張新發加槟榔伴侣上市四个月销量打破一亿包为什么我们都喜爱它

“一口小小的槟榔，内有大大的天地”。回忆2019年的湖南槟榔商场，厮杀程度能够用“惨烈”二字描述。跟着年头职业全面禁停广告宣传后，槟榔品牌们开端将更多的精力和本钱压在产品和渠道商，新品层出不穷，不断替代老品争夺商场占有率。

立异职业品类爆款横空出世

异乎寻常的是，2019年8月“百年張新發+槟榔伴侣”一经上市，就成为职业的“黑马”，短短四个月内，一跃成为备受商场欢迎的大爆款，并将槟榔单品之间的竞赛从比质量、比价格，晋级到比特性、比文明，给职业带来了不小的轰动。

据统计，从2019年8月中旬上市以来，張新發+槟榔伴侣短短四个月内累计出售一亿包，每月以30%左右的速度增加。接近年末，销量更是进一步提高，每日可达200万包左右。

首款槟榔伴侣凭什么锋芒毕露，为什么我们都喜爱它？

顾客被好玩招引，被好吃留住

从开始不加卤水的“原味槟榔”到参加枸杞、松子、葡萄干等的“功能型槟榔”，湖南槟榔的产品形状一向在不断晋级。不过，張新發+槟榔伴侣并不甘于做个一般“晋级版”，而是斗胆改进，把调制口味的决定权交给顾客，每包内附伴侣盒，盒中一共有枸杞、葡萄干、苹果干、茉莉花、桔丁五种精选伴侣，能够恣意挑选和调配，自行解锁槟榔的100种花式新吃法，成为首款“好吃又好玩”的槟榔。

好玩的含义不只在于初次提出‘伴侣’的概念，也不是炫构思造噱头，而是为产品集成了多种口味，为顾客供给了不同挑选，实实在在的呈现出槟榔人对受众的诚心。

“槟榔伴侣一出来，我就成为它的粉丝，由于好玩。但后来发现，这款槟榔不只好玩，并且口感好，进口好，口感醇和，选用的质料和工艺均比同价位的其他品牌槟榔要好。”槟榔老口儿赵先生说道。

“虽然是定坐落15元-25元价位，但依然是張新發的口感，干湿平衡，香气新鲜，天然纯粹，甜度好而不腻。”皇爷食物负责人表明，張新發一向连续“质为上、惠及乡邻”的祖训，在传承中立异，保证工艺和质量守正守诚，这款针对年青客群的槟榔伴侣也不破例。

张新发槟榔伴侣黑金款

由此可见，好玩的特性确实能够招引年青客群前来体会，而“质量好”才是赢得商场的不贰法宝。

好玩+公益

赋予品牌更多生机与内在

槟榔伴侣的“好玩”不只表现在产品自身，还经过一系列“好玩”+“公益”的活动赋予品牌更多生机与内在。

在公益方面，槟榔伴侣推出了“小橙侠”形象，结合市民节假日出行堵的“痛点”，经过与交警部门协作，让“小橙侠”登上直升机为出行市民播报路况供给攻略。此举敏捷拉近了产品与方针顾客，特别是年青顾客的间隔，小橙侠上了热搜，成了网红。

2019年11月，張新發邀请了欧文、罗纳尔迪尼奥、萨维奥拉、埃德米尔森等国际足球巨星来到湖南湘潭、长沙，与孩子们共享踢球技巧、举行“传奇明星足球友谊赛”等一系列公益活动。经过体育+公益的方法，为湖南体育事业的开展贡献力量，也让“看球好伴侣”这一品牌定位与国际足坛名宿之间的深层精力内核愈加符合。

此外，还有燃爆全国各地的“好吃好玩好伴侣”百场派对巡演、英豪联盟S9电竞直播等活动，都为槟榔伴侣品牌赋予新内在，敞开百年品牌張新發与年青客群的对话形式，为老品牌注入了新鲜生机。

职业含义：拓宽开展新思路

关于槟榔职业来说，槟榔伴侣也含义特殊。在职业专家看来，張新發+槟榔伴侣不走寻常路，以近乎游戏的方法，将调整槟榔口味的权利交给顾客，“好吃”的一起还“好玩”，这拓宽了整个职业的开展思路。

湖南省槟榔职业协会会长杨勋对張新發创始的+槟榔伴侣也是拍案叫绝，并表明“百年張新發有利地探究与测验，为加强了当地传统食物与顾客之间的良性互动供给了模范。也为百年老字号复兴、做大做强供给了思路和形式。”