男明星美妆带货榜揭秘70后大叔竟然赢了蔡徐坤

编者按：本文来自微信大众号“星数 BRIGHT DATA”（ID:BRIGHTDATA），作者 竹子，36氪经授权发布。

上一年夏天，肖战、李现成为雅诗兰黛彩妆代言人，本年年初，易烊千玺成为阿玛尼彩妆代言人。男明星代言彩妆，现已是一件家常便饭的工作。

回忆2020一季度明星的新增代言数据，CBNData星数发现，男明星现已打败了女明星，成为了美妆品牌的新宠。在第一季度新出现的52个美妆品牌代言人中，男明星占有29席，轻松超过了女明星的人数。

至此CBNData星数发布了“一季度男明星美妆品牌带货榜TOP10”，来一同看看他们在这个范畴有着怎样的商业体现。

无新代言仍然独占鳌头？榜单前三名的带货揭秘

经过榜单咱们正真看到，在TOP10男明星中，其带货品牌大部分都与他们有过正式协作。和女星不同，男星很少在日常日子中安利共享美妆产品，与品牌的代言协作就成为了最显着的带货要素。

一季度，榜单中有6位明星有新增的美妆代言。第4名的易烊千玺，新增阿玛尼的男人护肤和彩妆双线代言。蔡徐坤在3月底才官宣高丝SUNCUT的代言，却仍然进入了榜单前10。

不过，调查榜单前3名，肖战、王一博、张云雷在一季度都没有新增美妆代言，仅凭借着上一年乃至前年的协作入榜。没有新代言还能成为榜单前三，他们依托的是粉丝耐久的购买力和品牌的有用营销。

榜单第一名的肖战，消费辐射力和带货直达力指数都达到了100。这两项方针也阐明受肖战影响的顾客在购买代言产品时方针清晰，他们经过品牌方给予的产品链接会集购买力，“点击即下单”的志愿十分高。

在3月初风云未发作之前，雅诗兰黛和OLAY针对肖战所做的营销玩法都较为多元。

两个品牌纷繁推出“肖战微电影”系列，雅诗兰黛以口红为主线，每一个主推色号都有对应的微电影大片，从2019年10月官宣肖战代言开端，系列微电影一向继续发布到本年2月；OLAY以小白瓶为主线，在官方店肆分集放出，还能解锁定量福利礼盒。两边把宣扬周期的阵线拉长，面临频频更新的物料粉丝也一向保持着热心，两个品牌在微博的#肖战微电影# 相关论题总阅览量加起来达到了7亿左右。

作为王一博最带货的美妆品牌之一，HFP对他可谓是“忠心耿耿”。早在2018年8月王一博还未爆火之前，他就成为了HFP首位代言人。周边礼品、大促福利、线下见面会接连不断。

2019年夏天，王一博成为新晋“流量明星”后，HFP的营销力度也逐步加大，还在双11预售期间为王一博包下上海举世港双子塔大屏做应援。本年一季度，HFP兢兢业业推出了王一博“寻光礼盒”，并不断放出各种新鲜视频物料。王一博的流量效应和品牌的继续营销投入相得益彰，然后取得双赢。

比较他们俩，张云雷既不归于偶像也不算流量明星，但品牌对他的投入仍然用心。1月5日张云雷生日降临之际，稚优泉给了他和粉丝一份特别的生日礼物，专门针对张云雷定制了一款口赤色号，带有“张”字的扇子吊坠，定量30000支出售，1分钟就悉数售罄。除张云雷外，该品牌并没有为另一位彩妆代言郑爽出产过专属产品。

品牌的投入在张云雷身上也得到了报答。从2019年开端，他就一直占有美妆带货榜前排，上一年2月Urban Decay联合《时髦芭莎》为张云雷和眼影盘产品拍照了一组大片，尽管仅仅短期协作，但至今都还会有粉丝为此在淘宝购买同款产品。

代言or种草：你愿意为男爱豆买什么美妆产品？

品牌协作能够清楚男明星在美妆个护范畴的大体带货方向，代言之外，男明星也有一些自动“种草”顾客的产品。

咱们整理了CBNData星数美妆个护榜TOP50男明星最带货的产品发现，除了口红、面膜和彩妆类，男明星的种草规模首要会集在香水和防晒两大类。

粉丝对男星们同款香水的热心程度是无人能及的，究竟饭圈有句话说得经典，“具有爱豆同款香水滋味就像躺进了他们怀里。”微博上关于男明星运用香水的评论更是层出不穷。

正是由于香水关于粉丝们的特别含义，男明星在该品类的天然带货就占有了很大的比例。如王一博带货品牌中的CHANEL，之前与他并无代言联系，可是他的个人爱用香水“CHANEL湛蓝男人”就成为了粉丝们自愿购买的产品，更有不少人称王一博为CHANEL湛蓝“野生”代言人。

就在近来，王一博在微博发布了一组湛蓝香水的广告大片。从个人爱用到商务推行，这大约便是男明星在美妆代言方面的最勉励事例了。

而在一片流量偶像中显得有些突兀的70后演员周杰伦，也是由于香水的带货力超卓跻身榜单前10。2018年，周杰伦就成为了品牌欧珑的代言人，2019年新歌《说好不哭》的BGM还沿用了他专门为欧珑写的气味电台广告音乐。与品牌风格的符合也致使周杰伦时隔两年，其同款香水的带货力仍然在线。

如果说买香水是为了get爱豆们的滋味，那么买防晒就显得更加有用且门槛低一点。榜单第一名的肖战，除了代言品牌雅诗兰黛和OLAY之外，还在继续为防晒品牌mistine带货。这也源于上一年夏天，他在剧集《陈情令》暗地花絮里无意间显露的防晒产品。

动图来历：《陈情令》花絮

男明星涂防晒这件工作，一开端在微博常常作为“搞笑”事情传达，可是商家也看到了其间的隐形带货商场。究竟，男明星们不会把口红和彩妆当成必备物品，可是拍戏、出活动时，防晒的运用率就显着高了起来。王俊凯代言安耐沙、范丞丞代言资生堂“蓝胖子”、王琳凯代言ISDIN怡思丁、蔡徐坤代言高丝SUNCUT……近两年，找男明星代言防晒这件事变得更加频频。

不论是哪个美妆品类，关于男明星们来说都还有足量的商业协作空间。咱们调查了榜单TOP10的淘系带货人群画像，发现受他们影响的女人顾客平均值在74.93％，其间，90后和00后的占比也较为显着。

《2020 美妆职业开展的新趋势洞悉》陈述表明，95后正成为高端美妆品牌的潜力消费人群。相同，男明星在品牌挑选上，与高端美妆品牌的协作也呈增加趋势。

图片来自：C2CC传媒×有赞《2020 美妆职业开展的新趋势洞悉》

95后明星蔡徐坤代言纪梵希，00后明星易烊千玺代言阿玛尼，这更像是一个信号，意味着男明星在美妆个护范畴还有许多商业价值能够发掘。