国产手机的5G烽火双品牌互掐与价格战怪圈

竞赛态势的螺旋式上升。

2019年10月，魅族发布了2019年度最终一款旗舰机型——魅族16T，搭载骁龙855的16T抛出了1999元的贱价，让时刻似乎回到了2011年那个国产智能手机纷争的起点。

时刻跳转至2011年，彼时横空出世的小米M1手机成为了智能手机职业初期的搅局者，相同1999元的价格令小米成为了超高的性价比手机的代名词，也令整个智能手机商场在未来数年内身处“价格战”旋涡。

现在，一则“真香”规律将“价格战”之火蔓延至了5G初期，动不动就“diss”友商成为了国产智能手机圈的常态，而动不动就“真香”也成为了媒体圈的常态，而这一直绕不开一个论题——“价格”。

在咱们认为“价格战”早已不是智能手机森林规律的今日，价格PK依然是整个职业界的“潜规则”，虽然现在的价格战比较以往现已有所晋级。PingWest品玩了解到，现在国产手机的价格战现已从当年的单线PK，演变成左右开弓的“协同形式”，双品牌战略渐渐的变成了了国产智能手机厂商的重要战略之一。

魅族16T

双品牌战略从华为荣耀说起

2011年11月，在小米第一款智能手机M1发布三个月后，华为正式在国内推出荣耀产品线的第一款产品——荣耀Honor U8860（彼时没有独立），从此荣耀品牌便成为了小米最“密切”的友商，也拉开了华为和荣耀的双品牌战略前奏。

“针对小米推出互联网手机品牌华为的荣耀真的十分机敏，其时我没有抢到小米，才买的荣耀”，一位Honor U8860老用户对PingWest品玩坦言，而这样的一种情况在其时还不乏少量。

Honor U8860（图片来自互联网）

2013年12月，荣耀品牌正式独立，从此华为+荣耀的双品牌联盟正式建立，现在主打高端旗舰的华为凭借着P和Mate系列等经典产品成为了继三星和苹果之后的又一世界大厂，而以年青时髦为中心的荣耀相同成为了国产智能手机的领头羊。

IDC商场调研多个方面数据显现，华为手机（包含荣耀）2018年全球出货量为2.06亿台，同比增加33.6%，商场占比14.7%，全球排名第三，与第二名苹果商场占比仅差0.2%。

华为+荣耀双品牌战略的成功可以说极大的鼓动了我国智能手机商场。

假如说2018年是以华米Ov为中心的我国智能手机商场4G年代的谢幕礼，那么2019年则是我国智能手机商场“全线”双品牌战略的起点，当然也是5G的起点。

Redmi K20系列旗舰手机

2019年1月10日，在小米正式推出红米品牌（2013年7月）六年之后，红米正式以“Redmi”的新身份品牌独立，从此小米也敞开了小米+Redmi的双独立品牌战略，仅仅这一战略比较华为晚了5年。

随后，OPPO和vivo纷繁针对国内推出了另一个独立子品牌，从此华米Ov的“双品牌互掐”形式正式敞开。

华米Ov“双品牌互掐”

2019年3月18日，在品牌独立两个月之后，Redmi便敞开了其国内首秀，Redmi Note 7 Pro正式露脸。随后的5月28日，Redmi正式推出搭载骁龙855的Redmi K20系列旗舰手机。

自此，Redmi仅阅历4个月时刻便完成了从高质量群众款、极致千元旗舰到极致功能旗舰的全产品线布局，而无线蓝牙耳机、全自动波轮洗衣机、以及RedmiBook 14笔记本电脑等生态链产品的推出令Redmi品牌愈加丰满充分，小米+Redmi双品牌战略正式建立。

“从前红米的定位仅仅廉价走量，这明显不是久远之计。品牌定位清晰明确、差异互补性强、以及确保质量等要素是华为+荣耀成功的要害，现在的小米+Redmi也步入正轨”，一位业界剖析人士表明。

PingWest品玩了解到，未来跟着小米+Redmi双品牌战略的开展，Redmi将接受曩昔小米的任务，坚持真材实料、极致性价比、和高质量等中心战略，而小米将逐步脱节性价比的捆绑，晋级为一个全新高端子品牌。

“未来的小米会要点冲刺中高端商场，不再寻求肯定的性价比”，在Redmi品牌独立日当天，雷军言道。

小米2019年第二季度财报显现，小米手机硬件毛利率已从Q1的3.3%提高至了Q2的8.1%，这与小米+Redmi双品牌战略不无关系。

现在可以来整理一下，Redmi品牌独立于本年1月，3月官宣，而友商vivo也于2月12日正式推出旗下独立子品牌iQOO，瞄准互联网人群。“咱们内部把他们成为‘探究型人群’，即互联网新一代、对科技和极致功能比较介意的人群”，iQOO品牌副总裁冯宇飞在一次采访中说道。

iQOO手机

众所周知，Ov两大厂商以线下商场见长，线上的短板直接拉开了其与华为+荣耀的距离，而iQOO在某些特定的程度上弥补了vivo曩昔线上布局缺乏的短板。

“当智能手机商场精神萎顿，对手之间的赤膊之争难以避免。各厂商只能经过补齐自己的短板，并不断发掘新的时机，自始至终装备自己，才干做好迎战的预备”，一位职业媒体人告知PingWest品玩。

跟着iQOO Pro 5G版的发布，vivo旗下的独立子品牌iQOO也正式成为了未来vivo征战国内外5G商场的重要品牌之一。

比较iQOO，realme品牌发布要早得多。早在2018年5月，realme便针对印度商场推出。同年7月，realme创始人李炳忠正式宣告从OPPO离任，realme品牌独立，但彼时依然旨在扩张海外商场。

realme X2 Pro

PingWest品玩经过天眼查询后发现，深圳市锐尔觅移动通讯有限公司（realme母公司）是广东欧加通讯科技有限公司（OPPO母公司）的全资子公司。

2019年4月，李炳忠发布长微博《在剧变的年代 咱们越级向上》，正式宣告realme行将进入国内商场。

“realme回归我国的意图就是合作OPPO以双品牌战略对立友商，假如不是Redmi和iQOO的呈现，或许realme现在依然只活泼在东南亚等海外商场” ，一位业界剖析人士表明。

确保质量下的新价格战

双11接近，PingWest品玩阅读各大电子商务平台后发现，现在搭载骁龙855的旗舰手机依然充满着价格战，抛开运营商合约报不谈，与刚刚发布的魅族16T均在2000元价位的手机举目皆是，如比魅族16T晚一天发布的iQOO Neo 855版、联想Z5 Pro GT 855旗舰版、以及Redmi K20 Pro等。

京东页面

价格战依然是现在国内智能手机厂商的首要营销手法之一。可是比较过往，现在，手机范畴的价格战现已晋级为“以质量为中心、拼细节的全新价格战”，品牌特色明显，针对性更强，这种全新的价格战在保证质量的一起又为顾客供给了“真香”的性价比。

“现在，我国用户换时机考虑质量、服务、以及差异化体会，可是价格依然是十分要害，不过全体价格比较从前会有所提高”，一位手机职业从业者告知PingWest品玩。

“从前的价格战仅仅为了降价而降价，品控比较现在要差，并且同质化严峻，最初真的只需廉价就够了。现在价格廉价还有屏幕好、摄影好、以及有规划等等，顾客关于手机的要求渐渐的升高了”，另一位业界剖析人士表明。

跟着5G的到来，新一轮的5G价格战现已打响。现在电子商务平台在售的5G手机价格咬得十分紧，vivo iQOO Pro 5G 8GB+128GB版别价格为3798元，8G+256G版别3998元，而小米9 Pro 5G 8G+256G版别则为3799元。

小米9 Pro 5G

当然，现在的智能手机商场同质化问题仍旧存在，“你有我有全都有”的现象依然举目皆是，但这一情况却在某些特定的程度上保证了质量和体会，不过一些差异化的规划仍是有的，比方OPPO Reno斜着的弹出式摄像头、魅族手机坚持极窄边框而非全面屏的规划、以及各大厂商在外观规划上的立异等等。

现在，价格战仍旧，可是这种价格战咱们不“冲突”。

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