直播即综艺

编者按：本文来自微信群众号“镜像文娱”（ID：jingxiangyule），作者Ashley，修改李芊雪，36氪经授权发布。

惊！张若昀提早走漏《庆余年》大结局了！

“其实叶轻眉跟庆帝是同一个人。叶轻眉死的时分魂灵穿越到了庆帝身上，咱们这是一个虚拟游戏。“

“其实整个故事是陈萍萍的一个方案，叫做庆国人类补完方案，他终究的意图是把所有人变成一滩水。”

在李佳琦12月26日晚的直播间里，张若昀一通剧透，真诚的表情、流通的表达让李佳琦露出了置疑人生的表情。而#张若昀不苟言笑胡言乱语#也冲上热搜，引发谈论。

《庆余年》的热播带动了衍生论题热度高涨，而在第一季收官在即、新剧上线涣散观众留意力之际，主演在直播间的体现又直接为剧集作了新一轮宣扬。

一个显着的趋势是，曾经热播剧主演为宣扬新剧都会上一些传统综艺，而现在，热播影视作品的宣扬途径搬运到了直播间。

2019年，电商直播大迸发，将李佳琦、薇娅等头部主播面向群众视界。而跟着直播与影视营销的结合，渐渐的变多艺人、偶像、品牌代言人进入直播间，大牌直播益发综艺化。

直播“跨界”综艺，文娱圈的一块新场域正在诞生。

明星做客、线上路演，直播内容泛文娱化

“下午直播会请到一位十分优质的男艺人……能够说吗？”

“明日晚上我会和我的女神同台……现在能够说吗？”

12月27日，直播开端15分钟之后，李佳琦不由得透露了明日直播间的“大咖”。吸取了之前的阅历，李佳琦现已不敢直接对着镜头说出品牌代言人或许嘉宾的姓名，究竟有超越一百万的观众正在收看直播。

而当晚，李佳琦的堂妹、歌手刘柏辛也到直播间宣扬了新专辑。直播一个半小时之后，刘柏辛进入直播间，此刻的直播已有超越423万的观看量，相当于一档大型综艺。

送走了张若昀、李纯、刘柏辛，又行将和杨洋同框，连李佳琦自己都戏弄自己最近频频“追星”。

依据镜像文娱（ID：jingxiangyule）计算，到12月27日，12月以来，李佳琦、薇娅直播间星光熠熠，胡歌、罗晋等热播影视剧主演、导演冯小刚、作家许知远、歌手刘柏辛，还有以Justin、R1SE成员夏之光为代表的偶像。

这些嘉宾能够依照参加直播的意图又可大致分为两类：一部分是作为品牌代言人或宣扬大使来到直播间带货，另一部分则是为宣扬正在上映或正在热播的电影、电视剧等。

为满意不同的需求，直播内容也不再是主播的独角戏，而是明星+主播的花式“闲谈”、立异互动。

12月4日，胡歌、桂纶镁现身李佳琦直播间，敞开《南边车站的集会》的“线上路演”。为了宣扬电影，胡歌用影片中的武汉话仿照李佳琦经典语录。终究带货成果亮眼：25.5万张电影票在短短6秒之内售罄，而胡歌的方言才能也在交际途径引发了热议。

另一位头部主播薇娅也十分重视与明星嘉宾的互动。王菊作为电影《天火》推行大使参加直播之际，薇娅就前几天上热搜的“礼衣踹”请教了王菊，让她在直播间复原红毯上引发热议的一踹；作家许知远在薇娅直播间推行《单向历》，最引人留意图不是终究6500份的销量，而是“原始人”许知远与“带货女王”薇娅的对话。

内容始终是直播电商的中心竞争力。网红主播的超高粉丝粘性、带货力，以及明星大咖自带的流量、商业价值整合叠加，招引流量，在此根底上，别致风趣、泛文娱化的直播内容又能够和观众树立情感衔接，精准匹配用户下单。

群星真人秀、论题制作机，直播间成每晚播出的《高兴大本营》

跟着直播影响力的逐步扩展，综艺商场也留意到了主播带货的才能：薇娅成为《口红王子2》的常驻嘉宾，李佳琦也成为《吐槽大会4》第二期的主咖。

主播走向综艺舞台的一同，带货类综艺也强势来袭。据计算，北京卫视、东方卫视、江苏卫视、江西卫视都将推出带货节目，爱优腾的2020综艺片单中也出现了触及好物种草、引荐的综艺。待播的带货类综艺数量达到了13部之多。

综艺直播化之前，直播综艺化先带来了惊喜。

12月25日，《大明风华》男主角朱亚文进入李佳琦直播间。由于特别的涂口红方法，#朱亚文太会了#冲上热搜。虽然在这个论题下的谈论中网友的点评和情绪都出现两极化，但实际上这又给朱亚文和新剧带来了更多的流量和重视。

12月26日，关于朱亚文、李佳琦CP“小朱佩琦”的谈论还没完毕，《庆余年》男主角张若昀又在直播间“撩”了李佳琦。就这样，李佳琦直播间内容接连两日登上了热搜。

变的是方法，不变的是观众对文娱和交际的需求。就现在而言，直播间的名局面比综艺片段愈加出圈；主播上综艺，不如明星进直播间的影响力大、谈论度高；直播间观看人数远超许多综艺。

最早在微博发布的张若昀直播间剧透《庆余年》视频，转发量已达到了4.28万，谈论数超2.57万，被点赞近68万次。与之构成比照的是，庆余年官微发布的最抢手的视频，转发、谈论都不过万，点赞数也仅有7万多。

直播综艺化，树立在主播的明星化之上。曩昔的半年内，李佳琦被推上言论高峰，过往阅历、情商、敬业都被重复谈论，成为淘宝直播一哥之后的李佳琦，现已凭仗共同的风格和高情商成为有国民度的“主持人”。

除此之外，在明星阵容、论题制作、嘉宾体现等许多方面，李佳琦、薇娅直播间都不输综艺。

由于直播未经编排，也没有综艺的剧本存在，明星嘉宾的体现愈加天然，因此直播间每天演出的都是名副其实的“真人秀”，展示明星实在的反映。与此一同，每晚按时上线的直播，确保了更新频率，相当于每晚播出的《高兴大本营》。

打歌舞台、访谈现场，“直播+”的更多或许性

“李佳琦直播间从直播卖货、移动商场，现在变成内地的《康熙来了》”、“我逐步感觉从直播买东西变成了直播看综艺”、“开端等待每一期的嘉宾”……从直播买东西到直播买票、直播看综艺，直播成为营销新阵地之后又正式“进军”文娱圈。

就现在的体现而言，直播无疑是影视圈的优质挑选。

关于影视宣发而言，直播效率高、流量大。

留意力经济时代，多途径营销必不可少。以路演为主的宣扬方法耗时耗力，海报、预告片、广告等传统宣扬方法渐渐的变成了最为根底的环节。

继抖音、快手成为新途径之后，淘宝直播间也被视为新的流量高地，归入网络在线营销的系统之中。依据《2019淘宝直播生态开展的新趋势陈述》，2018年淘宝直播带货达千亿，一同，淘宝直播带货同比增速挨近400%。巨大的用户群、超强的粘性，都是商业变现的重要保障。

关于明星而言，直播几乎是“稳赚不赔”。

以胡歌、桂纶镁为代表的实力艺人，不常活泼在综艺舞台，由于宣扬新作在直播间“经营”，本就自带论题度，而直播时长大概在一小时左右，与多城路演比较，省时省力。加上直播间受小屏幕所限，比起到会线下活动、录制综艺文娱节目都愈加简略，不需要预备过多的扮演内容，只要和主播唠闲谈、抛梗接梗，引发的论题谈论量就十分惊人了。

营销在改造、明星在下沉，直播正翻开天花板。

直播卖票之后，直播打歌、直播访谈都能够“组织”上，直播综艺化有无限或许。

一向被吐槽的国内无打歌舞台或许有了新的处理方法：直播打歌。刘柏辛在李佳琦直播间的打歌，以谈天为主，也用新歌名作为口令发了红包、送了一些礼物，但都是直播中比较惯例的操作。比较特别的是主播和歌手一同看新歌MV的进程，类似于交际网络上盛行的reaction视频，看MV的一同也能看到主播和歌手的反应和神态改变。

日渐式微的访谈节目，或许也能够投向直播间的怀有。有阅历的主播，情商高、应变快，能够充任访谈者的人物。直播“跨界”访谈真人秀，最大的优势便是实在，实时播出，不经加工的出现。当然，这或许会给访谈目标带来必定的挑战性。

直播生态日益老练，“跨界”综艺的新玩法已成趋势。新鲜感、实在感、层出不穷的论题，以及屏幕左上角不断翻滚上涨的数字，构建起了直播综艺化后宽广的远景。困于低迷的影视隆冬？无妨找到新的发力方向。