36氪领读比尔·盖茨更多人应该重视这个全球经济趋势

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从高科技公司、制药公司到咖啡店和健身房，渐渐的变多的企业发现，无形财物所能发明价值，也远远高于有形财物，怎么把规划、软件融入一个品牌，怎么有效地运用这些看不见、摸不着的财物逐渐成为各类企业取得长时刻成功的要害。在《无形经济的兴起》这本书中，两位作者结合他们 10 年来在无形财物出资范畴的研讨，从无形经济的方法、特性、价值、影响等方面完好介绍了这一被许多人疏忽的新经济趋势。

比尔·盖茨：更多人应该重视这个全球经济趋势

我在哈佛的时分，从大一下学期开端就去旁听那些我没有报名的课程，反而不怎么去上那些我报过的课——除了一门名为“Ec 10”的经济学入门课程。我被这个主题迷住了，那位教授十分优异。他最开端教咱们的内容之一便是下面这个供求关系图。在我上大学的那个时代（比我乐意供认的时刻要早许多），这基本上便是全球经济的运转方法：

依据这张图，你可以做出两点假定。榜首点到今日或多或少依然适用：跟着产品需求的添加，供应也会添加，然后价格就会下降。假如价格涨得过高，需求就会下降。两条线的完美交点被称为均衡点。均衡点很奇特，由于在这点上，社会价值完成了最大化：产品价格实惠，数量满足且有利可图。每个人都能有所收益。

第二个可从中得出的假定是，跟着供应添加，总出产所带来的本钱就会进步。幻想一下，福特发布了一款新车型。榜首辆车的本钱要高一些，由于你要花钱去规划和测验。可是之后制作的每辆车都只需求必定的原材料和劳动力。你制作的第10 辆车的本钱与第1 000 辆车相同。关于主导简直整个20 世纪国际经济的其他事物，包含农产品和什物产业，状况皆是如此。

但软件就不同了。微软或许会消耗巨资来研制新程序的榜首个单元，但之后的每个单元简直都可以零本钱出产。与曩昔为咱们的经济供给动力的产品不同，软件是一种无形财物。软件还不是仅有的比方：数据、稳妥、电子书，乃至电影也差不多。

国际经济中不符合旧的运转形式的部分正逐渐扩展。这对简直一切事物都带来了巨大的影响：税法、经济方针、城市开展等，但总的来说，办理经济的规矩没有跟上。这是全球经济中最重要的趋势之一，却没有正真取得满足的重视。

假如你想了解为什么这一切如此重要，就我所知，乔纳森·哈斯克尔（Jonathan Haskel）和斯蒂安·韦斯特莱克（Stian Westlake）合著的佳作《无形经济的兴起》可以很好地解说这样的一个问题。他们首先将无形财物界说为“你摸不到的东西”。这听上去天经地义，但它指出了无形产品制作业和有形产品制作业运转方法的不同。那些你摸不着的产品具有一系列很不相同的形式，不论是从竞赛及危险视点看，仍是从为出产这些产品的公司估值方面来看。

为什么无形产品的出资运作如此不同？乔纳森和斯蒂安给出了四点原因：

1. 这种出资会发生淹没本钱。假如你的出资没能成功，那么你无法经过售卖像机械设备那样的什物财物来收回部分本钱。

2. 它往往会发生溢出效应，被竞赛对手所使用。优步（Uber）最大的优势在于它的驾驶员网络，可是也常常会见到优步司机一起在其他渠道上接单。

3. 它比什物财物更具可扩展性。在花钱做出了榜首个产品单元后，接下来的产品就可以近乎无本钱地无限仿制。

4. 它更有或许与其他无形财物发生有价值的协同效应。乔纳森和斯蒂安以iPod 为例：它结合了苹果的MP3 协议、小型硬盘规划、规划技巧和与唱片公司的答应协议。

从本质上讲，这些特征不能简略地界说为好或许欠好。它们仅仅与工业制成品的运作方法不同。

乔纳森和斯蒂安以一种开门见山的方法解说了这一切——这本书简直就像一本不多加谈论的教科书。他们不会体现得如同趋势呈现了凶恶的改变，或企图给出一些难以完成的方针方案。他们仅仅在花时刻解说为什么这种改变很重要，在这个“Ec 10”课程教的供求关系图越来越不适用的国际里，他们给各个国家应该怎么做提出了一些更开阔的主意。

这本书令人大开眼界，但并不合适一切人。尽管乔纳森和斯蒂安擅于解说事物，但要了解他们所讲的内容，你需求了解一些经济学常识。可是，假如你上过经济学课程或定时阅览《经济学人》的金融版，那么了解他们的主张应该不成问题。

这本书使我愈加清楚，立法者需求调整他们的经济方针来习惯这些新状况。比方，许多国家用来衡量无形财物的规范有些落后了，因而它们所描绘的经济状况是不完好的。美国直到1999 年才将软件归入GDP 核算。即便在今日，GDP 也不计入商场研讨、品牌和训练等方面的出资——这可都是各个公司投入巨资的无形财物。

咱们不光在衡量规范的问题上滞后了——我以为许多国家现在都应该就许多重要的问题进行评论。商标和专利法是否过于严厉或过于宽松？竞赛方针是否需求更新？假如是的话，税收方针该怎么样改变？在没有本钱收益的本钱主义国际中，什么才是影响经济的最佳方法？咱们应该真实聪明的思维家和经济学家深化研讨一切这样一些问题。《无形经济的兴起》是我读过的榜首本对此问题进行深化解读的书，我以为它应该是方针制定者的必读书本。我期望将来看到更多这样的书。

出资界需求时刻来接收以无形财物为根底的公司。在微软建立前期，我感觉我是在向人们解说一些对他们来说彻底生疏的东西。咱们的商业方案需求出资者以史无前例的方法看待财物。他们无法幻想咱们在长时刻内能发生何种报答。

在今日看来，还要向谁解说为什么软件是一种合理出资简直是难以幻想的，但自20 世纪80 时代以来，许多事情都发生了改变。咱们考虑经济运转的方法也是时分变一变了。

比尔·盖茨

相关图书

书名：《无形经济的兴起》

英文书名：CAPITALISM WITHOUT CAPITAL

作者：[英] 乔纳森·哈斯克尔

[英]斯蒂安·韦斯特莱克

中信出书集团

作者简介

乔纳森•哈斯克尔（Jonathan Haskel）

英国帝国理工大学经济学教授、博士生课程主任，他也曾在布里斯托尔大学和伦敦商学院任 教，是美国达特茅斯学院塔克商学院的客座教授。作为英国皇家经济学理事会成员和“研讨、 立异、科学方针专家高等级小组”的成员，哈斯克尔终年为欧盟供给方针主张。

斯蒂安•韦斯特莱克（Stian Westlake）

英国国家立异基金会（Nasta）高档研讨员,曾是英国教育大臣的方针参谋。韦斯特莱克结业 于牛津大学和伦敦商学院，他的首要研讨方向是立异、方针和新技术之间的联络。