B站太壕无阻LOL三年独播官僚分流斗鱼虎牙的眼球

编者按：本文来自微信大众号“懂懂笔记”（ID：dongdong_note），作者 胡楠楠，修改 秦言，36氪经授权发布。

“我觉得B站拿下这个LOL独家直播，对咱们的影响不会太大吧，咱们斗鱼的用户手机端特别是iOS多一些，跟B站重合度不大。”一位斗鱼主播谈起现在撸圈最火的论题时说道。

“这对撸圈来说肯定是个大新闻了，国内这么多LOL玩家，未来三年都只能去B站看S赛直播，不知道那时候服务器扛得住吗？”谈到LOL的论题，B站老用户“喜多多”笑称“小破站”这下应该会数钱到手软了。

这几天，无论是斗鱼、虎牙、快手的主播们，仍是B站的UP主和用户，只需重视LOL的或许都在谈论这个撸圈的大新闻。近来英豪联盟全球总决赛独家直播权的拍卖会上，虎牙、斗鱼、快手等干流渠道都参加了竞拍，外界还一度以为终究代理权将落在斗鱼或虎牙其间一家身上。

谁成想，半路忽然杀出一匹黑马，B站居然以8亿元人民币的惊人价格签下了独家直播权，也让不少人惊掉了下巴。

B站放手一搏，8亿豪赌值不值？

《英豪联盟》的流量价值不必赘述，可以说，LOL的直播权一向是各大游戏直播渠道争抢的香饽饽，哪个渠道拿到就从另一方面代表着把握了巨大的流量和变现或许。

12月3日，哔哩哔哩（B站）以8亿人民币价格拍得《英豪联盟》全球总决赛（S赛）我国区域未来三年独家直播版权，也令其他参加竞拍的直播渠道感叹“太壕无阻”（出手太壕气现已无法阻挠）。

有电竞圈业界人士对懂懂笔记表明，8亿的价格确实偏高，由于赛事的打赏、转化状况不高，后期收益未卜，此次独播权的合理成交价格应该在5亿元以内，“8亿现已超越这个合理价格太多了，感觉便是个亏本生意。”

但从B站花天价拿下这个代理权背面的各方面要素来看，他们明显是打算在弹药足够的前提下，在电竞生态范畴放手一搏。

依据B站2019年第三季度的财报，净收入同比增加72％，到达人民币18.59亿元，月活泼用户（MAU）到达1.279亿。要说收入是真的不少，但亏本也很大。净亏本为4.06亿元，上年同期为净亏本2.461亿元，同比还有所扩展。“B站仍然处于烧钱扩展用户基数的阶段，现在是放水养鱼。”相关业界人士向懂懂笔记表明。

B站之所以乐意花大钱买独播权，也是由于在新事务板块——直播中尝到了甜头。财报显现，三季度B站的直播和增值服务事务收入达4.5亿元，同比增加167%，成为B站成功完结收入来历平衡的关键要素之一。

从近些年B站的布局来看，电竞也在成为B站越来越重要的一项事务。早在2017年，B站就在原IMay电子竞技沙龙的基础上组建了Bilibili Gaming（简称：BLG）电子竞技沙龙《英豪联盟》分部。

2018年1月，B站取得2018年LPL、全球总决赛、洲际赛的赛事直播权和点播权。同年9月，B站取得了暴雪《守望前锋》联赛OWL永久座位。时隔一个月，B站与休斯顿火箭到达战略协作并建立了电竞子公司。10月10日，B站宣告建立哔哩哔哩电竞子公司。

明显，这个“二次元”标签覆盖下的社区渠道，正在把目光盯向和其用户特点有堆叠的游戏范畴。此次B站直接拿下了英豪联盟S赛我国区三年独家直播版权，将促进许多关怀电竞游戏，特别是关怀英豪联盟的玩家开端往B站“搬迁”。而B战也期望凭仗优质的视频和UP主资源，让更多游戏玩家留在B站，然后争夺斗鱼、虎牙的部分用户。

关于电竞和游戏直播职业，B站早就狼子野心，可是此番能否凭仗LOL独播权完结战略转型，仍是一个未知数。

游戏直播赛道或将“四足鼎峙”

国内游戏直播赛道的竞赛仍十分剧烈，除了B站入局之外，另一个跨界而来的巨子快手，也一向想分一杯羹，搅动斗鱼虎牙两大格式。

12月3日，据新闻媒体报道，快手行将完结新一轮F轮融资。据了解，与融资同步进行的，还有快手与腾讯的协作谈论。11月中，两边抛弃掉之前谈论的关于游戏泛文娱产品的合资公司方案，转为采纳游戏独家协议协作。

本年以来，快手游戏动作可谓快、准、狠：先是拿下《英豪联盟》S9赛事的转播权，取得了达7400万的总观看人数，用户发明视频数量30.4万。一起，在快手举行的“光合方案”创作者大会上，还提出了相关的游戏创作者扶持方案，并在9月签下闻名游戏主播“嗨氏”。

从快手发布的数据看，到2019年上半年，其游戏视频用户日活达5600万，站内游戏相关联的内容的发布数到达5亿以上，点赞数100亿以上，著作谈论数15亿以上，内容共享数1.2亿以上。

和B站相同，游戏直播也渐渐的变成了快手寄予厚望的战略行动，其背面是直播渠道的马太效应在进一步加重。依据伽马数据发布的《2019年电子竞技工业陈述（直播篇）》显现，2019年上半年，虎牙、斗鱼、快手、B站四家直播渠道占有近90%的首要游戏直播渠道开播量。

自本年3月份熊猫直播关停，国内游戏直播内容的商场格式，从“三国杀”变成了“四足鼎峙”。除了B站和快手的入局，斗鱼和虎牙的“一哥”之争也在发作奇妙的改变。

依据第三季度财报数据来看，斗鱼总营收18.59亿元，比去年同期增加了81.3%，净赢利到达7220万元，而虎牙三季度营收为22.65亿，涨幅为77.4%，净赢利为1.23亿元。除了涨幅略低于斗鱼，虎牙的营收和赢利体现都更胜一筹。

不过从月活泼用户、付费用户数和本钱操控方面来看，斗鱼则更胜一筹。虎牙第三季度的月活泼用户数为1.46亿，低于斗鱼的1.64亿。虎牙的付费用户数为530万，也低于斗鱼的700万。此外，在营收本钱上，斗鱼为15.41亿元，虎牙到达了18.59亿元。

从每个方面来看，游戏直播之争还并没有一个清晰的结局，此番B站大手笔买下赛事版权，快手也上足了弹药，四家渠道谁能突出重围，还有待持续调查。

“搅局者”怎么把流量变成现金？

关于新入局游戏直播的B站和快手，怎么变现始终是一个无法绕开的论题。

刚拍下独播权的B站，未来要想使用赛事直播盈余，首要形式或许仍需求依托广告和会员付费。不过，尽管英豪联盟游戏用户集体巨大，但国内观众已构成免费观赛的习气，若渠道买断直播版权后试水付费简单遭到用户抵抗，作用拔苗助长。

另一方面，版权分销也是常见的变现形式。但游戏直播与传统电视直播不同，B站本就归于新媒体渠道，加之在与虎牙、斗鱼、快手等渠道的竞赛下拿到独家直播权已属不易，因而对版权再次进行分销的或许性不大。

“B站或许关怀的并不是这8亿能不能挣回来，而是依托此次的独家版权争夺用户，然后在游戏直播上占有主导地位，完结转型，这才是B站现在的重中之重。”相关游戏直播业界人士向懂懂笔记表明。

而关于快手来说，做游戏直播，主站的流量可以带来优势，一起，海量流量也能让许多轻度用户和新用户敏捷了解游戏内容，并发生消费。

据了解，现在快手一向在签约站内的优异主播，现在每个月签约的主播在百名以上。快手渠道某公会负责人泄漏，“优质主播的竞赛仍是比较剧烈，一个主播或许会一起和几个公会在谈。”

一些头部公会，现已测验在直播间用必定数额的礼物，作为主播签约公会的奖赏。

现在快手游戏直播事务的收入来历绝大多数仍是靠打赏，相关游戏公会运营负责人表明，“尽管打赏方面渠道比不上虎牙和斗鱼，但咱们仍是很看好快手的流量和未来的开展，特别此次腾讯进行追投，我觉得快手的游戏事务有很大上升空间。”

除了直播打赏之外，快手游戏公会也现已在测验给主播接一些游戏垂类的广告，而官方也会供给短视频贴片等变现途径。别的，付费内容也是快手本身的一个优势：具有410万粉丝的王者荣耀区主播沐白，其主页上的《国服第一个山公必胜教育升级版》系列游戏教育视频曾以1元一份的超值价，售出63661份。这种出售教育类视频的盈余方法，对主播的粉丝量基本上没有门槛要求，而所获取的收益也将直接进入主播手中。

【结束语】

在游戏直播职业界的人看来，“流水的直播渠道，铁打的腾讯”，腾讯手握着绝大部分的游戏版权和电竞内容，一起也具有向全工业链浸透的才能。未来游戏直播的开展，很大程度上也要依托腾讯的资源分配决议计划和战略调整。

斗鱼、虎牙、快手、B站的投资方都有腾讯的身影，未来四大渠道谁能凭仗本身优势和有用的盈余形式取得腾讯进一步的加持，谁就或许走向游戏直播的宝座。