做传统手表仍是做AppleWatch

编者按：本文来自“爱范儿”App，作者 木斯，36氪经授权发布。

最近，方表盘的小米手表就饱尝争议。为了给出满足有说服力的理由，小米还在发布会上向用户着重，小米手表是根据屏幕使用率、交互易用性等方面才终究决议选用矩形规划的。

咱们在之前的体会文中也点评说，这是一个因软、硬件功用一同驱动的规划挑选，自然会和传统认知相违反。可是明眼人也清楚，小米手表真实被质疑的部分，其实与它的形状是方是圆没多大联络。

小米不是仅有一家想要做矩形手表的厂商，更早的时分，OPPO 高管也曾表达对矩形手表的认可。哪怕是圆形规划更契合传统认知，可是单看屏幕的使用功率，前者要比圆形表盘高得多。

相似的表态让人觉得很不寻常。相同的问题放在几年前，大部分做可穿戴设备的厂商都更倾向于淡化「智能硬件」的定位，而是挑选做一个外观美观，能招引你戴上去的正常手表。

「有的男人每天会看 30 次表。」

瑞士资深挂钟专家 Michael L.Friedman 曾这样点评道，他说很多人看表不只是为了看时刻。

究竟，高级手表历来就不是朴实一个功用性产品，而更像是一个用于表现身份、位置标志的首饰，并承载着某些回想。

在传统认知里，假如一款着重精细机械制造的手表用上了触控屏幕，用数字化的方法来模拟出需求多个工序拼装的机芯表盘后，就会失掉作为手表的仅有性价值，说白了便是显得「很掉价」。

比方当年的 Withings，或是 Fossil 旗下的一些手表，它们关于智能化功用的引进都非常抑制，仅仅是内置了一些能够监测运动、睡觉的传感器，但仍旧保留了传统手表的物理指针、刻度等元素。

但假如有一天，手表的功用不再仅限于看时刻，而是能衍生出其它强需求，并在用户的日常日子中扎根，咱们是否也会用另一种视角去看待这个传统品类？

在 Apple Watch 开展了四年后的今日，人们对手表的情绪已然发生了改动。

这其中有各类微型传感器的劳绩，它们内置在表体内部，让用户更轻松地察觉到那些平常难以被留心的身体细节。比方说每天行走了多少步、卡路里摄入是否合格，或是心率数据和身体机能的联络，以及跑步和爬山运动能为我带来什么好处。

一同，在智能手机功用越来越强壮的今日，智能手表也开端自动分担起部分轻量级的使命，成为一个「辅佐计算中心」。

一个很好的比方是「杂乱功用」这一传统腕表术语在两种设备上的界说改变。关于机械表来说，它是指日期、月相、计时码表或三问报时等看时刻以外的大部分功用；但在智能手表上，用户可彻底自己对表盘进行定制化，让它只显现那些真实被需求的信息。

广义上说，咱们也能够将二维码付出、查阅待办事项或是喝水提示等第三方使用包含在杂乱功用之内。在智能手表的协助下，这些「杂乱功用」与人的间隔缩短到抬手即可完结，远比掏口袋或翻挎包里的手机要便利得多。

也因如此，对智能手表而言，看时刻或是装饰品已不再是它的首要定位，而是转变成一个能感知人体、办理各类信息的归纳数字设备。

这是曩昔的传统手表从未拥有过的新特点。从这点来说，矩形表盘，更像是一个「本该如此」的挑选。

规划师 Matt Birchler 点评初代 Apple Watch 智能手表时就以为，苹果是环绕手表信息展现的方法，而挑选了方形概括；这也让各类第三方手机使用能更快地打开适配，而非针对圆形屏幕做内容上的切开。

他还着重，关于手表开端被规划成圆形的原因，是因为千百年来展现时刻这一数据的载体都是圆形的——从最早的日晷、圆盘和指针，人类将用于显现时刻的习气沿用到后来的挂钟、怀表，而考虑到前期表盘内圆形齿轮布满，圆形外壳的规划也能尽或许紧凑精细地组织空间。

「我不是说圆形表盘的规划欠好，底子问题在于，大部分厂商都不知道怎么规划出一个美观又好用的圆形 UI，仅仅只是把屏幕切开成圆形。」

当需求被发掘出来，且实用主义成为智能手表的中心诉求后，那些平常习气赤腕外出的用户，也开端将注意力投在了这种融入了新技术的手表产品上，比方说年轻人乃至是千禧一代。

他们不会关怀手表内部的机械机芯有多少个组件，或是经过了多少道工序制造，但假如你告知他，这块手表能帮自己监测身体健康、办理繁琐的手机告诉，他们或许也就不会再用看待传统手表的视点，去衡量这些新品类设备的美丑了。

前苹果工程师，被视为 iPod 之父的 Tony Fadell 本年参与日内瓦挂钟展时就称：

「数字化革新将对全球各行各业发生影响，你说它不会波及至瑞士手表商场，这是不或许的。」

依然有很多人痴迷于高雅的传统工艺，比方那些习气制造该类型手表的高端瑞士手表品牌们。

它们期望在智能化与精细工艺两者间取得一个平衡。比方康斯登推出的 Hybrid，就将机械机芯与电子传感器整合到一同，还为此规划了防磁屏蔽罩，以防止电子元件对机械部件形成磁性影响。

早几年，万宝龙还规划过一种内置了传感器的电子表带，便能够在不损坏机械表体的一同，让传统手表也取得智能化特性。

有的品牌也挑选拥抱智能化，比方豪雅推出的一款定价 19 万美元的 Android 智能手表，就用上一整块触控屏，但也在外围镶嵌了一整圈钻石，以保证它豪华的定位。

前苹果高管，现任芝柏和雅典表品牌 CEO 的 Patrick Pruniaux 承受 BBC 采访时就以为，真实优异的高端手表是「不会过期」的，忠诚用户或者说表迷们仍会因情感或工艺等要素购买传统手表，而不会在乎价格，这是电子化产品很难完成的。

「比起关怀应该为传统手表参加什么功用，倒不如去倾听自己中心用户群的需求改变。」Patrick Pruniaux 说道。他在苹果公司期间，曾担任过前两代 Apple Watch 上市方案，明显更清楚瑞士表厂们该怎么样应对数字化年代的竞赛。

▲ 图片来源于：Yahoo

大部分瑞士表业人士也以为，Apple Watch 等智能手表的兴起，暂时只会要挟到一些中低端商场，比方说像 Swatch 这类品牌，但对高端以及奢华品还很难形成压力。

依照瑞士挂钟工业联合会统计数据，2018 年 500 瑞郎（约 3500 元人民币）以下的腕表出口数量同比下降 5％，这个价位也是大部分智能手表的定价天花板，而 500 瑞郎以上的腕表出口金额和数量则完成双增长。

从这几年 Apple Watch 的开展途径也能看到，苹果也现已抛弃了前期对当时尚以及奢华定位的过火寻求，每年新品最重要的展现部分，首要仍是放在了运动和健康范畴。

一些分析师还表明，智能手表的呈现，实际上会对传统手表出售发生积极影响。

「更多人开端重视手表这个品类了，这对整个职业终归是一件功德。」