对微信的短内容做个猜测

编者按：本文来自微信大众号“刘言飞语”（ID：liufeinotes），作者刘言飞语，36氪经授权发布。

假如你还没看微信揭露课 Pro 上张小龙的录像讲演，那先看一看：张小龙微信揭露课PRO讲演：信息互联的7个考虑。

他讲的对信息的考虑，真的值得多看几遍。其间说到了“短内容”，我想就着我自己的了解，做一些主意共享。

01 信息东西的进化之路

微信开始的 1.0 版别只需最根底的功用，乃至把楼层式对话这样的根底交互作为主打亮点。

哪怕只需这样的功用，关于移动 QQ 来说，也是极大的优化：

微信经过撤销在线状况，实践是击穿了时刻，让谈天从同步变成异步，这样不必“两边都在线才干交流”，也不必“在线时看到音讯就有回复的压力”，大大提升了谈天的体会，也直接提高了功率。（这也是微信中问“在吗？”会被讪笑的原因）

接下来，微信在 1.1 版别就供给了多人会话，后来进化为群聊。这是惯例操作，与 QQ 群并无大差异。完结了点对多的信息交流。

再后来，微信的 4.0 版别，供给了相册和朋友圈的功用。

从信息交流上，也是一次大的改变：

信息匹配的主动权，由创造者搬运给了获取者。

创造者不需求再承当“打扰对方”的交际压力，这关于许多的非即时性的、不适合单点交流的信息，有了开释的空间。

比方，自己作业的调集、近况的改变；自己对某些热门的点评、某些工作的观念；自己听到好的歌、看到好的电影想共享。（值得一提的是，微信经过敞开第三方接口、内置浏览器，简直能够翻开全网的恣意网页，让信息共享的才干变得空前强壮。）

一起，获取者自行去寻觅关怀的人的动态、发布的信息。

这是从单聊和群聊之后，微信又多承载了一种信息匹配的办法，从而多承载了许多的熟人交际信息。

同年的 4 个月后，微信发布了大众号，这次是微信作为信息渠道正式转向媒体渠道的第一次测验。

这相当于张小龙自己说的“听到远方的声响”的领域。

之所以说是媒体渠道，指的是作者创造的内容是揭露的。内容经过三种办法与读者匹配：订阅、朋友圈和谈天转发。

大众号大获成功，跟微博平起平坐。马化腾说，微信出来，微博的战役，现已完毕了。被大众号和微博搞死的纸媒尸横遍野，记者纷繁转行。

在5.4 版别，微信增强了查找功用，能够查找谈天记录、大众号文章和保藏。后来又有几个版别继续强化查找才干。

以上是微信作为信息渠道的首要前史迭代功用。

02 微信信息的获取和创造

上面说到的虽然都是信息功用，但像查找便是获取信息的功用，而朋友圈、谈天和大众号，便是都兼具了获取和创造的功用。

从获取和创造的维度拆开来看，会是这样的：

用户都能够经过查找、私聊/群聊、订阅/重视、朋友圈和看一看来获取信息。

微信在这方面反常控制，能够正常的看到，在微信里获取内容，要么是有主动行为的（查找、订阅/重视），要么是被迫但要经过老友引荐完结的（私聊/群聊，朋友圈，看一看）。

创造者有三种办法制作信息：

• 在谈天页，是朴实的交际场景，媒体特点比较弱。仅有很偶然的信息或许观念会被截图或转发。
• 在朋友圈，则是归于私域（老友之间）的社会化媒体。现已有了部分媒体特点，但也有激烈的交际特点。
• 在大众号，是归于公域（面向全网）的社会化媒体，关于创造者来说基本上没有交际特点。

因为微信功用规划（前期大众号只能在 PC/Web 上创造，这点张小龙今日也说到了）和信息自身特点的原因，导致大众号是长文为主，其它两种信息办法下，各种类型都有。不同渠道创造的信息，以比较灵敏的办法经过不同的信息获取节点传达。（虚线指的是直接传达，比方截图。）

03 “短内容”怎样发力？

前面都算是导语，接下来说说我对“短内容”该怎样发力的考虑。

要让传达愈加有用，怎么让“短内容”带着作者信息在微信里四处传达，会是迫切需求处理的问题。像跟现在大众号文章卡片相同，在下面附上作者信息、点击进入大众号主页，是个可选计划。

可是关于许多文字信息，读者想要传达的话，复制粘贴的本钱是很低的。这就要求转发时供给额定的互动信息才干发生用户价值，像附和、谈论等。这就跟微博很相似了。

现在大众号的内容，只需长文才算是比较“功用健全”的 ，有阅览量、有谈论、有“在看”、有欣赏，等等。短文在传达时，只能简略粗犷地复制粘贴。

微信其实之前针对这样的一个问题，做过一次优化：大众号发布的图片，会主动生成一个相似长文的网页，有相对完好的功用。如下图所示。

这或许会是各种“短内容”进化的方向。

你会发现，这个页面内容假如是短文字的话，可不便是一个升级版的朋友圈音讯吗？

其实我以为“短内容”不但跟大众号，跟朋友圈也要结合。张小龙也说到了，他们在考虑怎么匹配长尾内容。再加上微信团队长期以来对生态建设的控制，我觉得必定不会轻率让大众号承载更强壮的功用——究竟现在的大众号现已是构成显着的马太效应了，头部的都是作业室为主，他们不是做短内容最想要的创造者。

回到方才的图，我觉得朋友圈和大众号中心，会呈现一个特别的形状（暂时叫做个人小站），是个人公域的社会化媒体。从朋友圈来说，会让更多“普通人”，把日常的私域内容，共享出来，变成公域内容；从大众号来说，会让许多个人创造者，转向本钱更低的创造办法，把更高门槛的大众号留给安排。

朋友圈现在有的海量“短内容”，不管是风趣的碎片考虑、美观的相片仍是小视频，都有时机转变成公域内容；大众号来说，不少个人创造者，也能用更灵敏的内容载体来做创造。这是最好的冷启动办法。否则让咱们都去开大众号，用另一套新产品，这个门槛又会过滤掉许多普通用户。

04 详细会有哪些改变？

上面算是我比较严厉的考虑定论。接下来，便是比较放飞自我的瞎扯了。我来拍脑袋规划一个或许的产品计划，究竟画飞机稿我仍是拿手的。

首要，刚刚说了，我觉得朋友圈内做转化是最合理的，所以在某个版别后，咱们发相片或许文字时，或许会呈现一个选项：

当你选中之后，相片会同步发在个人小站里。（私域和公域的内容应当仍是分裂的，不能直接“揭露自己朋友圈”，所以要两套、做同步。）

当然必定还会有一个创造进口，就不画了。

然后在个人小站，就能看到除了长文之外的内容。

这些内容能够以加作者标识的办法在谈天界面、朋友圈传达。也会有订阅进口，看到信息流。

有个问题需求细心考虑，即互动内容的揭露程度。大众号文章是个典型的事例，在文章下的留言是作者挑选显现的，会直接揭露；但一起微信也有私域互动 的进口，“看一看”里，互动是在私域的，作者自己也看不到。

（左边是“私域”，右侧是“公域”。）

那关于小站里的内容，我觉得也会是相似的处理。直接进入小站，或许在朋友圈、谈天里翻开小站的内容，就跟现在看到大众号的内容相同，是面向全网的互动（只不过留言相同也要作者挑选）。

在“看一看”里，会有咱们点“在看”的内容，不管是长文仍是短文仍是图片。所以假如按此规划的话，“朋友圈”和“看一看”将是获取私域出产的信息和公域出产的信息的两个中心进口。

全体或许便是一个轻量级的微博。

还有一些猜想如下：

• 音讯和内容不会答应被屡次转发（只能单次转到朋友圈和谈天里）
• 信息的匹配仍旧依靠现有以人为根底的办法：转发、订阅、查找和看一看
• 或许“看一看”里会供给谁重视了谁的信息，但应该不会供给某个小站的一切重视列表
• 谈天里应该能够直接把自己的话转发到小站

• 依照微信团队一向的风格，简直不太或许做“个性化引荐”或许依靠算法
• 微信圈子试用过，以爱好为节点的信息匹配，相当于在“人”这个节点之上又隔了一层，未必会是短内容的首要载体；并且圈子极重运营，不是微信团队喜爱的
• 能够预见，假如真的是这样操作（哪怕不是这么操作，只需发力包括视频在内的“短内容”），那“看一看”将会直接成为抖音的竞品

一些暂时的考虑，觉得很风趣，但很或许都是错的。

期望能对你有些启示。