手法相同境况悬殊苹果限购冰火两重天

最近，我国顾客在苹果我国官网发现，苹果部分产品又开端限购了！

这次被苹果限购的产品许多，其间iPhone每人限购买两部，机型包含一切被官网展现的iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max、iPhone 11、iPhone XR、iPhone 8和iPhone 8 Plus在内；此外，新款的MacBook Air、Mac Pro、Mac mini、Pro Display XDR等每人限购5部，新款iPad Pro每种尺度每人限购2部。

经商卖东西，当然是期望卖得越多越好，尤其是现在的苹果，状况越来越差，境况越来越糟。

祭出这波骚操作，莫非是苹果时运亨通，枯木逢春，产品又求过于供，要搞“饥饿营销”了？

我国手机商场上的饥饿营销形似从苹果iPhone开端的。2007年推出的苹果iPhone，直到2009年10月才进入我国商场。进来的前几年，iPhone受到了我国用户的特别欢迎，每款新品iPhone推出，专卖店前摩肩接踵，用户昼夜排队抢购，为此，苹果不得不采纳办法，进行限购，饥饿营销也由此而来。

但这种好日子在这两年被我国军团终结了。跟着国产手机华米OV的强势兴起，在我国商场，苹果iPhone逐步沦为大路货，想买什么就买什么，想何时买就何时买，想买多少就买多少，与其他一般手机没什么两样，乃至包含苹果推出的新iPhone。

饥饿营销不是依照厂商家的片面希望而定，而是取决于商场需求状况，基本前提是品牌特别受欢迎，产品特别受热捧，顾客趋之若鹜，商场求过于供，厂商家不得已，只好经过限购的方式来和谐供需矛盾。

在我国商场，苹果iPhone已从最光辉的时分坠落下来，2019年的商场占有率仅为7.5%。2020年2月份，苹果iPhone再遭重创，出货量下滑了60%，卖出手机缺乏 50万部。

风水轮流转，现在到华为。现在，在我国商场上，仅有需求限购的手机品牌是华为。每年上半年华为推出的P系列旗舰机和下半年推出的M系列旗舰机，都需求经过限购来按捺顾客的繁荣需求。

但苹果毕竟是限购了，这是怎么回事呢？

当然是产能跟不上，苹果没有存货可卖了。

受新冠肺炎疫情影响，苹果代工厂出产受到冲击，迟迟不能交货——原定在印度建厂的方案失利了，在韩国的工厂停产了，我国富士康尽管现已开工，但产能要爬到本来水平，还得一段时间。

有意思的是，除了大中华区42家专卖店外，苹果在全球其他几个国家和地区的线下零售店现已悉数封闭。在这种状况下，苹果依然采纳限购办法，阐明苹果库存现已“多乎哉，不多也”。假如代工厂不能赶快恢复出产，苹果将堕入“有店无货”的困境。

对苹果来说，无论是线上，仍是线下，假如只要产品展现，没有产品销售，那才是最为难的，也让我们顾客最动火。进行限购，总比没有货卖要好太多了。在代工企业不能确保顺畅供货之前，苹果有必要采纳限购办法。

在疫情冲击下，全球其他几个国家和地区的防控状况并不达观，真实能够做到稳步恢复出产的，也就只要我国大陆了。

现在苹果限购，不只是在我国商场打开，在美国商场等商场也开端限购了。苹果这种行为，可能对全球手机商场格式发生深远影响，受惠最大的，当然是我国品牌华米OV，尤其是华为，能够抵消一部分美国禁令带来的消极影响。

天风证券分析师郭明錤乃至估计，2020年，第一季度的iPhone出货量将下降10%，在3600万部-4000万部之间。看来，华为在2020年坐二望一的方针是稳了。