扎克伯格为何妖魔化TikTok却又不肯出手太重

（原标题：Facebook’s TikTok Paradox）

网易科技讯 11月14日音讯，据外媒报导，早在三年前，Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)就曾想要收买短视频使用Musical.ly，但却被我国公司字节跳动争先恐后。字节跳动随后将其与自家相似使用兼并，将其打造成为深受欢迎的视频渠道TikTok（抖音海外版）。现在，扎克伯格正在妖魔化TikTok，期望对其快速增加势头进行镇压；但又不肯出手太重，以此防止重伤TikTok，使得Facebook遭到更严厉的反独占监管。

2016年夏天，在大都发达国家商场到达饱满后，Facebook开端将留意力转向我国。扎克伯格为此发动了魅力攻势，包含学习普通话，用中文在清华大学宣告讲演等。与此同时，他还悄然与总部坐落上海的某草创公司进行收买商洽。假如买卖能达到，这将重塑社会化媒体范畴的格式，就像其收买Instagram或WhatsApp所带来的影响那样。

扎克伯格想要收买Musical.ly，这是一款在美国青少年中很受欢迎的短视频使用。据三名知情人士泄漏，Facebook在2016年下半年的大部分时间里都在尽力实现这个方针。

同年8月，扎克伯格约请Musical.ly联合创始人朱俊到Facebook坐落加州门洛帕克的总部，与他的团队进行了几回探索性商洽，这中心还包含其时的Instagram首席执行官凯文·希斯特罗姆（Kevin Systrom）和Facebook担任增加事务的副总裁哈维尔·奥利文(Javier Olivan)。接下来的一个月，Facebook派出团队前往上海持续这些对话。虽然未能达到收买协议，但两边对待商洽都很仔细。但是，只是14个月后，字节跳动就斥资约8亿美元收买了Musical.ly，并据此打造了盛行视频渠道TikTok。

最近，扎克伯格尽力在将TikTok妖魔化，以为该使用是对其位置的要挟。其间一人表明：“Facebook十分愤恨，由于TikTok是他们仅有无法打败的东西，以至于他们不得不求助于地缘政治观点和华盛顿的立法者来为他们助战。”

扎克伯格为何在此刻一再发问？现在不少美国国会议员都要求对TikTok是否危机国家安全进行检查。与此同时，美国外国投资委员会(CFIUS)本月初开端查询字节跳动收买Musical.ly的买卖。或许他在火上浇油。

TikTok回绝对本文置评，但在声明中表明，该公司现已留意到了扎克伯格盛气凌人的言辞。TikTok讲话人称：“扎克伯格遭到的检查越多，TikTok在他的讲演、采访和撰文中呈现的次数就越多。你有必要问问他：这是不是朴实的偶然？”

当Facebook无法收买Musical.ly时，它转向了其驾轻就熟的战略：仿照。该公司前雇员曾指出：“咱们咱们都知道，能够凭仗Facebook的巨大规划赢得竞赛。”就像Instagram仿照Snapchat的故事功用。

2018年11月，Facebook企图对TikTok做相同的工作。它推出了独立视频使用程序Lasso，其界面和功用与TikTok相似。该使用很快被打上了仿照者的痕迹，基本上没有什么吸引力。危险投资家、Product Hunt网站创始人瑞安·胡佛(Ryan Hoover)表明，当用户了解Lasso是Facebook的产品，他们就会将它与该渠道上更陈旧的社区和文明联系起来，并予以回绝。

社会化媒体参谋杰斯·巴尔(Jess Bahr)指出：“很明显，扎克伯格不理解TikTok。TikTok异乎寻常，由于它发明了共同的文明，其算法服务于人们自己甚至都不知道是否想要的内容。”像巴尔这样的评论家置疑扎克伯格是否了解TikTok的吸引力，他自己好像没有使用过它。 但是，这并没有阻挠扎克伯格推出其他仿照项目。美国当地时间周二，Instagram宣告在巴西推出TikTok的仿照版使用，这是它初次测验将短视频功用引进相片渠道。

但是在大肆宣扬TikTok的要挟时，Facebook对后者的情绪却又十分复杂。正如多名Facebook前高档职工指出的那样，Facebook需求TikTok。Facebook以TikTok为托言，就证明自己没有独占位置，企图压服美国监管组织不要对其加强监管。Facebook全球方针开发主管马特·佩罗特(Matt Perault)曾说过：“咱们与来自世界各地的公司竞赛。例如TikTok，这款推出不到三年的我国使用现已被下载了超越10亿次，是2018年下载量最高的iOS使用。”

清楚明了的是，Facebook现在有了个可供挑选的托言，可拿来应对多项联邦和各州的反独占查询。（小小）