流量造假含咪率直播带货……2019年新文娱20大关键词盘点

编者按：本文来自微信公众号“剁椒娱投”（ID：ylwanjia），作者剁椒娱投，36氪经授权转载。

今天是21世纪10年代的最后一个周五。

是的，还有不到一周的时间，2019就要过去了。那么，回顾2019，你还能想起些什么？

有的人扶摇直上，有的人墙倒屋塌；资本寒冬的恐慌依旧蔓延，毒鸡汤贩卖让人持续焦虑；新的风口还在不断涌现，一些事件也让我们扼腕叹息……

剁主也梳理了20大新文娱关键词，一起回顾2019。

- 5G -

我们对于新的技术革命总是抱有期待和向往，对于5G来说亦是如此。

关于5G的特性我们早已了然于胸，高速率、低延迟、广连接。那这些特质会给我们的生活带来哪些变化？基于新技术之下，又会存在哪些新的机遇呢？

从目前行业方向来看，高清视频、VR、物联网会是首先发力的方向，一些大厂机构也在顺势布局。比如优爱腾已经在做高清视频储备，各地广电系统也借机5G技术推动融媒体发展，VR赛道投资逐渐回暖……

硬件方面，运营商加速5G基站建设，手机厂商也在逐渐压低5G手机的定价，可想而知，随着明年5G手机进入千元门槛，5G技术也会随之普及。

不过5G概念在国内火热，多少带有一些政治色彩。中美关系局势紧张，技术比拼的背后成就了5G概念热潮。

摘下这层有色眼镜，理性看待技术，以及技术背后的使用场景，才是目前我们应该做的。

- 王思聪 -

从人人慕艳的富家公子到登上失信名单需要什么？王思聪告诉你，只需要一次错误的投资标的。

随着熊猫直播关停倒闭，作为幕后大股东的王思聪显然流年不利。10月15日，王思聪担任董事长并持股100%的北京普思投资有限公司的股权遭到上海市宝山区人民法院冻结，冻结日期自2019年10月15日起至2022年10月14日，具体冻结数额不详。

紧接着，10月21日，天津普思资产管理有限公司回应称，因王思聪旗下熊猫直播项目的投资争议，其所持有的北京普思投资的股权被部分投资人申请法院冻结。熊猫直播是王思聪以个人名义进行投资，北京普思投资、天津普思资产管理有限公司以及普思一号基金并未参与其中，未持有熊猫直播的股权，也与熊猫直播的投资人不存在任何纠纷。

11月-12月，王思聪陆续被起诉，列为被执行人。同时，负面缠身的王思聪也一改往日犀利的形象，删去了所有微博。

直至今日，普思资本发布公告《熊猫互娱投资纠纷处理结果》，表示经过近两月、几十轮商谈，普思投资与数十位投资人全部达成协议，所有投资人都得到了赔偿，熊猫互娱近20亿元巨额投资损失全部由普思投资及实控人自己承担。

- 含咪率 -

2019年1月29日，咪蒙团队旗下公号“才华有限青年”推出了一篇题为《一个出身寒门的状元之死》的文章，迅速火遍全网的同时也引发争议。

针对虚假杜撰、煽动情绪、错误引导价值观，众多网友也纷纷对咪蒙团队公号文章深扒分析，一时间检测微信“含咪率”成为一股热潮。咪蒙团队也在事件不久后道歉、关停相关栏目。

此时，公众号“咪蒙”已经坐拥1400万粉丝，头条广告报价超过80万元人民币。

- 罗永浩 -

如果给今年的罗永浩加一个注脚，我愿称其为“风口毁灭者”。

在年初锤子科技手机业务青黄不接被传卖身之际，罗永浩投入到了彼时热闹非凡的社交领域，一时间凭借子弹短信/聊天宝拿下数亿融资，只不过受限于社交产品需要迅速拉新以规模化，聊天宝投入巨额补贴后被黑产盯上，坚持几个月后便草草收尾；

小野电子烟是罗永浩今年拉起的第二杆大旗，为此不惜频率颇高的在社会化媒体为其摇旗呐喊，还拉来了陈冠希代言，不过随着相关“禁烟”政策落地，小野不再“野”，罗永浩抱负需要找到下个施展点。

在前不久“老人与海”的发布会上，罗永浩公布新征程——Sharklet抗菌材料（又名鲨纹）。

罗永浩在发布会上自称首席忽悠官，不过还有谁会相信他“忽悠”下的情怀吗？

- 视觉中国 -

谁知道一张关于天体黑洞照片，引发了一场公众对于视觉中国的讨伐，后者经由此股价蒸发55亿。

今年4月10日晚间，全球六地同步直播发布首张黑洞照片，这张由欧洲南方天文台公布的首张黑洞照片引发了中国网民的关注。

4月11日，视觉中国网站上出现了这张黑洞照片，并注明此图如用于商业用途，请致电或咨询客户代表。而此时，已经有大量媒体在报道中使用该照片，也有众多企业以该照片为素材设计海报。消息一出，立刻引发舆论哗然。

一石惊起千层浪，在网友相继扒出国徽、国旗等图片在视觉中国上也有版权之后，共青团中央官方微博对视觉中国开始了反击，声称“国旗国徽的版权也是贵公司的？”

随后更多人对视觉中国的商业模式提出质疑，认为视觉中国存在“维权——诉讼——和解——签约”的“勒索式商业模式”。

- 社交 -

“社交”在2019年不算一个热词，但却贯穿始终。

1月15日，张小龙微信之夜后的第6天，前快播CEO王欣，快如科技罗永浩、字节跳动张一鸣，宣布在这一天发布自己新的社交产品。这三款产品分别为：马桶 MT（王欣）、多闪（张一鸣）、聊天宝（罗永浩）。

此举被社交江湖解读为三英战吕布、“围剿微信”的意义更多在于打破腾讯带来的社交垄断。

不过而后随着马桶、多闪、聊天宝接连失利，后者也不再被人提及。

直到年中，号称腾讯之下唯一小有成绩的社交软件探探也因违反规定被下架处理。下半年，风向一变，校园社交领域成为创业新风口，其中不乏众多巨头参战。

百度上线了“听筒”，阿里重启了“Real如我”，京东数科测试梨喔喔，字节跳动也投资了Summer，腾讯甚至把关停多年的“朋友”重新开张，这条赛道上又热闹起来。

不过从目前的情况去看， 假如没有新的技术、场景变革，社交的上升通道很难逾越腾讯。

- 炒鞋 -

今年6月，随着猛龙队拿下了史上首个NBA总冠军，也拉开一幕球鞋二级市场的狂欢。

猛龙队当家球星伦纳德与AJ合作款球鞋在夺冠两日内价格一度突破4万大关，一双原价1299的球鞋在一年内价格翻了30倍。

一个原本蛰伏于小众鞋圈的玩家至此被放大，也让一大批持币观望的投机者迅速涌入。炒鞋，慢慢的变成了了当下青年最快致富的投资标的。

其中二级市场的出现以及资本的涌入，助推了这一波风潮，许多球鞋价格飞涨后早已脱离实际价值，鞋圈出现了币圈化的趋势。

- 流量造假 -

在互联网时代，我们衡量一件事物的标准是什么？

流量、流量、流量……

资本在看互联网产品投与否时，要看流量；饭圈看明星商业价值时，要做流量；品牌投放广告要看成效时，参考标准还是流量……

流量当道的时代，造假也火热了起来。

今年9月蔡徐坤和周杰伦粉丝之间的流量攻防战，看似是新老艺人的“王位之争”，但争夺的手段何尝不是刷量造假的行为；10月底，一篇《新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”，真实还原现场，导火线：一条一夜爆红的视频，我们流量却为0》爆火，也拉开了品牌主和MCN以及微博平台间的流量造假问题。

简单概述一下，这是一个忽悠者，想通过另外一个忽悠者卖货，结果想割韭菜的忽悠者被另外一个刷数据的忽悠者给忽悠了的故事。

但其实静下心来想想，现在互联网上，还有多少数据是真实的？是否过去我们过度倚重流量，导致了现在互联网的“不真实”。

- 抖音 -

从去年国内月活达到5亿到今年突破6.5亿，抖音在互联网流量红利所见的情况下依旧做到1.5亿的高速增长。

但今年抖音最大但变化并非来自用户数，而是多业态的布局。从年初拿下阿里70亿营销广告预算，再到邀请MCN入驻，积极将短视频+电商带货结合。

除此以外，随着短视频领域对音乐影响加码，抖音在海外陆续上线音乐播放器流媒体，同时开始挖掘音乐版权业务。音乐球球小程序在抖音内上线爆火，也展露了字节跳动将抖音作为游戏业务入口的野心。

不过抖音新的业务延展带给一批人“暴富”机遇的同时，也夹杂着骗局。一些培训机构打着“抖商”的名义，拉人培训，隔了一批韭菜，收了智商税。也有一批人在抖音上购买了商品发现存在过度宣传，标牌认证不全等问题。

- 快手 -

今年的快手是从不再佛系开始的，今年6月18日下午，快手创始人宿华、程一笑的一封内部信被曝光。这是一封措辞严厉，充满了反思和自我批判的信，诸如反应变慢、组织松散、态度佛系等问题被直接抛出来。

内部信称，快手将变革组织、优化结构，开启守护未来的“战斗模式”。2019年6月18日起，战斗的第一个目标是：2020年春节之前，快手主站达到3亿DAU，这在某种程度上预示着半年之内就要增加1亿日活。必须得说，这是一个略显激进的目标。

截止目前，快手没有宣布具体日活数，只是含糊说了一句已超2亿。不过为了达成年底目标，快手显然还需大力出奇迹。前不久传出消息，快手拿下腾讯领投的F轮投资，没多久便宣布拿出10亿红包与春晚联动。

相比抖音以及背后的字节跳动，快手的基本盘显然要小一些。产品形态本身的差异使其更适合国内，所以更多在国内市场下功夫。直播是今年快手主推的业务，前不久高调宣布其日活已经突破1亿，也顺势邀请MCN入驻。

- AI变脸 -

吴宇森在进军好莱坞时拍了一部《变脸》，谁曾想这部略带科幻元素的电影在二十多年后变为现实，虽然还只能依托在线上实现，不过已经引起了一轮公众恐慌。

事实上AI换脸的技术此前在B端一直多有应用，比如在影视剧当中用提神替换主角面孔尔尔；而后进一步发展出自色情领域，许多情色影片里，众多女明星的脸跟AV女优进行了交换，制作出足以以假乱真的爱情动作片。

真正让大众恐慌的是这项技术的平民化，今年8月底，陌陌旗下“ZAO”上线，用户上传自拍或本地图片，即可一键完成视频及表情“换脸”，可出演任何表情包，经典电影、搞笑片段。“ZAO”也因此一度冲上应用商店排名榜前几。

不过随着公众对于隐私泄露、肖像权验证等等担心，“ZAO”一夜爆火后暗暗关停。

- 直播带货-

2019年是直播带货的元年。大批的网络主播开始利用粉丝经济、种草经济等方式，在视频平台上推荐美妆，服饰，日常家居用品等品类产品。从2018年开始，视频卖货的普及度慢慢的变高。“直播一姐”薇娅一年带货上亿元，每天只睡6小时；“直播一哥”李佳琪5分钟销售15000支口红……直播带货的影响由此可以一斑。

此外，胡歌，朱一龙，唐嫣，关晓彤等一众明星也纷纷做客网红主播直播间，让直播“种草”有了更高的关注度和看点。

带货主播的兴起，提升了商品销量的同时，也大幅提升了品牌影响力。而视频网站和直播的兴起，为带货主播们提供了广阔的空间。

近几年，淘宝、拼多多、蘑菇街等电子商务平台开创了直播板块，快手、抖音，小红书等直播平台则添加了电商功能。由于快手，淘宝，抖音等视频网站的加快速度进行发展，人们更喜欢通过直播平台或短视频来获取信息，快手，淘宝，抖音等平台的快速成长，也为视频卖货创造基本条件。

- 免费阅读 -

称呼吴文辉为网文圈“教父”并不为过，他不仅创立了最早一批的网文平台“起点中文网”，更多的在于找到了网文的商业模式——从免费“白嫖”变为了付费阅读。

殊不知今年一大批免费网文阅读产品扎堆而出，吸引了大量用户的同时也引来众多巨头跟风涌入。连尚网络推出连尚文学，首开网文免费阅读模式，随后吸引了字节跳动、趣头条、百度、阿里甚至陌陌纷纷加入了免费网文市场的争夺。

短短一年的时间，从互联网巨头到创业公司，无数双眼睛盯上了“免费阅读”的这块大蛋糕，而随后免费阅读市场的快速增长也证明了资本眼光的正确性。

MAU大于300万的免费阅读类APP，已经由去年4月份的4个，增长到了今年4月份到12个，其中不乏明星产品，趣头条推出的米读小说，字节跳动旗下的番茄小说，百度投资的七猫小说，这些产品的发展势头犹如雨后春笋，不断攀升。

- 私域流量 -

私域流量不是一个新事物，它一直都存在。很久以前，就已经有一些淘宝店已经把他们的客户从淘宝导入 QQ 群，再做客户维护，增强客户黏性。

后来微信兴起，第一批微商微信卖货本质上也属于私域流量。不过随着今年短视频、直播、社交渠道与电商结合，私域流量有了新的诠释。

私域流量概念被放大的原因主要在于内容中心化的局面被打破，新的渠道和推送算法的革新带动以往头部流量（KOL）向中腰部（KOC）迁移；相比公域流量，私域流量拥有的不止是单纯的关注，还需要与用户产生更多的连接和信任。这对于中腰部KOC对自身内容和形象的维护无疑提出了更高的要求。

以快手电商为例，快手主播通过短视频内容来吸引粉丝，通过直播与用户产生进一步关联，随后完成带货的步骤，其实就是私域流量的集中体现。

- 电子烟 -

从年初沸腾的风口，到年底转凉，2019是电子烟从业者惊心动魄的一年。

事实上从2018年起，不少资本已经看到了电子烟市场的商机。2018年下半年开始，电子烟进入融资高峰期，有11起融资事件发生，排除JUUL6.5亿美元和128亿美元高额融资，其他品牌融资规模也逼近5亿元。

2019年更是进入加速跑阶段，截至5月下旬就有11起融资事件发生，总融资额度近9亿元，其中有不少为2019年新创品牌，创办地点在深圳，融资集中于天使轮和A轮，处于早期阶段。

在这轮电子烟风口背后，聚集了包括红杉资本、IDG、真格基金、源码资本等在内的一线投资机构。

除了耀眼的投资机构，诸多自带IP流量的创业者也悉数涌入，包括原锤子科技创始人罗永浩、原锤子二号人物朱萧木、黄太吉创始人赫畅、“同道大叔”创始人蔡跃栋等。

- MCN -

进入到2019后，MCN成为稀缺资源，变成各大平台争抢的对象。

今年起，短视频赛道的两大巨头抖音和快手分别更新了MCN扶持政策，力度空前。尤其是快手，此前一直鼓励UGC模式，并未染指MCN领域。

折射在这背后的原因很多，其中最重要的在于短视频目前已经是占据用户最多且用户停留时间最长的赛道之一；并且经过两三年的沉积，如今的短视频早已不单纯是一个流量生意，广告、电商、打赏、知识付费，越来越完善的商业生态和变现手段也是吸引MCN井喷的原因。

根据克劳锐公布的《2019中国MCN行业研究发展白皮书》显示，2015年前后，中国MCN机构呈爆发性增长，截止到2018年12月底，国内MCN机构超过5000+。并且报告指出MCN内容已经占据主流社交平台60%以上的流量，并且90%以上的头部红人被MCN公司收入囊中，或成立了自己的MCN。

目前MCN构建的内容生态，慢慢的变成了平台方多数流量来源。此外，越发团体性、精细化的运营也在放大MCN的商业价值。

- 互动视频 -

年初，借着网剧《古董局中局》的东风，互动剧《佛头起源》走向市场，用户代入潘粤明饰演的许一城一角，能够最终靠分支剧情决定角色的动作、语言、人物关系以及角色生死。互影科技借此打了个样，构建了用户对于互动剧的初步印象。

随后《明星大侦探之头号嫌疑人》上线，则让业界对互动剧有了更深层次的认识。在这部悬疑互动微剧里，用户扮演起侦探一角，在案件中搜集线索，最后指出嫌疑人，主线剧情一以贯之，互动形式以搜集线索为主。

而在《佛头起源》上线的前一周，全球流媒体巨头Netflix以大IP试水互动内容，推出互动剧《黑镜：潘达斯奈基》，在影视圈激起了不小的水花。而在此之前，法国游戏开发商Quantic Dreams推出互动式电影游戏《底特律：成为人类》，用户可戏剧性地改变游戏激烈、分叉的叙事方式，曾一度引发热议。

- 小程序 -

如果非要给上线3年的小程序做一句总结的话，大概是：越来越成熟、慢慢的变好用好用。

说它成熟，是因为这么几组数据：

①目前，小程序日活超过3亿，应用行业200+，已充分渗透进从日常生活到商家营销的各种应用场景。市场潜力，覆盖能力，肉眼可见。

②在微信之外，抖音、百度、美团、QQ等十个超级APP相继上线小程序，在为超级APP补充释放了庞大的流量的同时，也代表着对商家和开发者对于功能的深度考虑、挖掘。

③小程序流量来源之变。目前，微信下拉菜单和“发现小程序”贡献了小程序整体流量的30%，微信群聊贡献20%，公众号图文和菜单栏的贡献将降至20%以下，剩余的流量将来自微信搜索。

这在某种程度上预示着，小程序对公众号依赖度的降低。小程序已经明晰了它在微信生态之中的定位。

- 线下 -

十年前互联网厂商想方设法希望把消费者从线下娱乐场景中拉到线上，如今，在线上娱乐高度集中化后，线下娱乐成为了新的竞争点。

各色主题乐园、线下展览、桌游密室、推理剧本成为了当下年轻人的娱乐新宠。根据此前艾瑞报告数据显示超过半数的90后、00后参与过线下娱乐活动，且参与比重均高于80后、70后。此外，新世代的百元消费比例同样高于80后和70后们，他们愿意为了获得更优质的娱乐享受和服务体验而支付更高的费用，其中00后以近半数的比例领跑。

慢慢的变多的企业也开始从线上转战线下，比如腾讯与深圳创梦天地合作打造的好时光影游社把以上多种形式进行融合，打造囊括了点播影院、同步院线、手游吧、直播间、餐饮吧等多项娱乐休闲功能的娱乐综合体，十二栋文化在今年完成B轮融资后表示要深耕线下娱乐市场。

- 沉浸式 -

大概从2013年起，“沉浸式”一词开始在全球蔓延，文化、娱乐、科技、游戏等领域纷纷开始打上了这个概念。无论是基于给乏力的商业地产或景区带来一丝新意，还是基于用户的体验与时长，或是单纯基于表达形式上的先锋性而言，“沉浸式”，都不可否认的成为了一种风潮。

从2013年沉浸式演艺《又见平遥》开始，国内市场连续7年呈现指数级增长态势，覆盖12大细分产业及34类业态，成为全球沉浸产业最为发达的市场之一，并在项目数量上超越美国（居全球首位）。

部分文旅景区也开始推出沉浸业态，今年在抖音上爆火的西安大唐不夜城就属于沉浸式夜游的典型例子。

跨界与融合促进体验模式的不断创新迭代—实验（沉浸）戏剧、游戏设计、虚拟现实、艺术博物馆、VR体验点、快闪品牌营销等不一而足。相较之下，中国的沉浸式娱乐虽然经历了初期的小爆发，却依旧处于初期阶段，未来不仅有更为丰富的发展前途，在品类和体验开发上也还有很大的想象空间。