美国投播客广告最多的竟是一家保险公司

编者按：本文来自微信大众号“播客一下”（ID：justpod），作者 ：JustPod，36氪经授权发布。

No.1 ：Geico播客广告的金主

当播客广告逐步成为广告营销组合中不可或缺的一部分，哪些品牌会是它的金主呢？

依据麦哲伦（Magellan)发布的2019年榜首季度广告陈述数据显现，在2000个播客节目中，共有2440个品牌或产品的广告，这样的数字反响出品牌投进播客广告的认识不断增强，播客逐步占有了品牌较大的广告开销。

2019年榜首季度品牌知名度最大的是Geico（美国政府雇员稳妥公司，是美国第二大的轿车稳妥公司），其广告投进数量比排名第二的 Capital One 多出67%。

不仅如此，在麦哲伦发布的2019年7月、8月和9月的播客广告商前15名榜单中，Geico两次排名榜首，一次排名第二，其对播客广告的投入十分安稳，无疑便是金主。

有必要留意一下的是，麦哲伦计算的Geico的播客广告投进数据中也包含那些以播客的方法从头包装的传统音频节目(包含广告) ，这部分占了Geico的播客广告投进的59%。

为什么Geico在播客广告上的开销如此大方呢？

依据Nielsen在2015年发布的一项研讨显现，在音频中投进广告能进步品牌的健康度，尤其是在进步稳妥顾客的报价意向，及其对稳妥品牌的喜爱度和引荐度等方面。

这项研讨发现，美国顾客听到音频广告后，

要求家庭稳妥公司供给稳妥产品报价的或许性比没有听过的人高出25%;

向别人引荐家庭稳妥品牌的或许性比没有听过的人高出44% ;

回忆起品牌广告的或许性是没听过的人的4倍。

听过音频广告后，超越20%的人以为美国家庭稳妥公司供给的稳妥产品的费率有竞争力、便利购买。此外，当听众被要求描绘音频广告时，他们挑选了“信息量大”、“可信”和“令人愉快”的形容词来描绘。

这一研讨标明，稳妥公司的播客广告投进增强了稳妥顾客对品牌的认知。

Geico显然是看到了播客广告的开销的确让其稳妥业务的收入明显增加，才会如此大方。

No.2：保德信人寿“Everyday Bravery”

稳妥公司除了投进播客广告之外，也做品牌播客。

美国最大的稳妥公司、全球财富500强企业——美国保德信人寿稳妥公司（Prudential Financial），在2017年就推出了播客“Everyday Bravery”，每集大约30分钟，聚集普通人的实在故事，例如一个年青男人为了进入单口喜剧范畴而与焦虑做奋斗，一个女人于方案之外在浴室里生了孩子的故事。

保德信的品牌营销副总裁 Niharika Shah 在承受媒体采访时论述了它们做播客的缘由。

保德信在做“Everyday Bravery”前现已调查了“播客”一段时间，亲眼看到了播客“Serial”的成功及其引发的播客热潮。

Shah说她觉得人们听播客的精神状态特别风趣，由于听什么播客是听众自己挑选的，听众在听播客时不容易被打断，具有如此特性的播客被保德信视为绝佳的传播媒介，因此保德信决定做品牌播客，传达稳妥的理念。

当人们面临人寿稳妥时实际上便是面临或许的逝世，这也是一种英勇的行为，因此保德信以“Everyday Bravery”命名播客，用播客叙述精心挑选的故事，鼓舞听众了解人类战胜妨碍的多种办法，鼓励听众英勇地面临逝世。

在叙述故事时掌管人会适当地提及稳妥，与人们的日常日子树立联络，让人们听完播客能记住保德信，并想知道保德信怎么供给稳妥服务。

Shah在采访中宣称推出播客“Everyday Bravery”后取得不错的反响，在公司内部，职工也参加到制造播客中，给出了令人鼓舞的反响。

No.3：AIA Australia&Future Women

全球市值最高的人寿稳妥公司友邦（AIA）的分公司AIA Australia则挑选和推进性别相等的组织Future Women协作制造播客。

Future Women之前现已有"Future Women"和"Future Women Leadership Series"这两个播客。

2019年8月，AIA Australia和“Future Women”一起出品了新播客“Next Generation Innovators”，由澳洲第九电视网（Nine Network）记者兼友邦生机品牌大使Sylvia Jeffreys掌管，其理念是启示女人寻求愿望拓荒自己的路途。

在播客中，掌管人Jeffreys与那些在时髦、科技、美容、健康和人工智能范畴打破天花板的女人攀谈，引导这些“游戏改动者”与听众共享她们在创业中取得的经验，取得成功的要害，以及找到工作、个人满足感的诀窍。

以榜首期为例，Jeffreys深化时髦草创公司的国际，采访了运动服装企业 P.E Nation 的创始人Pip Edwards，请她共享了关于“卡戴珊效应”的洞悉。

对AIA Australia来说，它们信任播客“Next Generation Innovators” 可以向听众传递公司的主旨，即AIA为人们的日子带来活跃的改动，经过社区行动和协作伙伴关系来支撑澳大利亚女人活得更健康、更长命、更夸姣（Healthier, Longer, Better Lives）。

现在看来，投进播客广告和做品牌播客对稳妥公司来说都是收效不错的营销方法，或许未来会有更多稳妥公司参加其间。