B站破圈Z代代究竟在为哪些内容买单

伴跟着突如其来的金色彩带和线上粉丝的弹幕霸屏，100位B站（哔哩哔哩，bilibili）UP主从暗地走向台前。这是B站第二年举行面向站内优异内容创造者（即“UP主”）的线下颁奖。

比较第一年“敖厂长”、《达拉崩吧》、“跨界鬼畜”、“中文Vocaloid”等二次元标签占有肯定C位，本年的B站百大UP主既有来自游戏区的“老西红柿”，也有靠5G测评视频走红的科技区UP主，还有短短一年时刻堆集超300万粉丝的美食UP主。

用一场“最懂”年青人的跨年晚会冲上热搜榜之后，B站“破圈”成为业界重视的焦点，也让外界猎奇：年青的“Z代代”们每日在刷什么视频？又终究愿意为哪些内容买单？B站“破圈”的背面，又是一场什么样的商业化硬仗？

破圈、跨界成B站全年关键词

“和上一年第一届百大UP主评选比较，只要53位上一年得奖的UP主继续留在了榜单中。别的47个位子满是新人，更新率挨近一半。”一名UP主慨叹称，“小破站”变得正越来越热烈，但UP主也新人辈出，竞赛剧烈。

记者了解到，曩昔一年，UP主的创造力正继续向不同范畴延伸，涉猎内容也日益多元。据统计，逾越一半的年度百大UP主都在5个或以上的分区投递过稿件，内容触及近6000个标签。从探店、开箱测评、爱好科普人文到萌宠、影评等等，这些标签所代表的细分创造品类都在敏捷增加。

“硬核内容”打破笔直圈层，构成热议论题，是B站曩昔一年的最大改变之一。5G是2019年的关键词之一，但5G的实践体会终究怎么？速度终究有多快？年青人用弹幕视频叙述着他们自己的了解。

何世杰是北京邮电大学世界学院2017级电信工程及办理专业学生，网名“老师好我叫何同学”，是出没在B站科技区的一名UP主。上一年4月，北京邮电大学西土城校区完成5G信号全掩盖。作为北邮学生，何世杰将运用商用5G手机的感触做成了视频《有多快？5G在日常运用中的实在体会》并发布。该视频敏捷在B站及各交际渠道上引发热议，现在在B站的播映量已打破1700万，弹幕数量超16万。

“跨界”也成为渐渐的变多UP主在曩昔一年的关键词。记者注意到，在百大UP主中，游戏区UP主“我国Boy”除游戏推介外，还进入服饰、餐饮、电子硬件等范畴。不光测验煎饼师傅的作业日常，担任动物园饲养员照料动物，还曾测验做导游带大妈游览团。各种接地气又搞笑的工作应战招引了大批年青观众。

“你或许不信，我在B站上自习”

“跟着长时刻对社区生态的投入，B站上开端出现渐渐的变多独具特色的内容，尤其是Vlog、泛常识学习类内容成为B站曩昔一年播映增加最快的细分内容。”B站有关负责人对记者表明。

“说出来你或许不信，我在B站上自习。”本年上大三的唐同学和记者说，为了预备考研，自己跟着一位UP主每天直播自习进程，相互监督鼓舞，从早上6点到晚上10点半，对一天的时刻做出具体组织。记者进入唐同学引荐的直播间看到，虽然有6340名同学在线，但却罕见弹幕飘过，非常安静。

这类的直播间，现在已多到构成了B站直播里的专门一个分类：“学习”。据了解，2019年，B站学习类UP主数量同比增加151%，学习视频播映量也同比增加274%。泛常识学习类内容的观看用户数则打破5000万，相当于2019年高考人数的5倍。“B站是我国最大的在线自学渠道之一，有2027万人在B站学习，是2018年高考报名人数的2倍。”B站COO李旎表明。

而在Vlog品类方面，现在B站已成为国内最大的Vlog社区之一。到2019年第三季度，B站Vlog品类已有近百万UP主上传著作，累计播映量超110亿次。相较于2018年，2019年B站Vlog视频播映量同比增加334%，Vlog品类UP主数量同比增加达238%。

UP主的不断出现和著作的增多，也正不断打破B站的内容鸿沟。记者注意到，2019年，生活区不仅是百大UP主人数散布最多的分区，也成为B站全年播映量增加最快的内容分区，同比增加达108%，互动量方面则完成了同比250%的提高。

多元化探究背面的商业化硬仗

“除了传统的游戏、鬼畜、音乐三大社区，来自其他范畴的UP主也变得很活泼。不光视频剧本很完好，编排也很细，更新也勤，的确让我觉得很惊呆。”一名活泼在B站的用户表明，很多新出现的UP主们不断进行的各种创造，能继续带给她带来新鲜感。

UP主多元化创造的背面，是B站活跃推进的“造星方案”，期望建立起对UP主的扶持系统及上升通道。记者了解到，到2019年第三季度，已有16万UP主从创造者鼓舞方案中获益。一起，B站也针对细分范畴进行全方位扶持，如鼓舞Vlog品类的“Vlog星方案”，针对时髦区的“时髦星方案”，扶持优异音乐创造者的“音乐星方案”、“音乐UP主培育方案”等。

现在的B站，现已从从前的ACG二次元笔直向，大步迈向更大众化、多元化、主流化的内容。生活区内容全面兴起，逾越游戏区，一跃成为了B站最为重要的内容品类之一；游览、学习、音乐等多范畴盛行内容、文明，招引着来自各个爱好圈层的年青人；而Vlog范畴更是能包括美食、学校、游览等多种体裁。

在B站董事长陈睿看来，“小国寡民是高兴，但你是世外桃源也会被坚船利炮干掉。” 陈睿在承受媒体采访时表明，未来三年，我国的内容型渠道的水位在100亿美金左右，过不了水位的公司将在职业中被筛选。为此，陈睿在内部为B站拟定了一个方针：三年内，B站市值要升至100亿美元。B站多元化探究的背面，是一场商业化硬仗。

但这并不代表B站正在去二次元。“二次元是B站的立身之本，咱们也在活跃投资国漫、日本动画等。对B站来说，做好二次元与做好其它社区，并不矛盾，也不相互搅扰。”一名B站内部职工对记者表明。

图片来自：bilibili

来历：北京日报客户端 记者 袁璐

修改：袁璐

流程修改：孙昱杰