囧妈在线免费热播影视职业拥抱互联网有哪些新时机

编者按：本文来自微信群众号“鹿鸣财经”（ID:luminglab），36氪经授权发布。

作者 | 赵松山

修改 | 陈兰

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2020开年，受疫情这只「黑天鹅」影响，各行各业都遭到了不同程度的冲击，其间，影视职业被以为是受影响的灾区之一。

受疫情影响，《囧妈》、《唐人街探案3》等电影纷繁撤档，本该是一年中最火爆档期的新年档，却显得分外冷清，阅历了2019年“史上最强国庆档”之后的影视职业，对2020新年档的全情投入，换来了当头一棒。

依据多个方面数据显现，2017年全国新年档票房收入为33.8亿元，2018年收入57亿元，2019年为59亿元，本来据业界估量，2020新年档票房总收入估计在70亿元左右。然而在疫情之下，2020年大年初一票房总收入仅为181万元，之后全国各地影院宣告歇业，票房总计不超越千万元，损失惨重。

新年档的滑铁卢之后，各大剧组也面对罢工。为抗击疫情，确保人员安全，各大影视基地以及现已开机的剧组纷繁发布停拍布告。由于涉及到场所、人员、设备等要素，影视停拍延拍无疑于对片方经济实力进行了一次大考。

可以说，疫情之下整个影视职业的线下工业现已处于停摆状况。

关于线上朦朦胧胧来说，疫情却并不满是坏音讯。居家阻隔，与世隔绝的防疫方针为线上朦朦胧胧带来了更多的观众。依据多个方面数据显现：爱奇艺会员环比增加1079%，芒果TV会员环比增加708%、腾讯视频会员环比增加319%，各大视频朦朦胧胧日均在线时长均有所增加。现已上线的著作如《下一站是美好》、《绝代双骄》、《新世界》等，也在疫情期间赢得了更高的重视和热度。

线上工业在疫情中的利好方法，也使得部分在疫情中损失惨重的线下工业，在看到了脱困期望的一起，进一步考虑整个职业的求变与或许性。

谁能跨出院线鸿沟

怎样打破疫情期间影视职业线下困局完成自救，一时之间，成为了影视从业者们关怀的论题。而本为新年档受阻最大受害者之一的导演徐峥，却给出了一个不一样的答案。

1月24日，原定于新年档上映的电影《囧妈》宣告与字节跳动所属朦朦胧胧协作，大年初一全网免费独播。音讯传来，观众们天然欢欣鼓舞，免费赏识电影，无聊的宅家日子多了一份趣味，家族开播几天《囧妈》线上播映量就超越6亿，可谓数据喜人。但一些线下影院从业者却怎样也笑不出来，囧妈的前期热度离不开线下影院竭尽全力的宣发，没想到竹篮打水一场空，宣发费用花出去了，电影却跑到了线上免费上映。为此，徐峥没少遭到业界谴责与声讨。

凭仗线上播映，《囧妈》杀出了疫情的困局，线上播映的新方法也遭到了广泛的评论，可是，疫情之后，线上播映能成为影视职业的新潮流吗？大片上线的论题之前不是没有人评论过，但不了了之的原因有许多。

影片的制造本钱便是其间一大要素。影视一向是一个十分烧钱的职业，场所、器件、人员、后期等等客观原因下，一个动辄上百人的剧组，每日仅根本开支都是以百万元核算。纵观近几年的抢手国产电影，《战狼2》制造本钱约2亿元，《红海举动》制造本钱约5亿元，《漂泊地球》制造本钱约3.2亿元，刚刚免费上映的《囧妈》制造本钱2.1亿元，一起原定新年档上映的《唐人街探案3》制造本钱更是高达13亿元。

就连一向被各大媒体归类于小本钱神作的《我不是药神》，制造本钱也有6000多万元，相较于昂扬的本钱，均匀时长两个多小时的电影为朦朦胧胧带来的逗留时长和经济效益并不合算。

但这并不标明，线上与电影无缘。我国作为一个影视大国，有着数量许多的影视油盐，除了华谊、万达等职业巨子，规划较小的影视油盐也不在少数。职业每年输出的不计其数部电影中，给观众留下深刻印象，为群众所熟知的头部电影，毕竟目的占了很小部分。

这些背面财力雄厚，演职人员阵型奢华的头部影片，因制造本钱和观影作用等原因不适合线上发布，而那些本来处于腰部或之后的电影有没有时机？

影视职业在互联网中的时机：小众体裁遭到追捧

首要在线上播映、没有线下影院环节的电影，《囧妈》不是第一个，早在前两年网络大电影概念呈现的时分，这种仅在网络播映的电影方法就现已展现在人们面前。

“以互联网为首发朦朦胧胧的，60分钟以上，制造水准精巧，具有完好电影的结构与容量，契合国家相关方针法规。”这是现在对网络大电影的遍及界说。相较于传统的院线电影，网络大电影制造本钱更低，大多处在300-1000万之间，制造周期更短，产出快，播出快，愈加契合网络朦朦胧胧的需求。

这种专供线上的电影收益相关于线下电影来说，是可观的。以近几年较为闻名的《魂灵摆渡·鬼域》为例。《魂灵摆渡·鬼域》于2018年2月1日上线，上线5天分账打破1000万，10余天后点击量挨近8000万，终究分账4547万。关于现在票房动辄几十亿的头部影片来说，4000多万或许还缺少制造本钱的零头，可是作为一部制造本钱仅为800万左右的低本钱电影来说，其收益率比照院线头部电影丝毫不差。

相同的比方还有被称为我国版《狂蟒之灾》的《大蛇》，分账打破5000万，续集《大蛇2》上线一个月分账打破2000万。2019年的网络大电影商场，近40部著作票房打破千万，发明晰不错的成果。

这些电影假如放在院线播映，面对头部电影竞赛压力的一起，受制于制造本钱，演员阵型和特效不免遭到买票观影的观众吐槽，而在观影本钱较低的网络朦朦胧胧，观众则显得仓库许多，一起，现在线上朦朦胧胧的弹幕功用，也为影片打造了更好的饱满观影气氛。更重要的是，在体裁方面线上朦朦胧胧的约束相较于院线电影宽松许多，奇幻、冒险、惊悚、前史等体裁得以在网络朦朦胧胧大展拳脚，弥补了院线电影体裁的空缺，这也是近两年网络大电影加快速度进行展开的重要原因之一。

许多业界专家以为，“这次的疫情含糊了网络电影与院线电影的鸿沟，打开了窗口，未来会有新的盈利形式不断呈现。”关于那些非头部影片来说，网络朦朦胧胧或许能成为新的挑选。现在的困局，说不定正是拥抱互联网的关键。

是冲击也是机会

不在缄默沉静中消亡，就在缄默沉静中迸发。我国影视职业面对的一次次冲击，也带来了许多机会。

2002年电影《英豪》上映，以其时轰动一时的2.5亿票房拉开了我国商业电影的大幕，彼时正是我国电影面对展开机会的一年，职业却遭受了“非典”疫情，相同的与世隔绝，影院歇业。

目的那一次“非典”之后，职业迎来了方针的扶持，电影工业化取得了严重的打破，不只放宽了合拍和检查的约束，民营和商业电影也开端鼓起，随后在2004年，国产故事类影片数量暴增，《功夫》、《全国无贼》等经典影片面世。之后，各路本钱开端很多涌入，不缺钱的我国影视职业开端了粗野成长。

其时的我国煤炭工业阅历了一次大展开，煤炭价格飙升，之后又阅历了重组和变革。煤老板们手握很多现金，寻求新的出资方法，影视职业凭仗稠密的文明气味得到了喜爱。由于缺少办理，一时职业乱象丛生，但一起有很多资金的注入，影视人才的主意等到了更好的发挥，为起步影视职业的展开打下了坚实的根底。

而之后的地产职业喜爱，恒大，万达等也开端进入影视职业。足够的资金使得影视职业一派蒸蒸日上的现象，很多影视剧、电影产出，文娱泛文娱文明昌盛。却使得职业展开违背轨迹。上市、并购，各种天价片酬、流量造假层出不穷，影视商场变成了本钱的东西。

2018年10月，国家税务总局下发告诉，布置展开标准影视职业税收次序作业。一石激起千层浪，税改作业的推动，改变了长时间资金商场关于影视职业的情绪，也让这个过热的职业开端冷静下来。近两年的影视职业增速放缓，但这并不是一件坏事，由于他雷厉风行砍掉了长歪的枝丫。

我国传媒大学赵雪波教授对此表明“方针一严，就呈现所谓的隆冬，说明晰影视工业曾经是有泡沫的。这种泡沫不目的影视工业自己的泡沫，其实也是长时间资金商场的泡沫。”现在泡沫散失，华策影业、慈文传媒、欢瑞世纪等多家影视公司营收大幅下降。

影视巨子华谊兄弟市值从300亿缩水至120亿，华谊兄弟传媒股份有限公司创始人、董事长王中军在一次论坛中说到“影视职业阅历过高速展开之后，需求一个加强标准办理的进程，这是职业未来取得更持久健康展开的必经之路。”

阅历着本钱流出、项目减产的影视工业却更好的看到商场的需求，业界以为：我国影视职业现已离别高增加阶段，转向高质量展开时期。咱们也快乐的看到2019年《漂泊地球》、《少年的你》、《我和我的祖国》、《我国机长》等一大批优异的国产电影呈现，我国观众找回观影自傲成为人们评论的论题。

其间，《哪吒-魔童降世》以近50亿的成果夺得全年票房冠军，优异的故事，流通的动作，共同的画风，高质量的国产动画电影使人耳目一新。

此刻，疫情也加快了影视职业的洗牌，面对被紧缩的商场空间，低质量的影片将更得到认可和票房，运营办理存在问题的院线也更难生计。具有优异著作，具有更好体会的院线，则可以得到更大展开。

疫情冲击下影视职业的危险和应战

一起，这次疫情也露出出了，相对单一的影视工业链面对冲击时应对才能显的缺少。

北京电影学院国家电影智库工作室主任、研究员刘正山表明：“单一的工业运营形式，在疫情的冲击下危险凸显，比方单纯做电影制片、单纯的院线，当危险来暂时，缺少对冲机制，必将面对关闭。横店影视基地的展开，选用的是旅行与影视互补的形式；迪士尼，是主题乐园与电影互补；万达院线是与其商业地产互补。”

除了旅行地产等，根据互联网的新盈利形式进行破局也被要点说到。近几年跟着互联网企业进军影视职业，大数据、大IP、流量思想越来越多呈现在影视职业。有的人以为互联网思想的干涉使得影视职业变了味，但真的是这样吗？

与绘画、雕琢、修建、音乐、诗篇（文学）、舞蹈、戏曲并称为八大艺术的电影艺术，交融了前七大艺术的元素，其本身关于一般群众来说是有隔膜的，而脱胎于传统影视艺术的商业形式跨过了这一隔膜，使得电影得以拥抱群众，成为人们脍炙人口的文娱方法。

假如说传统电影艺术是一道高级餐厅的精美菜肴，需求门客正襟危坐细细品味。那么商业电影更像是商业街的烧烤店，火锅店，是更适合放松心境，尽情文娱的美食。而现在影视职业的互联网本钱，目的让这些火锅店烧烤店更契合门客口味算了。关于观众而言，最直观的感触便是新电影电视剧越来越契合口味，烂片雷剧变少了。

除了使影视商业愈加贴合商场，互联网+影视还丰厚了影视职业的产品层次。以互联网为载体的新潮流文明如：网文、游戏、动漫等，与影视职业构成串联。带来了1+1>2的作用。如小说《全职高手》在2011年于网文朦朦胧胧上线，广受读者好评，在2017年被改编为同名动画，2019年真人版网剧播出，3天总播映量打破3亿次。可以说互联网，为影视职业带来了新的活力。

现在疫情未去，互联网+影视正是发挥本身优势的好时机。信任疫情往后，影视职业也将勃发新的活力。