在线视频迎短视频冲击优质内容与付费会员成必争之地

回忆2019年，受版权监管推进、付费认识与付费才能进步、技能条件完善等多重要素的驱动，在线视频职业进入开展关键期。

现在，泛文娱职业付费商场规划已到达千亿等级，在线视频职业的商场规划已超百亿。据QuestMobile陈述数据显现，到2019年6月，我国视频用户规划已超越9亿，付费用户当时在全体视频用户中的占比为18.8%，具有高添加潜力。

从职业层面看，当时在线视频的全体格式仍然趋稳，爱优腾在用户规划、商业价值方面仍保持着抢先优势。其间，爱奇艺、腾讯视频的会员数相继破亿，优爱腾的会员收入占比接连多季度超广告收入，付费会员成为视频渠道的支柱。此外，在线视频正遭到短视频冲击，优质内容与付费用户已然成为各大渠道的必争之地。

职业格式安稳，新技能加持、内容出海正当时

最近多年，在线视频职业的格式一直保持安稳，爱优腾三家渠道多年来牢牢占有榜首队伍的宝座。从当时各渠道的用户浸透率等目标来看，短期内，其他玩家难以撼动现有局势。

我国互联网络信息中心多个方面数据显现，到2019年6月，我国网络视频职业榜首队伍由爱奇艺、优酷、腾讯视频组成，其用户浸透率到达80.2%，远高于B站、芒果组成的第二队伍的9.2%。

记者发现，与前两年比较，2019年网络剧商场呈现降温回稳的态势，全体剧集体量削减，爆款剧更难呈现。一起，跟着方针把控趋严，商场热度褪却，各渠道要点也回归到内容制造自身。

据蓝鲸TMT记者整理，在内容方面，2019年爱优腾继续经过大剧热综，以及精品、独播战略布局商场，招引用户。而在大剧热综之外，各大渠道也显现出不同的战略，依据各渠道的不同调性与优势，对笔直圈层进行打破。

其间，爱奇艺逐渐形成了以动漫、饭圈文明以及纪录片等笔直内容范畴在内的泛文明矩阵；优酷方面以人文内容为主，经过品类背面的差异化，探究人文和商业的结合;腾讯视频则投入开展PUGC内容，与MCN组织、内容制造公司等进行协作，推出包括综艺、时髦盛典、日子等多类型的消费场景。

2019年，爱优腾渠道入局互动剧，比方爱奇艺的《他的浅笑》，优酷的《大唐女法医》，腾讯视频的《古玩局中局之佛头来源》等，并推出针对互动视频的规范和相关战略。

尽管2019年互动视频商场炽热，但全体而言，当下互动视频的开展仍处于较为初级的阶段，原因首要在于，互动视频的批量化制造才能、剧情质量水平、互动体会等都有待全体进步，用户认知度和商业形式也有待验证。互联网剖析师钱皓以为。

一起，5G的到来也让各渠道具有更多的开展空间，沉溺式、超高清、强交互，将成为视频内容的首要演进方向。爱奇艺CEO龚宇此前表明，5G对影视职业的影响，一是影响顾客心思，二是或许促进诞生新的文艺作品形状，三是内容的专业制造进程云端化和智能化。

对爱优腾而言，优质内容的版权出海仍在继续，比方爱奇艺的《破冰举动》、优酷的《长安十二时辰》，腾讯视频的《陈情令》等。一位影视从业者对此表明，视频职业优质内容出口海外，一方面有利于将国内的经历复制到海外，在国内用户添加放缓的一起寻觅新的商场增量;另一方面，东南亚商场人口众多、移动互联网正处于上升期，与国内文明差异相对较小，对视频网站来说，要掌握先机抢占商场。

爱优腾变现焦虑日积月累，营收与会员权益难平衡

从全体商场来看，在线视频渠道的亏本仍然是常态，即便是头部渠道，也还面对着盈余难题。尽管爱奇艺、腾讯视频2019年付费会员用户均已破亿，但仍是无法弥补终年担负的巨额亏本。

财报显现，2019年第三季度，爱奇艺营收74亿元，净亏本37亿元，同比扩展19.4%;优酷2020财年二季度营收72.9亿元，经调整EBITA亏本比较收窄;腾讯视频虽未泄漏详细数字，但据采信的多个方面数据显现，广告主对营销预算的估计增速从2018年的27%下降到2019年的19%。

跟着在线视频职业竞赛加重，内容的价值已无法仅靠广告+会员的商业形式来保持，不少渠道开端探究其他变现方法，寻求新的添加点。而深挖付费会员的价值成为众渠道的方向之一。

2019年底，在线视频渠道的变现焦虑特别凸显，爱奇艺、腾讯视频乃至不吝借热播剧《庆余年》推出超前点播服务，企图以此添加创收。详细而言，该服务为VIP在抢先看6集的基础上再交费50元，可优先再看6集。

不过，这一形式很快便引发会员与网友的公愤;人民日报等官媒也揭露点名这两家视频网站套路层出不穷，直指其吃相太丑陋。一时刻，爱奇艺与腾讯视频被面向风口浪尖。尔后，伴跟着言论的逐渐发酵，当事渠道不得不揭露回应，供认没做好，并开端反思在本次事情傍边渠道存在的问题。

毋庸置疑，这背面折射出的是视频渠道面对的盈余窘境与压力。现在，各视频渠道的首要营收来源于广告和会员，从会员添加来看，腾讯视频仅用一年时刻就添加了近4000万会员，但近半年涨幅仅700万，视频渠道已进入会员添加瓶颈期。

广告方面，遭到经济环境的影响，本钱热潮褪却，当时视频渠道已无法支撑愈加贵重的内容本钱。业内人士对记者表明，跟着文娱职业遭受本钱隆冬，广告主对视频渠道的营销预算全体添加都采取了保存的情绪。这关于经过拉新买量和商家投进广告来完成商业闭环的视频渠道来说，无疑是落井下石。

放眼世界，国内视频渠道应参阅Netfilx的做法，进步会员服务质量，并拟定合理的收费规范，做好新老用户的过渡，用户付费志愿进步带来的新时机，跨内容范畴的生态联动发生的新价值，以及空间宽广的世界商场，都将是国内视频职业的机会点。业内人士剖析总结道。

短视频冲击下，优质原创内容成必争之地

2019年以来，爱优腾等内容渠道都曾呈现用户数据下滑的情况，一方面是遭到方针监管影响导致剧集无法准时播出，而究其底子，则是在于短视频火爆带来的冲击。

长短视频之争已然开端。短视频用户规划初次超越长视频，依据CNNIC发布的《第44次我国互联网络开展情况计算陈述》显现，到2019年6月，我国网络视频用户规划达7.59亿，其间长视频用户规划为6.39亿，短视频用户规划为6.48亿。

用户运用时长方面，据QuestMobile《我国移动互联网2019秋季大陈述》，2019年9月，短视频以64.1%的高额增量领跑整个互联网职业，而在线视频用户运用时长已跌出前十。

从数据来看，这种趋势已影响到三大视频渠道的营收情况，首战之地的便是广告收入。2019年三季度，爱奇艺广告收入21亿元，较2018年同期24亿元同比下降14%。腾讯Q3媒体广告收入为37亿元，同比下降28%，环比下降17%。

因而，各大视频渠道都在发掘爆款内容、抢夺优质内容。

2018年，爱奇艺曾靠独家热播剧《延禧宫略》带来1200万的注册新会员，总收益超2.5亿元。2019年，腾讯视频则打造出独家耽改剧《陈情令》，仅大结局会员付费收入就超越1.5亿，后续线上直播收入已破亿元。

但是，热度衰退，用户也在一次次爆款内容中趋于理性，口味愈加挑剔;与此一起，各大视频渠道打造爆款内容也益发困难。近一两年间，爆款电视剧、综艺寥寥无几，如腾讯视频的《扶摇》、《如懿传》、《全职高手》等，优酷亦是如此，除《长安十二时辰》外，无爆款内容呈现。

钱皓以为：在以‘内容为王’的中心竞赛中，除了经过各种办法加大原创内容输出，下降内容制造本钱外，许多视频网站也在不断试水新事务，构建新的营收、赢利添加点。只要不断推出优质内容，或许整合渠道其他资源，让会员用户有愈加舒适的运用者实在的体会，才是在线视频渠道真实的出路。