疫情激活在线音频商场探究使用场景寻觅新增加

　　原标题 疫情激活在线音频商场

　　作者 陆瑶

　　CIC灼识咨询履行董事冯彦娇强调了音频消费“多场景”的重要性。冯彦娇对榜首财经记者表明，疫情期间，用户多元化的精力需求客观上推动了在线音频渠道的开展；疫情完毕后，用户的文明消费估计将呈现报复性添加，但更多的是针对线下消费场景。因而，添加用户黏性，让用户更方便地在多场景中收听，仍是在线音频职业的中心。

　　除了视觉内容，“填充耳朵”也成为人们宅家的消费点。

　　据榜首财经记者了解，疫情期间，各渠道音频内容数量和收听量，双双激增。除了“战疫”主题，儿童和亲子相关联的内容也大受欢迎。以蜻蜓FM、喜马拉雅为代表的音频渠道，除了掌握机会乘胜追击以外，也在期望音频不仅是“宅经济”，而是掩盖“全场景生态”。

　　收听量激增

　　榜首财经记者从蜻蜓FM了解到，该渠道在疫情期间的新增用户数、收听时长和收听量，较往年同期均呈现大幅添加。喜马拉雅方面也表明，其一季度营收添加了32%。

　　渠道数据的添加一部分缘于人们对疫情资讯的重视。上线“战疫情”专区后，蜻蜓FM克己的疫情节目播放量敏捷打破千万。到2月底，喜马拉雅抗疫相关联的内容的总播放量超越7亿，抗疫主题直播总参加人数超越1.2亿人次。

　　一同，这一“加长版假日”也让儿童内容获得了更充沛的传达空间。

　　据蜻蜓FM介绍，儿童文学著作《米小圈上学记》是有声读物类别中收听量最高的节目。本年2月份，蜻蜓FM 儿童频道的流量较1月添加了50%，儿童会员销售额也较1月翻倍。

　　喜马拉雅方面表明，亲子儿童内容的日均播放量比上一年新年添加了128%。教材音频、课外读物、大师课等教育资源在喜马拉雅儿童版上免费推出。七麦多个方面数据显现，从1月底至2月底，喜马拉雅儿童版的下载量排名呈现较为明显的上升趋势。

　　此外，自疫情以来，渠道不断推出限免活动，并坚持较高的上新频率，以满意用户的收听需求。

　　蜻蜓FM将文史、儿童、小说、个人成长类等多类型的头部内容参加限免听单，如参加限免队伍的《晓年鉴》现在已有近8000万播放量。在复工后，蜻蜓FM还开设音频直播，约请医学专家和企业负责人评论复工后的疫情防控。3月初，蜻蜓FM与同程艺龙协作推出旅行音频节目，让用户都能够在家经过声响完成“云旅行”。

　　喜马拉雅针对疫情中的企业窘境，在3月份与数字中欧协作推出公益直播，约请企业管理专家直播共享企业应对危机的战略。4月以来，喜马拉雅的上新动作越发频频，到现在已推出《三体》广播剧主创直播共享、与《新周刊》联合出品的音频专辑《新周刊：好好日子》、国家大剧院“春天在线”系列音乐会、TED官方首个中文讲演播客《TED中文讲演·榜首季》等。

　　行将到来的“423听书节”，更是在线音频渠道会集推出优质音频内容的重要时段。《你的姓名》《霍乱时期的爱情》《张爱玲全集有声剧》等多位闻名作家著作的有声书将独家上线喜马拉雅渠道，蜻蜓FM也推出了冯唐首个音频节目《冯唐成事心法》。大批名家名作会集上线，在线音频渠道在内容供应方面的才能越发完善。

　　寻觅新添加

　　与此一同，走出“宅家空间”，探究更宽广的使用场景，已成为在线音频职业的一致。

　　蜻蜓FM副总裁潘聪对榜首财经记者表明，在这个重要的开展机会中，供给安稳、丰厚、优质、构思的音频内容，让用户更方便地在更多的场景中收听，是5G年代音频渠道的必答题。

　　潘聪介绍道，在内容上，蜻蜓FM将在优质IP引入、名人大咖加盟等方面持续发力；在场景上，将持续深化全场景音频生态的建造，“咱们将持续和小米、百度、华为等生态同伴一同，打造更优质的全场景收听体会。”

　　2019年度，蜻蜓FM已完成1.3亿全场景生态月活泼用户，接入智能设备9000万台，智能设备单日收听总时长达2500万小时。4月初，蜻蜓FM和高德地图联合推出了人文类音频节目《城市文明地图》，可完成从景区导览到城市地标文明的导览。景点敞开后，游客可经过渠道享用“云导览”服务。

　　别的，喜马拉雅创始人兼联席CEO余建军介绍，在城市公共文明领域，喜马拉雅已推出了线下“有声图书馆”、“朗诵亭”、“城市有声故事”、“万物声解决计划”等一系列城市公共文明服务项目，人们可随时随地参加到倾听、朗诵、消费等与声响有关的活动中。

　　喜马拉雅活泼用户的每日收听时长，已从刚上线的30分钟添加到现在的170分钟，音频所具有的“随同性媒体”特点正在不断凸显。

　　余建军向榜首财经记者表明，就整个互联网而言，音频仍是一个相对较小的商场，还需要持续扩展商场，让音频进入用户更多的日子场景。

　　关于现在上海推出的促进在线新经济计划，潘聪对榜首财经记者表明，期望在上海的各类文明消费节和线下展会上，能更多地呈现在线音频渠道的身影，进一步加强音频渠道在公共文明服务中的参加度。

　　北京大学新媒体研究院副教授田丽曾宣布观念称，场景的拓宽为在线音频渠道供给了更多的开展可能性，供给更多契合场景特性的功用必定是正确的开展趋势之一。但在与场景的结合中，在线音频渠道要注意将主导权掌握在自己手中，自动培育用户习气，灵敏结合场景特性，才能对场景有更强的掌控力。

　　CIC灼识咨询履行董事冯彦娇进一步强调了“多场景”的重要性。冯彦娇对榜首财经记者表明，疫情期间，用户多元化的精力需求客观上推动了在线音频渠道的开展；疫情完毕后，用户的文明消费估计将呈现报复性添加，但更多的是针对线下消费场景。因而，添加用户黏性，让用户更方便地在多场景中收听，仍是在线音频职业的中心。