OPPO人事大调整营销高手沈义人离任

四面楚歌的OPPO，此番调整能打破史无前例的瓶颈期吗？

不到半个月，OPPO现已进行了两轮严重人事调整，剑指我国区中心事务板块。

2020年4月20日上午，OPPO宣告，录用刘列为全球营销总裁，兼任我国区CMO，全面担任OPPO营销作业，其作业向CEO陈明永陈述。而原OPPO全球营销总裁沈义人因为个人健康原因将卸职，间隔其履职仅一年时间。

本年32岁的沈义人，从小米换岗OPPO后，当上了OPPO最年青的副总裁，操刀的经典之作是“充电五分钟，通话两小时”营销事例。

沈义人在微博上宣布离别语称，“朋友们，后会有期。”他表明，自己因为健康原因会保养歇息一段时间。并称自己“结业后怀揣着酷爱冲进手机职业，参加OPPO至今已有7年，见证了十几年手机职业的汹涌澎湃“。

刘列1998年参加步步高(8.850,0.03,0.34%)，曾任OPPO品牌总监，成功打造OPPOFind、Ulike、Real等多个独具特色的手机产品系列，未来将带领OPPO继续向国际一流品牌跨进。

此前，4月9日，OPPO已录用副总裁刘波为我国区总裁，并表明将进一步加强我国商场精细化运营，夯实我国商场的战略位置。揭露材料显现，刘波于2005年参加OPPO，先后担任收购、供应链、新式移动终端等事务。

两员刘姓老将组队，刘波数年的供应链收购系统和IoT范畴的经历，加上刘列的全球化资源合作，能增加在5G混战年代的胜率吗？

“老二”强化国内商场战略位置

从上述动作可以精确的看出，OPPO正在强化其国内商场战略的位置，被逼将阵线重心缩短至国内。

依据IDC数据，2019年全年，OPPO在全球智能手机商场出货量为11430万部，以8.3%的商场占有率坐落第五位。其间，上一年第四季度，OPPO我国商场出货量为1410万部，海外商场出货量为1650万部，后者占比超越50%，初次超越国内商场占有率。

但本年初突发的新冠肺炎疫情暴虐全球，让手机企业压力猛增，海外出售被逼按下暂停键，国内商场成为各大手机企业的“避风港”。尽管OPPO现在已确认进入40多个国家与区域，特别是在上一年挺进了印度和欧洲，分别是小米、华为的大本营，也被谈论为萧规曹随。

OPPO方面表明，因为海外事务开展十分敏捷，面向未来要加强各个要点商场的精细化运营，我国区作为公司事务老练的优势区域会首先进一步提高独立运营才能。

至少在国内商场，OPPO依然是老二位置。据商场调研组织Canalys陈述数据显现，2019年，华为以38.5%的商场占有率继续稳坐我国智能手机商场头把交椅，OPPO以17.8%的份额排名第二，紧随其后的是vivo（17.0%）、小米（10.5%）、苹果（7.5%）。

但手机商场全体并不达观。2019年全年，我国智能手机销量为3.69亿部，同比下滑7%，更细心调查，则是接连11个季度跌落。仅有的亮点是华为手机出货量大幅增加35.5%至2019年的1.42亿部。除了华为逆势增加之外，其他品牌均呈现大幅下滑，OPPO更是下降了17%。

疫情期间，线下门店事务简直停摆，手机出货量大幅下滑是既成事实，线上、线下途径的重构，关于OPPO来说也是一场严重检测。

而OPPO可以安身的根基在于堪比毛细血管的线下途径门店，当时OPPO在我国线下门店坚持在20余万家的规划，排在职业前列。但现在，OPPO也在加强线上途径的布局，2020年第一季度，OPPO线上销量同比提高约40%，线上客单价提高约20%。但这依然难以抢救全体销量的滑坡。究竟，OPPO的线上布局依托的是微商大军。

5G激战正酣，但消费需求低迷

重返国内激战正酣的5G手机商场，“老二”OPPO正在加大出货量，但一起也面临着来自华为等对手的竞赛和全体商场需求放缓的压力。

据IDC剖析，2019年度现已是全球手机出货量下滑的第三年，2020年仅有的增加点被手机厂商们寄予于于5G手机之上。估计2020年将出货1.9亿部5G智能手机，占智能手机总出货量的14%。但在5G手机范畴，谨守“本分”之道的OPPO入局缓慢，仅以5.7%的商场占有率排名第三，远远落后于华为系和vivo。

从2月24日开端，华为、OPPO、vivo等连续推出线上发布会，抢占5G手机新高地。据我国信息通讯研究院计算，2020年1~2月上市的5G手机多达19款。

3月6日，OPPO发布FINDX2，起价格为5499元；3月10日，vivo发布NEX3S5G版，起价格为5698元；两家厂商各自的子品牌realme、IQOO相继推出了3500元档的新机；4月8日发布的华为P40系列，则坚持了华为一向的高端机定位，维持在4000元档位的起价格。

GFK猜测，2020年全球5G手机销量有望到达1.7亿台，其间我国有望到达1.1亿台，占比65%。

丰盛赢利招引手机厂商涌入高端商场进行新一轮搏杀，期望翻开新的阀门，捉住5G换机潮的“救命稻草”。但5G的差异化体会并不显着，顾客并不愿意为5G付出过高的溢价。

此外，苹果的降维冲击，更让OPPO压力倍增。2020年4月15日晚上，苹果官网上线了3000元低配版的iPhoneSE2，搭载了最好的A13仿生处理器，填补了其低段位价格空档。5G前夜，苹果也在大力去库存。4月以来，苹果iPhone11系列新产品在京东、苏宁、拼多多等渠道敞开全线降价，最高优惠起伏达1600元。

集邦咨询表明，遭到疫情继续影响，我国智能手机供应链简直堕入停摆，估计影响连续达1~3个月，由此将2020年第一季智能手机生产量从3.07亿部，下调至2.7亿部。

2016年，OPPO在陈明永的掌握下闻名我国智能手机销冠。但高光时间并未能坚持持久，四面楚歌的情况下，现在OPPO步态现已显得疲倦。没有华为具有强壮的技术优势，也没有小米稳健的IoT生态，OPPO的营销戏法好像不再灵验了。

值得提及的是，2019年作为5G元年，各大友商争相抢发5G新品时，OPPO动作缓慢，直到2019年末，才在杭州发布了其首款5G双模手机。

三四线城市的盈利被吃光之后，手机商场新的排位赛敞开，OPPO还能保住老二的商场位置吗？