最前哨｜卖完包包卖衣服麦当劳越来越时髦了

将麦当劳穿在身上是什么感觉？很快你就知道了。

据外媒Evening Standard音讯，近来，快餐业巨子麦当劳推出其榜首批自有品牌服装，这一系列共20件，创意来自标志性的麦当劳“M”符号和汉堡等快餐食物，这些服饰被放在刚成立不久的“Golden Arches Unlimited （金拱门无限）”网店出售，产品数量均有限，且仅在美国商场出售，价格在10-65美元不等，现在能够正常的看到，部分产品已售罄。

图片来源于Golden Arches Unlimited 官网

无独有偶，在大洋彼岸稍早些时候，12月7日，麦当劳在官方微信宣告与纽约当红华裔规划师Alexander Wang推出2019年度“王”牌定量联名款：“亚历山大王 黑金篮子”、“亚历山大王 黑金M手包”，其间黑金篮子全球定量300只，价格为5888元，12月10日0点起售。这条官宣推文在4小时内阅览量超越10万，能够预见，又是一次未卖先火的营销。

不过，无论是麦当劳榜首批品牌服装仍是“王”牌定量联名款，都并非麦当劳初次进入时髦范畴。2012年，麦当劳为推行“巨无霸”，与时髦媒体YOHO！协作，打着“100%纯爷们”旗帜，发布了一款定量T恤，但由于不太走心的规划，麦当劳时髦初体验惨白收场。

尔后，麦当劳迷上了各种联名款，以补偿规划的缺乏。协作目标从意大利品牌Moschino到米兰高档百货商店coin，从日本潮牌Beams到联名“狂魔”优衣库，麦当劳爆款频出。乃至，在2015年，麦当劳还推出了旗下榜首个时髦副牌——Big Mac Shop,摸爬滚打一路走来，俨然时髦界一颗新星。

麦当劳之外，肯德基、必胜客等快餐品牌产出周边已不再是什么新鲜事，2016年，必胜客推出Hut Swag系列，包办衣服、帽子、墨镜……，2017年，肯德基上线了周边网店KFC Limited。

在这个时间段，麦当劳推出自有服装品牌，探究时髦的鸿沟愈加深化，除了迎候行将到来的圣诞节，麦当劳或许还有更为急切的原因。

榜首财经商业数据中心发布的《2018日子消费趋势陈述》指出，“少年”摄生潮来势汹汹，“枸杞+保温杯”日渐成为年轻人标配。当健康、摄生产品花光90后、95后荷包时，麦当劳的“中年危机”也来了，究竟作为“洋快餐”的代表之一，麦当劳和健康差的有点远。

看上去竭尽全力开展“服装厂”副业的麦当劳有着自己的中年危机，重塑品牌内在成为麦记刚需。

比较说到麦当劳就想起不怎么健康的“快餐”，麦当劳开展品牌服装副业或许在寄希望于多元化产品线能为品牌注入新内在，进步年轻人对自己的认可度。

另一方面，据潮流媒体Hypebeast与普华永道旗下咨询公司Strategy&《2019街头时髦影响力陈述》，来自北美、欧洲、韩国、日本和我国的40960份问卷中，一半的受访者表明愿意为新品发布排队，还有25%的顾客考虑这么做，如supreme这样的品牌。

假如麦当劳经过自有品牌服饰建造能将自己打造成如supreme这样代表某种文明的品牌IP，关于提高品牌忠诚度来说也大有裨益。

封面图来自pexels