这2张榜单里深藏着iPhone独占职业7成赢利的隐秘

近年来，智能手机职业存在一个怪象：iPhone的销量看起来添加乏力，比例被安卓手机不断蚕食，比方2019年全球商场占有率为13%，安卓智能手机大约为87%，是iPhone的6倍多，但论挣钱才能，“小众”的iPhone却又拿走了全职业近7成赢利，“群众”的安卓手机仅得到3成多赢利，仍是十几家厂商抢食这一小块“肉”。

赢了商场，输了赢利，这便是安卓智能手机的生计现状。而关于iPhone怎么赚取高额赢利，一般的答复又是，iPhone走高端道路，天然能够赚取高额品牌溢价。

不过，这个答案看起来有点抽象简略，因为三星手机也是安卓中的高端品牌，近年来旗舰S系列和Note系列起价格现已和iPhone适当，但三星手机依然仅得到手机职业大约一成半赢利，不到苹果的四分之一。

全球热销手机榜单或能揭开冰山一角。

商场查询公司Counterpoint发布的2019年全球十大热销手机榜单标明，iPhone以6款机型霸榜，安卓机中，三星手机拔得头筹，有三款机型当选，OPPO则有一款手机进榜。从入榜数量看，iPhone无疑是最大的赢家，爆款之王。

一张榜单或许阐明不了问题，再上一张Counterpoint的2018年全球十大热销手机榜单（之所以选用同一家公司的查询数据，是为了控制变量）。榜单上，iPhone相同有6款霸榜，三星依然是三款，国产手机中，OPPO变成了小米。

大略剖析这两张榜单，能够大致得到下列信息：

1、iPhone老中青三代都有走量爆款，并且两期榜单上榜数量无变化，阐明iPhone整体商场占有率尽管添加不大，乃至还有后退，但在赢利丰盛的高端商场的位置从未被不坚定，而整个手机出货量的添加是由安卓奉献的，并且是安卓低端机立下丰功伟绩；

2、三星手机出现在两期榜单中，并且机型数量不变，是安卓手机中最安定的，这一点和其安卓榜首手机品牌相对应，但2018年榜单中的热销机型有三星旗舰S9，2019年榜单中全部是三星中低端机型，则阐明高端商场，三星手机的影响力在逐步下滑，但其安卓手机强者的位置不变，所以能吃到职业约15%的赢利；

3、国产手机仅有一款上榜，并且品牌不安定，2018年是小米，2019年则是OPPO，一同爆款出现在千元人民币以内的超廉价机型，阐明国产手机在全球中高端商场影响力弱小，主要靠低端手机打天下，七八家一同抢食剩余的15%职业赢利，活得比较辛苦；

这两张榜单还透露出另一个信息，那便是iPhone尽管是高端品牌，但并没有死守6千元以上的高端商场，而是经过过气旗舰，不断下沉，给安卓机以继续不断的冲击。2018年iPhone XS发布时，下沉最深的是iPhone7，2019年iPhone11 Pro系列发布时，下沉最深的变成iPhone8。经过两年前的过气旗舰，苹果成功地将价格空间下探到3000元，并且是经过爆款方式彻底覆盖了3000元到1万元的价格区间，完成中高端商场通吃。

高端品牌+大面积爆款，这便是苹果能独吃职业近7成赢利的原因。

当然，最受伤的是三星，2018年旗舰S9还能出现在全球爆款榜上，2019年就全部是中低端机上榜，层次最高的为A50，价位不超越2000元。所以，三星手机这几年日子特别不好过，丢了中国商场，旗舰高端机还被踢出全球爆款队伍。近期发布的S20系列，因为大幅涨价，商场反应也比较冷淡，苹果资深爆料人、天风世界剖析师郭明琪持看衰情绪，和s10比较，调降S20销量10—20%。

在三星大本营韩国本乡，S20销量也比较惨白。《韩国先驱报》报导，三星S20发布后，截止2月26日，在韩国售出大约70800台，比较S10同期跌落了50%。销量跌落的原因之一，是过高的定价劝退了一部分持币观望的用户。

这也代表着，S20或许很难出现在全球爆款榜单中，赢利也很难有大幅上升。

总归，安卓机之所以过着靠中低端机型走量赚菲薄赢利的日子，底子原因是没有打造出高端爆款机型，导致品牌进化成为了安卓机的遍及难题。