最前哨｜脑白金卖起了衣服今年过年还收它

卖多少衣服不重要，重要的是脑白金又出现在你的视界中。

“本年过节不收礼，收礼只收脑白金……”，这魔性的广告语想必给80后90后留下了深刻印象。不过最近几年，跟着在脑白金广告“洗脑”下生长的一代扔掉电视机，转战各大视频平台后，脑白金逐步被扔到了回忆中某个旮旯，而脑白金又是不甘寂寞的，在跨界联名已众多的今日，搭上国潮晚班车。

36氪得悉，12月6日，脑白金与能猫商铺独立设计师品牌正式发布联名款服装，并在能猫商铺淘宝店同步上新，同一天，在上海西岸艺术中心，脑白金与文创品牌NOCAOproject弄潮、独立设计师品牌能猫商铺一起发布IP联名款秀场版。不过到6日下午五点左右，脑白金此前的预热微博及发布联名款的微博重视者寥寥。

脑白金这次协作的品牌——能猫商铺，是一家诞生于2007年，主打八九十时代复古怀旧风的独立设计师品牌。此前，能猫商铺还与彭磊、庞宽、喜茶等推出过联名IP，淘宝店显现，部分联名款仍然在售。

国潮是本年的大热词，搭上国潮便车，关于品牌方来说，是刷一波存在感的利器，尤其是正面临着辨识度老化，逐步被贴上“妈妈牌”、“奶奶牌”标签的品牌，脑白金正是其中之一。虽然脑白金在其天猫旗舰店的月销量动辄上千过万，但不可否认，“买给老一辈”逐步成为脑白金的本命，销量偏高的产品点评大多也是买给外婆，买给奶奶……，从1997年上市到今日，22岁的脑白金也有了“晚年危机”。

据《2017-2022我国健康摄生职业陈述》显现，摄生商场中的年青人渐渐的变多，18-35岁人群占比高达83.7%。跟着第一批90后行将迈入30岁，成为职场“老油条”，掉发、失眠不断侵扰，脑白金也打起了年青人的主见，哪里有年青人，哪里就有脑白金，国潮、联名或许仅仅第一步。

关于独立设计师品牌能猫商铺来说，此前协作的品牌与自身在某种程度上比较符合，且都在特定集体中知名度较高。如彭磊、庞宽联名款复古运动套装，诞生于1997年的《新裤子》乐队与能猫商铺相同，有着对特定时代的纠缠；而本次脑白金*能猫商铺联名款中，脑白金则代表着80后90后的幼年，相同符合能猫商铺的怀旧心情。

到发稿，脑白金*能猫商铺联名款销量为0，不过，关于两个品牌来说，卖多少衣服并不重要，重要的是围观者够不够多，脑白金的存在感明不明显。

封面图来自微博@年青态脑白金