颁奖礼被饭圈分配的惊骇

编者按：本文来自微信大众号“娱匠”（ID：yujiangmedia），文 |橙子，修改 |小飚，36氪经授权发布。

流量明星成了颁奖仪式，各大榜单的热度来历之一。但是，渠道在热心拥抱“流量”时，也有不少“翻车”的状况。

朱丹又一次由于口误上了热搜，这一次是在新浪时髦风格大赏盛典上。间隔她上一次“口误大赏”，只是过去了一周的时刻。

在这一周时刻里，朱丹担任了四场颁奖仪式的主持人。但这并不是“市面上”悉数的颁奖仪式，新一波名目繁多的“大赏”正在来的路上。

接近年末，各大评选活动、颁奖仪式、年终榜单纷繁敞开。视频渠道、时髦杂志、乃至自媒体，没有一个自己的榜单、不办一场自家的“庆典”如同很没有体面。

抢手剧集，最火艺人都成了主办方竭力想拥抱的目标。

把“庆典”办得红兴旺火，榜单搞的风生水起，再多上几回热搜博博眼球。各大渠道年末也是要冲KPI的。

李现取得爱奇艺尖叫男神

而最当红的爱豆，也是每家必争的“山头”，就算人不来现场，给颁个奖项也是必要的。

爱豆提名获奖，总会遭到粉丝的追捧。

所以，流量明星成了颁奖仪式，各大榜单的热度来历之一。但是，渠道在热心拥抱“流量”时，也有不少“翻车”的状况。

《陈情令》粉丝手撕《北京日报》

《北京日报》建议的《2019年度影视典范总评榜》中，与《陈情令》相关的一切奖项现已从网络投票中消失了。

原因是，“男主”“男配”的提名名单激怒了提名男配角的王一博粉丝，粉丝的反应是，“全世界都知道咱们是双男主，怎样到你们这儿咱们王一博就变男配了?”

随后，新湃传媒用“此活动前期并未与我司有过任何交流，我司也从未报选过任何奖项”做出回应。

主办方想真情“拥抱”热剧和流量艺人，但一波过错操作后，却被粉丝声讨、被剧方厌弃了。

而新湃的情绪也值得玩味：奖能够不要，但是粉丝不想开罪。年末奖项虽多，但是实在含金量又有多少，让《北京日报》连奖杯都难送出去。

这不是北京日报报业集团榜首次“拥抱流量”。上一年的“影视典范·2018年度总评榜”中，朱一龙就凭仗《镇魂》取得年度人气男主角。

本年，《陈情令》不论是剧集自身，仍是艺人都有极大的热度，成为2019年度影视典范总评榜的候选也入情入理。而剧集、艺人的热度也很快反哺在了活动中。

仅从发布投票活动的微博来看，截止到现在为止，该条微博共取得过8万次转发，40多万个点赞，超越1.6万条谈论，热评前几位充满着“祝贺肖战”“祝贺陈情令”“祝活动越办越好”的言辞，都能取得上千次点赞。

但老牌媒体显着没摸清粉圈心思。事情一出，除了被声讨之外，还呈现了被粉丝“有组织”告发的状况。虽然网上有不少支撑北京日报“分类”并无过错的声响，但这一事情，仍是对活动产生了影响。

但是，“意外”总是带有不确定性，相比之下，流量所带来的利好则更为显着。因而，接近年末，借着总结与回忆，在流量明星的助力下，颁奖仪式仍是扎堆来了。

颁奖礼扎推，奖项不再“真香”

不知从何时起，颁奖仪式如同成了年末各大渠道、杂志等的固定项目。

尤其是进入12月以来，各大盛典、颁奖仪式纷繁敞开， 截止到现在，仅12月以来，就有不下五场的活动、盛典举行，从杂志到渠道，从时髦、到剧集、综艺等等，一应俱全。

流量明星、新晋顶流、当红偶像集体……也被各大仪式、活动“疯抢”，成为进步热度的一大办法。

2019COSMO时髦美丽盛典

12月3日，2019COSMO时髦美丽盛典在上海举行，包括Angelababy杨颖、蔡徐坤、迪丽热巴、火箭少女101、林彦俊、刘宇宁、R1SE、肖战、许魏洲、朱正廷在内的近百位明星到会活动，还设置了七大奖项，别离颁给了57位明星或组织。

12月6日，爱奇艺尖叫之夜约请了近百位明星参加，这中心还包括李现、肖战、蔡徐坤、范丞丞、张艺兴、TFboys等高热度流量明星在内，分为问候、亚洲、戏曲、综艺等八个单元，设置了37个奖项。

爱奇艺尖叫之夜 UNINE

两天之后，2019TMEA腾讯音乐文娱盛典举行，到会嘉宾也有张艺兴、孟美岐、陈立农、TFboys、R1SE……这一聚集音乐范畴的仪式，设置了36个奖项，评选了年度十大金曲。

除此之外，比方费加罗2019风气盛典、2019新浪时髦风格大赏盛典也约请了不少明星，一起颁出了不少奖项。之后，2019搜狐时髦盛典、盟主奖颁奖仪式、国剧盛典……也将连续举行。

所以，高热度、高流量的明星成为香饽饽，粉丝经济时代，流量明星就从另一方面代表着收益和重视度。大略来看上述几场活动的嘉宾，“老牌”流量、新晋顶流、根据高粉丝根底出道的偶像集体，纷繁在列，热度天然显而易见。

TMEA腾讯音乐盛典R1SE

比方，6日爱奇艺尖叫之夜就曾多次登上微博热搜，当天#爱奇艺尖叫之夜#论题阅览量超越1亿，7日评论度到达高峰，超越25万。高流量也反映在门票的价格上。门票引得黄牛纷繁回购，价格首层2000+，三层700+。

相同高热度的还有腾讯音乐文娱盛典，9日，微博主论题阅览量超越8亿，相关论题，如#易烊千玺声动腾讯音乐文娱盛典#阅览量超越1.5亿，#王俊凯腾讯音乐文娱盛典耀macao#也有1亿阅览量。

而朱丹在COSMO时髦美丽盛典、新浪时髦风格大赏中的两次口误，从某种程度上，也让两个盛典收成了意料之外的热度。

一起，渠道方之间暗戳戳的battle，也为颁奖仪式带来了热度。爱奇艺文娱刚在微博为尖叫之夜李现、肖战同框配文“夏天回来了”，鹅厂“就会大冬季的认为夏天回来了”，隐约有回怼之意。

随后，又放出TFboys的“VIP图”，疑似内在爱奇艺让三小只比及最终，却撤销了合体扮演。并在腾讯音乐文娱盛典当天，以“《榜首次离别》在鹅家唱给你们听”为TFboys亮般配文，又一次制作了论题点。

颁奖仪式以一晚上的时刻博取到的流量和热度，堪比一部剧、一档综艺逐渐发酵、累积的热度。而借由颁奖仪式，也将整个一年的成果做了回忆和“打扮”由此看来，算是完结KPI的好办法之一。

这个好办法，也适用于明星。忙忙碌碌一整年，提名、获奖即必定，即便没有获奖，经过频频登上仪式的红毯，拼一拼造型、档次，也能留下一个版面和重视，也算为一整年画上一个句号。

不论是渠道仍是杂志，约请流量都意味着高热度。而具有了明星带来的热度和重视度后，又能够吸引来广告、资助等，加之粉丝经济的助力，也不失为一种创收方法。而总结和回忆则彰显出一年的成果，从某种程度又能够为实力“亮剑”。但是，质疑和反噬总是简单相伴而生。

TFboys粉丝卸载爱奇艺

“关闭、关闭……”

爱奇艺尖叫之夜完毕后，TFboys粉丝迟迟未离场，齐声征伐着爱奇艺。在这场盛典中，他们偶像本来压轴的扮演，由于直播时长联系被撤销。有不少粉丝卸载APP来表达不满。

爱奇艺尖叫之夜TFBOYS

事实上，自官宣TFboys尖叫之夜合体后，粉丝就等待满满。三人即将合体扮演的歌曲《榜首次离别》，在爱奇艺尖叫之夜助力榜上，一度排在榜首。

活动当天，据现场观众告知娱匠（ID：yujiangmedia），现场有许多举着三小只应援物的粉丝。或许是由于座位区域原因，他和记者说，王源的粉丝声响很大。

在整个活动中，爱奇艺的求生欲也看得见，乃至一度平衡得还不错，最为显着的大概是让肖战和李现排排坐，一个镜头包括两个人，比例也就得到了适度的平衡。

爱奇艺尖叫之夜李现和肖战

但是，TFboys合体扮演撤销，显着触到了帝国粉丝（TFboys粉丝）的逆鳞。接着，张艺兴、蔡徐坤、UNINE等粉丝由于舞台太滑，影响爱豆扮演作用，开端声讨爱奇艺，建议了#爱奇艺尖叫之夜请给蔡徐坤抱歉#等论题。

本是聚集流量、热度颇高的活动，成果却不那么满意。

粉丝经济盈利诱人，各大颁奖仪式拥抱粉圈、流量毋庸置疑。但是，拥抱之下，也会面对主动权失衡。粉圈的力气非常强壮，稍有不当心，踩到雷点，就引起舆论压力，失了口碑。

上一年，迪丽热巴取得金鹰节“观众最喜欢的女艺人奖”“最具人气女艺人奖”两大奖项。以热巴的热度和流量，取得人气类相关奖项倒也说得过去，但是问题就出在入围奖项凭仗的著作《美丽的李慧珍》——一部豆瓣4.6分的剧集。

一时刻，观众关于金鹰奖威望性、专业性的质疑不绝于耳。除了在社会化媒体上批判之外，还转战到该剧豆瓣评分上。仪式完毕的一地利刻里，评分跌至4分，并继续下降，四天后跌至最低点2.8分。

这背面反映出一个实际，当颁奖仪式逐渐的变频频，奖项设置逐渐的变多和详尽，奖项的含金量就被逐渐的打了扣头。

结语

如果说，颁奖礼是各大渠道媒体的KPI，他们期望用饭圈的流量添加自己渠道的热度，趁便冲一下作业成绩也情有可原。但当心，饭圈流量如同游戏外挂，用好了经历飞涨，用欠好但是要宕机的。

而看似兴旺热烈的各路大赏、奖项开端被网友与“灌水”“虚伪”等词挂钩，实际上意味着真实的威望和专业在逐渐磨平。

流量在快速替换，借由流量取得热度的大赏奖项，也只会取得的时间短的热度。

更何况还有可能会呈现“翻车”的状况。

而热烈往后，又有多少精品好剧，实力艺人被留下和看见，或许更值得重视和考虑。