家电下乡2.0来了

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　　本文来自我国电子报

　　作者：谷月

　　阔别多年，“家电下乡”再次重返大众视野。

　　4月12日，广东省工业和信息化厅下发《广东省工业和信息化厅关于供给家电下乡备选出产企业及产品清单的函》（粤工信消费函[2020]377号），文件指出，为进一步扩展村庄消费，削减疫情对消费的影响，将针对空调、4K电视、洗衣机、冰箱、电脑、手机，以及电饭煲、热水器等8类产品展开家电下乡专项举动。

　　在4月2日广东举行的省政府常务会议上，省长马兴瑞清晰提出了激起村庄什物消费潜力，展开家电下乡专项举动，采纳企业让利、政府补助方法鼓舞村庄居民购买家电，更好地满意村庄居民日益增长的美好日子需求。

　　新冠肺炎疫情影响下，安稳大宗消费，激活商场生机，成为地方政府的燃眉之急，尤其是家电商场更是政府重视的要点。这也被业界专家看做是广东重启家电下乡的主要原因。

　　我国电子视像职业协会副秘书长董敏对《我国电子报》记者表明，家电是受疫情发作直接影响的职业之一，家电现状需求大都为更新换代，并不是刚性需求。线下消费场景的惨淡、可预期的顾客收入削减以及结构调整，都会继续影响家电业的景气程度。

　　“这是新冠肺炎疫情延伸下的特别应对急救之策，与13年前的‘家电下乡’有殊途同归之处。”一位业界人士剖析说。

　　早在2007年，家电职业就曾发动过“家电下乡”，其时出台家电下乡方针旨在应对美国次贷危机引发的全球金融危机而出台的。时刻长达约6年，于2013年1月31日完毕，此举使得乡镇及村庄消费成为家电职业的新增长点。

　　京东集团副总裁沈建光以为，“家电下乡”是消费晋级的下沉，“家电下乡”类方针仍有空间：“我国家电更新晋级的商场空间宽广，村庄地区收入和消费水平正逐渐的提高，加快了消费晋级趋势，村庄居民寻求质量日子的需求也越发激烈。”

　　中怡康消费电子事业部总经理彭显东指出，广东发动家电下乡专项举动，村庄家电晋级消费将迎来又一波热潮。方针能够引导家电向更多新品类细分商场，如绿色、健康家电，不断满意村庄顾客的消费晋级需求。

　　根据广东工信厅发的文件来看，并未清晰此次家电下乡专项举动是否有财政补助金额等内容。有业界人士猜想，这一轮家电下乡专项举动，有很大的可能性是政府牵头安排，并要求企业关于下乡产品给予特别让利，而不会触及地方财政的补助。

　　“假如没有现金补助，无论是对企业仍是对顾客，举动作用都将打一个扣头。”董敏表明，尽管家电下乡方针对扩展内需有必定的正面影响，但否会发作显着带动作用并在全国铺开，要看各地政府的财政状况、工业集合状况、现代家电覆盖率以及消费特色。

　　“新一轮‘家电下乡’应该达不到2007年的作用。”职业调查人士刘步尘以为，当时的商场环境和13年前比较现已发作很大的改动，比方，家电在村庄的遍及率现已较高，尤其在珠三角、长三角及山东半岛一带，村庄遍及率不比城市差多少。

　　据全国家用电器工业信息中心供给的多个方面数据显现，目前我国家电保有量超越21亿台。包含空调、冰箱、彩电等大家电商场大大都都现已完成了遍及，乡镇每百户拥有率超越了100台。

　　不过，也有业界人士以为，尽管当时我国家庭彩电、空调、冰箱、洗衣机等家电产品保有量较高，但大都是在2009年至2013年期间施行的第一次“家电下乡”过程中购买的，根据家电的安全惯例运用的寿数，这部分家电开端进入替换更新期。他和记者说，十年前的广东的家电下乡举动，家电产品以家庭日子必需品为主，更多的是从无到有，而眼下行将展开的又一轮家电下乡举动，尽管同样是家电产品，但顾客消费晋级产品换代需求将更为火急，可谓从有到优。