趣店上线奢侈品电商万里目项目能救命吗

　　原标题：趣店上线“万里目”能救命吗？

　　来历：证券日报

　　本报见习记者潘蕾伊

　　日前，曾依托蚂蚁金服取得巨大流量的趣店又上线了奢侈品电商“万里目”项目，并打出了“百亿元补助”的广告标语。

　　自2017年在美国纳斯达克上市以来，趣店现已测验了很多项目,可这些项目并没有给趣店带来什么可观收益，公司市值从刚上市的约百亿美元跌到了现在的5.95亿美元。

　　一位业内人士对趣店的新测验提出质疑：这次大手笔推出的跨境奢侈品电商项目，究竟是救命稻草？仍是压死骆驼的终究一根稻草？

　　《证券日报》记者在万里目上购物时发现，打着“百亿元补助”旗帜的万里目其实并没有太强的价格优势，包括补助后，部分产品的税后价格还高于考拉海购和拼多多。

　　上述业内人士以为，考虑到该渠道上的大都产品价格在千元、万元等级，这在某种程度上预示着顾客的消费水平也会偏高，光靠烧钱很难帮其打入中高端消费市场。

　　那么，万里意图优势是什么？如安在一众闻名跨境电子商务中锋芒毕露？《证券日报》采访了万里目相关负责人，其表明，万里目渠道背面是趣店集团，足够的现金流和集团的盈余才能是万里目参加竞赛的强壮支撑。

　　值得注意的是，在趣店3月18日发布的到2019年12月31日的第四季度及全年未经审计财报中，2019年第四季度，趣店总营收为19.32亿元，环比下降25.4%；依照非美国通用会计准则，调整后净利润为1.57亿元，同比下降83.3%，环比下降85.2%。

　　万里目还表明，其具有严厉的品控体系，从源头上确保货源质量，而全站自营的形式能做到全链路严厉监测，一起威望和缜密的判定团队可以确保入仓货品悉数质检。

　　对此，《证券日报》记者正常采访了百联咨询的创始人兼高档分析师庄帅，他表明，渠道想要打造诺言并不能仅靠书面宣扬。尤其在初期，十分需求种子用户树立起对渠道的信赖，京东初期用的是自建物流货到付款、淘宝用的是支付宝担保买卖、Farfetch是和实体店协作来树立这种信赖。

　　但万里意图信赖机制是什么？品控是怎样做的？到发稿前，万里目相关负责人没有对此作出回应。

　　除了“百亿元补助”以外，《证券日报》记者还注意到，该渠道的另一大优惠政策来历于其交际电商给予的优惠券。即新用户在注册后可经过约请老友，对方下单可各收取100元优惠券。

　　关于其现在的交际电商形式，《证券日报》记者正常采访了网经社高档分析师莫岱青，她表明，趣店的“万里目”用交际电商的方法切入，经过拉新来圈粉，然后用“贱价”招引顾客，可是奢侈品能否与交际特点打通，终究构成本身的中心竞赛力还有待检测。

　　此外,庄帅还对记者表明，其并不看好当下的交际电商形式。

　　首要，从用户定位上来说，现在，万里目上架的产品大多都是价格昂扬的贵妇级护肤品和万元等级的奢侈品。这就从另一方面代表着，用户集体消费水平高且会很珍惜自己的茸毛，不会仅为了几百元的蝇头小利就向朋友宣布拼单恳求。

　　其次，奢侈品购买交际推进的要素很小，购买的频次和复购率都很低，可是交际推进的品类需求高频次、高复购率。

　　“万里目”能否在巨子树立的跨境电子商务范畴找到自己的方位，尚有待调查。