从K歌交际东西转向泛音乐内容社群佛系唱吧能否逆风翻盘

1月14日，作为国内最早进入移动K歌商场的渠道，唱吧自2012年上线起，便风景无限。但近年其开展益发沉寂，乃至被打上佛系的标签。新年伊始，唱吧决议摘掉这些帽子，从K歌交际转型音乐社群，从头动身。

详细来看，唱吧测验经过以下尽力捉住年轻人：发力短视频，推出音乐创作者分红方案，2020年零门槛分一个亿；更新APP，推出智能编排、弹唱等新功能；建立创作者服务渠道，将唱吧变成一个泛音乐内容社区。

现在，泛文娱商场现已发作巨大改变，短视频范畴也是一片红海，唱吧推出的一系列办法，在竞赛力方面能饱尝住检测吗？

从引领者到沉寂

作为在线K歌范畴的引领者，唱吧从前发明过奇观。

2012年5月31日，唱吧APP上线当天招引10万用户，仅四天冲到Appstore免费排行第一位，10天用户打破100万，80天用户打破1000万。易观多个方面数据显现，直到2016年第3季度，唱吧还以53.6%的用户浸透率位居移动K歌范畴第一。

彼时，唱吧开展正盛，挑选上市是顺势而为。但是世事无常，上市不顺利让急速行进的唱吧迎来了急刹车。 唱吧开端企图在美国上市，因估值原因回国拆VIE寻求借壳上市，2015年8月，唱吧撤除VIE结构，2016年开端承受上市教导，2018年上市教导完毕，但至今未有进一步上市音讯落地。

而在唱吧因上市怠慢行进脚步时，各大竞品强势上台，尤其是背靠腾讯的全民K歌，来势汹汹。全民K歌2014年上线，有QQ、微信导流，敏捷完成弯道超车，在2016年12月，注册用户总量破3亿，登顶移动K歌类APP第一。

被上市牵绊的唱吧，在布局上变得保存，风口来暂时也未能及时捉住。唱吧音乐集团创始人兼CEO陈华向TechWeb等表明，在直播与短视频风口昌盛之时没有想得太清楚，也在犹疑将直播作为独立方式仍是与唱吧结合起来更适宜，因而延迟了开展。

从实际来看，陈华的犹疑也不是没有根据。独立直播产品获客本钱太高，很难生计，陈华称，咱们有独立APP，但作用还不如唱吧站内的流量好。

并且一直以来，陈华以为，唱吧是K歌渠道，其他东西不应该放进来。用他自己的话说，便是自己约束了自己。这几年，唱吧也一直在打磨K歌的产品体会，但用户的需求早已不限于此，变革有必要尽早提上日程。

唱吧不再佛系

陈华坦承，这两年是他危机感比较重的两年。

自2012年唱吧上线至今，泛文娱商场发作了巨大改变，其间一个便是用户观看介质的改动。之前一个音频加相片就能满意客户的实在需求，现在咱们更偏心视频。陈华也想理解了：用户需求什么，咱们就给他什么。

为了重回年轻人视界，陈华对唱吧的方向做了严重改动：从K歌交际转向泛音乐内容社群，往视频内容歪斜。他期望用户在唱吧可以具有这样的体会：K歌完了之后，只要在相册里选一些相片、视频，唱吧就能经过人工智能算法帮你增加美丽的字幕、转场动画等好玩的东西，生成一个专业MV。上传共享之后，还能取得收益。

唱吧新版本推出的智能编排、弹唱等新功能都是在为这一点服务，下降用户出产音乐的门槛，供给更风趣的玩法，协助音乐爱好者获取他们需求的支撑和服务，已取得更多粉丝，更大的曝光和私域流量。

不过，当下短视频范畴竞赛剧烈，补助更是随处可见，唱吧怎么后发先至？陈华挑选了差异化打法。

唱吧的用户集体音乐特点较强，所以将方针定在1-10分钟的泛音乐音视频，与专心1分钟以内的抖音、快手等短视频作差异，也差异于爱奇艺、优酷等长视频使用。

陈华向TechWeb等表明，假如你今日的愿望，是想找一个短视频快速进入高潮，请用抖音和快手，我没有必要去跟抖音、快手抢，这不是我的生意。

为了招引更多年轻人参加，唱吧还官宣了音乐创作者分红方案，称2020年将0门槛分一个亿。不论原唱仍是翻唱，只要是优异的著作，都可以在唱吧拿到分红。

许多优异的草根音乐创作者在唱吧活泼，毛不易出道前也曾是唱吧用户。这些人需求一个当地孵化最早的粉丝，训练演唱才能，到了必定阶段之后，可以终究靠唱吧的音乐超市买到自己的一些版权，或许创作出优异的著作在唱吧首要发行，真的把歌曲发行到QQ音乐、网易云音乐的时分，他们就成为了一个真实的音乐人。假如上电视节目走红，还可能成为真实的明星。

唱吧便是环绕这些音乐爱好者去打造一个从孵化到成名各种要害途径的扶持方案。陈华如是说。

在陈华的想象里，唱吧要做的音乐内容社群其实是一个以K歌为根底的扩展的赛道，并没有抛掉根底的东西，K歌仍然是未来唱吧最主要的内容出产方式。

唱吧7年，曾是鹤立鸡群的风口引领者，也有过沉寂期，现在决议摘掉佛系标签，从头动身。但外部环境现已发作很大改变，还要应对全竞品的剧烈竞赛，要想完成逆风翻盘，进程注定不易。从新年伊始就着手雷厉风行的变革，唱吧好像在用举动对外届表明：我预备好了。