7000家山寨店攻击鹿角巷背面一场李逵与李鬼的商标大战

文 | 锌刻度，作者 | 麦柯，修改 | 许伟

2018年头，蒋林才家邻近的商圈里，呈现了另一家名为“鹿角巷”的奶茶店，这家奶茶店的开业宣扬很特别，写着“鹿角巷品牌的奶茶店该商圈只此一家，地址……”

蒋林才这才理解，本来早在2017年末就开店，距此缺乏百米，要排队1个小时才干喝到的那家“鹿角巷”，或许是山寨货。

2019年快结束时，“鹿角巷”总算比及一个让它期待了3年的好消息。依据鹿角巷大陆地区品牌总经理谭力的说法，鹿角巷近来在大陆商场拿下了触及餐饮、咖啡厅等业务的第43类商标。

成功注册商标意味着，这个宣称自己遭受了7000家山寨店肆攻击的新茶饮品牌，总算可以振振有词地打开维权了——但验明晰正身又怎么，在失掉的时刻里，山寨品牌的抢先入驻，现已将正品品牌价值耗费殆尽，鹿角巷的翻身仗注定将会打得很困难。

除了鹿角巷外，还有无印良品、茅台等不少品牌也在商标上吃了大亏。其实商标一直以来都是商业竞赛中的必争之地，目睹尽管仅仅一场商标侵权之争，背面却是产品营销之争，更是企业的商场战略之争。

被抢注后想翻身，太难了

2017年，鹿角巷创始人邱茂庭有一个时机：提早半年注册一个商标，跟喜茶、奈雪的茶一同站在新式茶饮的风口，成为那条街最靓的仔。

实际剧本却不是这样写的。在一夜爆火那天，鹿角巷也成功招引了李鬼们的留意，他们用着相同的姓名抢走了不少本来应归于正牌鹿角巷的出售额。被山寨对手攻击多年之后，鹿角巷创始人邱茂庭也只能无法宣布这样的感叹：“鹿角巷7千家，都不是我家。”

本年，鹿角巷总算拿下了43类商标注册权的时分，我国商标网上“鹿角巷”的商标查找成果现已高达462条——被“山寨攻击”的鹿角巷不只品牌商誉受损，门店布局速度也有所下降，本年的门店数量乃至呈现了个位数的负增长。

依据鹿角巷最新说法，公司将对商场上呈现同商标或许相似商标的仿冒品牌进行申述。问题在于，对加盟商和顾客而言，辨认正牌和山寨店肆难度依然存在，维权成功封闭山寨店肆，也或许给外界形成鹿角巷正不断关店的负面形象。

别的，即便打赢了维权战又能怎么？新中式茶饮早已进入竞赛的下半场，不管是头部茶饮品牌仍是跨界茶饮品牌，都现已在产品、门店场景、布局规模等多方面进行了晋级和转型，但顾客到现在对鹿角巷的形象只要“鹿丸鲜奶”。这成了这个品牌想要持久开展的另一丧命危险。

跟鹿角巷同病相怜的还有无印良品。

尽管同名乐队渐渐的变成了了80后的芳华回想，可是这家店却是日系潮流首选。“无印良品”这个商标早在十年前被北京棉田抢注后，两边就敞开了长达十年的拉锯战，终究日方仍是输给了北京无印良品。

本年11月，北京市高级人民法院就无印良品侵略商标权胶葛案，做出终审判定，判令“株式会社良品计画”、上海无印良品当即中止侵略棉田公司、北京无印良品注册商标专用权的行为，在天猫“无印良品MUJI官方旗舰店”和我国大陆的实体门店发布声明以消除侵权影响，并补偿经济损失50万元及合理开支12.6万余元。这也代表着“株式会社良品计画”、上海无印良品二审败诉。

所以，无印良品不得不乖乖地在布、毛巾、床罩等部分产品中去掉了“无印良品”的描绘。相似的抢注还发生在茅台身上，就不赘述了。

那些因商标埋下的坑

总归，依照国内的商标法，考究先占先得的时刻准则，哪怕是李逵，也有很大的或许性以被商标总局以“有近似商标”的理由驳回。

但凡网红，必定迎来剧烈抢注，其结果便是李鬼许多难分真伪，商标之战长年累月。除了无印良品，许多海外品牌都在入华时吃了商标被抢注的亏，这个名单很长，包含韩国3CESTYLENANDA、I.T集团川久保玲复线品牌PLAYCOMMEdesGARCONS等。

为了能验明正身，有的正品不吝血本，跟李鬼血战到底。

苹果在2010年，申述深圳“唯冠”公司不实行“iPad”商标转让责任，经过两年的讼战，广东省高级人民法院断定苹果公司败诉，需求花6000万美元才干换回商标。此外，苹果还花800万美元买回了iPhone的商标。

李逵花钱消灾之下，是李鬼的狂欢——2017年最火网红“papi酱”的商标，开端8000元注册，被原主回购时现已飙升到十万元，可谓空手套白狼的经典事例。

papi酱巨资回购被抢注的商标

当然，也有李逵奋起抵挡的，比方微信。

早在2010年11月12日，创博亚太（山东）科技有限公司就向国家工商行政办理总局请求注册了“微信”商标，并于2011年8月27日经过开端审阅，指定该商标用于信息传送、电话业务等服务上。而2011年1月21日，微信1.0测验版别发布，三天后，腾讯公司也正式向商标局提交了"微信"图文商标注册请求，两边注册时刻仅差2个多月。

这场商标之争继续了8年，直到2018年头，北京市高级人民法院对此案作出终审判定，以商标法显著性条款为判定主要依据，驳回了创博亚太（山东）科技有限公司的上诉，维持原判，腾讯公司由此保住了微信商标。

与上述相似的，从英语训练组织vipabc到人人车都曾面对李鬼发问的困境。

看好商标，看护品牌的第一步

真假问题，不只仅体面、利益，还牵涉到顾客权益。

电商打假便是一个陈词滥调的论题，究竟不管渠道与第三方入驻商家协议多么谨慎，都存在一个容错率的问题。而一旦产生胶葛，假使渠道甩锅，那么顾客与商家的胶葛也将长年累月。因而，前期资质审阅、运营期间的办理就显得尤为要害。

眼下，拼多多却是给了群众一个李逵应对李鬼的典范——请求“百亿补助”商标。

本年6月，拼多多初次参与电子商务渠道的年中大促就推出了“百亿补助”，整个618期间，仅iPhone就卖了35万部。第三季度财报显现，拼多多“百亿补助”进口的日活用户现已打破1亿大关，国内外品牌超越2800家，抢手补助产品超越23000款。

正是由于尝到了甜头，所以拼多多才会对“百亿补助”着手，提早注册商标，防备于未然。

据专家介绍，这个商标请求从属第35类广告出售类，不过鉴于“百亿补助”是个群众浅显说法，不具有显著性，因而这类商标的争议性较大，审阅期应该会很长。

据悉，商标注册第35类包含广告、商业运营、商业办理等、电子商务、经过网站供给商业信息，关系到互联网公司的广告宣扬、商业咨询业务等方面，因而在这个类别进行商标注册对互联网、营销商贸公司很重要。

而35类也是商标注册的大类。据统计，2018年全年，35类共收到请求924850件，占全年总请求量的12.63%，且遥遥领先于位居第二位的25类，九年间请求量与占有份额均呈逐年递加趋势。

跟着互联网，特别是移动互联网的电商兴起，一代代电商都期望将具有商业卖点的网络热词注册为商标，并从中取得专属利益。可是在李逵缺席、李鬼狂欢的今日，想要证明自己才是仅有，确实并不简单。

就拿拼多多来说，从10月18日，拼多多请求“百亿补助”商标开端，现在该商标仍处于等候本质检查状况。一般提出请求后，到办理部门终究经过批阅并布告，需求6-9个月的时刻。但即便拼多多拿下商标，也不见得对其他渠道就具有排他性。

特别是在移动互联网年代，循环往复的剧本一再演出，商标维权的战役由于牵涉利益、信赖、战略愿景，所以备受重视。李鬼们的碰瓷是灰色产业链，违法成本低，意图便是让李逵们花钱消灾。究竟侵权行为如果是在公司发迹前，等真实开展起来意识到这一点，像鹿角巷相同再想回头处理这样的一个问题或许就会难上加难。

毫无疑问，在这个年代，公司有必要看护好自己的商誉。因而需求对公司名称、域名、网站、栏目、品牌、产品、服务、规范等方面，进行横向及纵向、同行及跨行等维护。一起还需求随时搜集保存商标运用依据，一旦遇到侵权问题，才不会毫无反抗之力——比方鹿角巷，它现在尽管拿下了第43类商标，但仍有必要进行商标的多类别注册的维护，防止再被山寨的危险。