美国新闻网站流量因疫情激增可是广告古怪下滑被逼裁人减薪

由于读者很多阅览新闻病毒有关的新闻，新闻网站的流量近来激增，可是令人意外的是，网站的广告收入反而下滑，新闻网站媒体正在裁人和减薪。

腾讯科技讯 新冠病毒疫情在全世界延伸，许多职业被逼停产或是闭店，以缓解病毒的传播速度，可是少量职业也呈现了火爆，这中心还包含新闻网站。据外媒最新消息，由于读者很多阅览新闻病毒有关的新闻，新闻网站的流量近来激增，可是令人意外的是，网站的广告收入反而下滑，新闻网站媒体正在裁人和减薪。

据国外新闻媒体报导，这些新闻网站面对的一个问题是，广告商正与广告技能公司协作，阻挠产品品牌呈现在特定网站或特定报导内容，防止广告内容与新冠病毒呈现在一起，广告主以为病毒新闻会影响品牌形象。

跟着这场病毒危机成为主导性的全球工作，危机至少在未来几个月内还会持续，假如广告商持续采纳上述办法，部分新闻职业将面对生死存亡的要挟。

新闻媒体期望广告公司对新闻的张狂封闭中止。代表CNBC、彭博、纽约时报和其他出版物的职业安排“数字内容下一步”的首席执行官贾森·金特(Jason Kint)本周写了一封公开信，敦促包含整合广告科学公司(Integral Ad Sciences)和两层验证公司(DoubleVerify)在内的某些广告技能公司，在广告品牌的安全过滤方面豁免“优质、可信的媒体财物”。

广告职业专家以为，已然新冠病毒现已触及了社会的简直每个方面，那么在与疫情大盛行相关的新闻内容周围做广告就不应该是什么欠好的工作。

Vox传媒公司首席收入官瑞安·保利(Ryan Pauley)表明，广告公司无需保持警惕的新闻内容类型包含人们有必要了解的健康危机的最新信息，以及怎么支撑小企业的主张。

保利在一封电子邮件中表明:“广告内容与这些新闻报导相邻并不存在品牌问题，事实上恰恰相反，在《纽约时报》或Vox等优质新闻媒体中，有很高份额的文章被标为品牌不安全，这是对一般品牌营销安全规矩的误用。”

当然，某些类型的广告依然或许十分关心新闻类型，例如，一家邮轮公司不想在一条船上迸发疫情的新闻报导邻近推销服务。可是关于大盛行期间的日常日子的故事，假如新闻质量有保证，在很大程度上应该被以为对品牌是安全的。

保利说:“在这些环境中做广告时，广告商明显需求找到一个平衡，即找到正确的构思信息。但除了这一应战之外，品牌还有时机参加进来，经过发明一种服务驱动的、移情的信息，真实引起观众的共识，让他们比以往愈加重视广告。”

广告阻拦是怎么回事

《纽约时报》和《华尔街日报》等在线新闻的疯狂读者最近几周现已了解了屏蔽广告。Buzzfeed本周报导称，一个不闻名的品牌，一般花费300万美元在新闻和科技类网站上为其产品做广告，本月其广告在100个新闻网站上被屏蔽超越3500万次。

假如你看到一个看起来像蓝天白云的广告内容，这很或许是来自上述“两层认证公司”的行为，这家公司宣称协助品牌保证“可见、无诈骗、品牌安全的广告”。另一家整合广告科学公司经过展现自己产品的广告来阻挠其他产品的促销。该公司上星期告知媒体称，新冠病毒现在是其被广告公司屏蔽最多的关键词，超越了“特朗普”。

两层验证公司的首席运营官马特·麦克劳克林(Matt McLaughlin)表明，他的公司主张各品牌挑选支撑可信的新闻来源，答应广告在提及病毒的内容中显现，由于病毒已成为“全球日常日子的实际”。整合广告科学公司的营销主管托尼·马洛说，产品品牌有才能“准确”操控广告呈现和不应呈现的当地。

尽管他们因过于急进地屏蔽争议主题的广告而遭到批判，但两家公司都表明，他们鼓舞品牌支撑可信的新闻网站，并让广告主决议他们想屏蔽哪些内容或网站。

制药巨子葛兰素史克在欧洲、中东和非洲区域的高档媒体总监杰里·戴金(Jerry Daykin)在广告职业出版物《The Drum》中写道，品牌营销安全办法关于防止赞助仇视言辞或病毒流言很重要，但他表明，“在高质量网站上，真实的品牌安全问题十分少。”

在上星期与广告研评论坛的电话会议上，广告软件企业“中心操控公司”的首席执行官里克·布鲁纳(Rick Bruner)表明，品牌最好在闻名新闻网站的主页做广告，“实际上，咱们现在是来支撑信息和媒体网站的。”

媒体组织UM和其他广告公司，如Amobee，要求客户在一些新冠病毒公共服务布告周围显现广告，这些公共信息往往引导人们到疾控中心的新冠病毒网站。

UM公司的全球品牌安全官员约书亚·洛科克说，新冠病毒渐渐的变成了一个不可防止的论题。“新冠病毒的新闻报导是新常态，这将对社会发生长时间影响。新闻报导不会中止。”

裁人减薪

尽管媒体组织在新冠疫情傍边流量大增，可是他们依然遭受了相似其他职业的窘境，包含裁人和减薪。

近期，美国新闻网站BuzzFeed宣告将在减少其职工的薪酬，作为对立疫情冲击的一个手法。在一份内部备忘录中，该公司宣告将在4月和5月分阶段减少大部分职工的薪酬，并弥补称，公司高层将与新闻工会谈判，评论裁人方案。

最低等级的职工——包含年收入低于65000美元的职工——将被减少5%，而年收入在65000美元至90000美元之间的职工将被减少7%。其他职工将承受近10%的减薪，而高管将承受14%至25%的减薪。

首席执行官乔纳·佩雷蒂在给职工的一份告知中证明，“除非咱们度过了这场危机，不然我不会拿薪水。”佩雷蒂在备忘录中弥补说，该公司正试图经过施行减薪、约束招聘和出差以及下降房地产成原本防止裁人。

“我知道这对每个人来说都是一个真实的困难，但咱们的方针是让咱们所有人都有或许度过难关，”佩雷蒂说。

尽管在曩昔，BuzzFeed News的职工偶然会对佩雷蒂的裁人方法感到动火，但BuzzFeed News的多名职工表明，公司暂时没有宣告裁人，佩雷蒂自己将做出献身，这让他们稍稍松了一口气。“很多人对这个决议很满足，由于没有裁人，”一名BuzzFeed新闻职工说。“人们乐意做出献身来保住他们的搭档。”

另据报导，美国当地媒体《太阳记事报》最近宣告被逼裁人，由于病毒大盛行形成的快速经济灾祸冲击了现已陷入窘境的报业。这家报社的主编克雷格·博尔热斯告知媒体称，由于缺少广告收入，他“不得不在整栋大楼的每个部分进行裁人”，他表明，饭馆被逼封闭特别具有破坏性，由于它们是重要的广告主。（腾讯科技审校/承曦）