引发争议的新文创究竟是什么

编者按：本文来自微信大众号“犀牛文娱”从“泛文娱”到“新文创”

首先来厘清概念，“新文创”是什么。

“新文创，是一种以IP构建为中心的文明生产方式，经过强化文明价值与工业价值的相互赋能，终究打造出更多归于我国的文明符号。” 2018年4月腾讯新文创生态大会上，腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武对“新文创”做了这一相对完好的论述。概念有点大，咱们一点点整理。

故事要从2011年程武提出“泛文娱”概念说起，这是“新文创”的前身。这个概念现在我们都比较清楚了，2015年“泛文娱”就被业界公认为“互联网开展八大趋势之一”。这是依据腾讯的互联网基因，以游戏为根底树立起来的途径理念，将途径下游戏、动漫、文学、影视等各个板块有机联动，一起打造明星IP。

也正是依据这种理念，整个职业在2014年之后掀起了“联动”风潮，剧影联动、影游联动、剧游联动等等，环绕明星IP进行多维度的价值变现。而这一概念的提出，既是源于腾讯彼时树立许多内容途径之后的实际需求，也是已有IP开发样态的本乡移植。

后一点最直观的比方是迪士尼，能够说将IP开发做到了极致。从深度来说，以漫威IP为例，不断推出新的英豪和故事，不同的性情特征和价值取向能够取悦不一样的受众；从广度来说，电影、剧集、游戏、漫画、小说多种内容途径共建，调配线下主题乐园、漫展、周边产品等多元变现通道，迪士尼把旗下版权的价值开发到了极致。

这也是2017年阅文上市为何需求讲一个“我国漫威”的故事。在腾讯逐步树立的泛文娱生态下，阅文确真实发挥“漫威”的作用，从上游为整个内容系统供血。

所以“泛文娱”概念的提出并不是首创，而是总结和归纳，是依据腾讯内容系统的一次生态构建和整合优化。而在实际操作中出现出来，操作作用却良莠不齐。

最直观的表现是，IP改编剧大范围堕入论题与口碑倒挂的窘境，这不仅是腾讯一家的困扰，更是IP开发常态化之后的遍及问题，剧情灌水、改编被质疑、五毛特效等成为这一阶段的言论关键词。另一方面，抢手电影、剧集联动的游戏、动漫也长时刻缺少头部著作。

而成功的典范就要提到《庆余年》。如果说这部2019年末的头部IP改编剧做对了什么，便是深度结合了原作的内容和设定，保留了原著喜剧为皮、人文为骨的价值内核。这种把握不光得益于制造的晋级，更是阅文深度参加改编、与影业部分高度协同的成果。而这或许能够被视为“新文创”发挥作用的一个旁边面。

那么“新文创”都包含什么？中心理念是“以IP构建为中心的文明生产方式”，其详细履行便是程武提出的“四新一不变”：树立“新标准”，重视IP“工业+文明”的二元价值；树立“新一起体”，生态化地衔接多元的文明主体；打造“新体会”，构树立体的归纳数字文明体会；探究“新或许”，对前沿科技进行严密重视和前置预备；不变的是耐性，打造精品文明IP，共建数字文明我国。

相较于“泛文娱”，犀牛君了解其“晋级”包含三个层面的考量：一是内容本身，要打造怎样的IP，其文明价值构建本身要晋级；二是生产方式，各个板块的协同和文明资源在整个系统内的广泛共生；三是产品思想，不拘泥于传统的内容输出，翻开更多交互式、创新式的内容产品思路。

简而言之，从“泛文娱”到“新文创”，其内部逻辑是从商业价值开发，进入怎么产出精品化内容和提高生产能效考虑的战略晋级。然后就导向了在提出“新文创”时程武所说的中心意图：打造出更多具有广泛影响力的我国文明符号。

这一战略思想的晋级是内容商场高速开展业态下的自我整理，也是依据腾讯本身开展做出的调整。“新文创”提出的2018年，腾讯现已具有了在规划、布局和影响力方面都已树立职业优势的文明产出途径，而在这个根底上，要怎么做强文明工业，乃至进一步“走出去”，打造精品内容、优化生产方式是必然选择。

便是“新文创”。

“新文创”的概念能否落地？

在腾讯内部，2018年又一次闻名的“930革新”，将原有的七大工作群重组为六个，和“新文创”休戚相关的是互动文娱工作群（IEG）和内容与途径工作群（PCG）。其中心理念，便是将本来散落各BU的流量、内容运营和产品技能才能进行有机一致。

这是一个借由腾讯在微信、QQ、企鹅号、QQ浏览器等途径的巨大流量，整合新闻资讯、视频、动漫、经营、微视等内容事务，构建流量+事务的内容生态。而这套生态系统的逻辑在于，构建起腾讯内容板块的血脉循环，一处缺血则管道补血，一处用血则全身供血。

这一革新的时刻节点就在“新文创”概念提出的五个月后，而腾讯内容与途径工作群的树立，就十分契合“新文创”所提出的“生态化衔接多元的文明主体”。这也是怎么回事说《庆余年》是“新文创”的一个调查视点，它是一次腾讯泛文娱生态下的有关部分能效充沛开释获得的成功。

相同的比方比方阅文与腾讯音乐在长音频范畴的协作，包含阅文近期打造的《斗破天穹》第三季、《武动天地》、《崩坏星河》等动漫著作。“新文创”走过三年，各部分的协同作战开端变得更多维和严密，程武等新团队履任阅文，也表现了进一步强化IP中心的动能和效能的志愿。

在内容方面值得一提的还有“文明+工业”价值的双向输出。这方面腾讯也在做出尽力，比方与故宫开发的《千里江山图》IP，还请易烊千玺演唱主题曲《丹青千里》；和敦煌联合开发的《王者荣耀》“飞天皮肤”；还有依据民间传统文明做的克己动漫《狐妖小红娘》，网播超越55亿；此前，腾讯还发布了正在准备的“古龙全系列全版权IP开发”。

进入“新文创”第三年的腾讯，全体来说是在树立相对老练的泛文娱生态、把握相对充沛的商场占有率之后，进一步打造品牌效应的进程，带着点“达则兼济全国”的滋味。用程武的原话是，“我国也需求具有文明承载力与象征性的文明IP”，在这样的一个进程中，腾讯想要的现已不只是营收数字。

客观来说，现在腾讯的内容产出间隔这个方针仍是有必定间隔，或许是因为囿于IP求大求奇的思路，也或许是因为现在的制造大环境，一直没再次出现真实到达经典水准的著作。战略方针相对清晰，体量和势能也已树立，腾讯在往前走，但能走多远依然是悬念。

腾讯归纳“新文创”的意图，简单说成“商业让文明更昌盛，文明让商业更夸姣”，而“新文创”究竟能到达多少完结度，其最大难点或许就在于找到商业与文明的共洽点。在现在的履行阶段看，商业巨子能否如战略预期般完结方向调整，“新文创”的腾讯还在测验。