格力电器双11搞促销成果股价两天内也打93折

（原标题：尴尬！格力电器搞促销，结果股价也打93折，市值两天没了267亿元…）

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每经编辑 李净翰

号称“让利30亿元”促销的格力在“双十一”果然卖得很好。多个方面数据显示，11月11日当天，格力电器全网全品类销售额超41亿元，销售同比增长200%。

在下了订单的消费者喜滋滋等待空调送到家的时候，买了格力电器股票的投资者心里面却有些堵：仅11日、12日两个交易日，公司总市值就跌去了7%，蒸发约267亿元……

每经小编（微信号：nbdnews）注意到，11月12日，北向资金净卖出了2.47亿元的格力电器股票。

此外，11日晚间，格力电器还发布了两个重要公告：

高瓴资本入驻公司的股权转让协议将延期签约。

公司准备拿出20亿元资金投资芯片。

格力发起空调价格战吓坏投资者

在今年“双11”，格力电器发起的“让利30亿元”的促销活动激发了消费者的热情。根据格力电商及第三方电子商务平台后台数据，11月11日当天，格力电器全网全品类销售额超41亿元，销售同比增长200%；空调品类第三方平台销售额突破36.4亿元，销售额同比增长178%，全网销售额第一。自有平台董明珠的店全品类销售额3.63亿元，同比增长48倍。

图片来自： 格力电器

11日晚间，格力电器再通过官微发布公告，决定对此前上百万购买了“俊越”、“T爽”系列新产品的消费者进行补贴。

图片来自： 格力电器

据证券时报，潍坊一名格力电器经销商接受采访时候就直呼“格力疯了”。从业十多年，他未见过格力这么大力度补贴，此前售价约2800元的俊越款空调现价只有1799元，直降1000元，当地大超市已经无货可卖，库存清空。

格力电器掀起价格战也被同行们围攻，暗示格力降价是为了清库存：

美的空调打出“空调要新鲜，拒绝老库存”的口号，承诺不销售生产日期超过一年甚至半年的空调，并强调老库存空调的各种风险，直指格力渠道的高库存。

海尔空调也发布海报，告诫消费者选购空调时要“认准生产日期”，海报中更是暗示某品牌发动价格战是为了淘汰6-7年的老产品。

海信空调也告诫消费者“不要把淘汰的空调搬回家”。

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格力电器的打折促销行为引发了投资者对其未来业绩的担忧，在11日、12日2个交易日内，公司股价下跌了7%，等于打了个93折……

东莞证券在其研报中表示，

格力发起促销活动的背景是行业在短期内面临增长困局及高库存。产业在线多个方面数据显示，2019年前三季度家用空调累计同比下跌0.97%，销量累计同比下跌1.78%，行业增长速度受挫，且今年以来，行业去库存速度较预期慢，库存压力必须尽快释放。

东莞证券还表示，让利活动短期有利有弊，长期有助优化行业格局，具体来看：

格力电器本次促销活动空前，变频空调最低1599元，定频空调最低1399元，总让利高达30亿元，2018年公司净利润约为264亿元，2019年前三季度净利润222.18亿元，因此短期让利将给利润指标产生一定影响。

中期来看，空调新能标将明年初正式实施，通过降价促销去掉部分能效指标相对较低老机型，有助于降低库存及相关资金占用，有利于公司轻装上阵应对新能标实施。

长期看，行业目前产能过剩，行业必须重塑，供需关系才能重回良性，预计头部企业通过价格和品牌优势会进一步淘汰三四线品牌、长尾品牌。

股权转让延期签约

在确定高瓴资本作为格力电器15%股权受让方后，11月11日晚，格力电器（000651，SZ）公布了该项股权转让的进展。格力电器称收到的格力集团函告称，鉴于股份转让协议的内容尚有未尽事宜，珠海明骏投资合伙企业（有限合伙）（以下简称珠海明骏）和格力集团仍在继续协商，双方同意将股份转让协议的计划签约日期延后。

格力电器称，公司将与格力集团保持密切联系并根据相关事项进展情况，严格按照相关法律、法规的规定及时履行信息披露义务。

一位家电行业人士告诉每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者，从格力电器的公告上看，是高瓴资本方面和格力集团磋商并不顺利。

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今年4月，格力集团宣布拟通过公开征集受让方的方式协议转让其持有的格力电器9.02亿股股份，占格力电器总股本的15%，转让价格不低于45.67元/股。以此计算，受让方需支付的交易对价至少为412亿元。经过层层冲关，格力集团最终选定高瓴资本控制的珠海明骏作为股权受让方。

根据10月29日格力电器的公告，珠海明骏原本预计是10个工作日内与格力集团签署《股权转让协议》，所签署《股权转让协议》随后还需要获得国有资产监督管理机构及其他有权政府部门的批准后才能生效。如今，珠海明骏还“卡”在第一步，这让格力电器的这项股权转让增加了些许不确定性。

必须要格外注意的还有，珠海明骏此前已经通过受让意向书书面邀请的形式向格力电器管理层提出合作邀请，格力电器和珠海明骏需要在签署《股份转让协议》前对具体合作方案予以明确并对外披露。截至目前，该份需要经过格力电器管理层最终接受、双方达成一致的合作方案也尚未对外公布。

11月11日晚，一位接近格力电器股权交易的人士告诉每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者，“看公告内容应该是还在谈，但是具体我目前也不了解。目前还没有进一步消息。好事多磨吧，毕竟这么大的交易金额。”

拟20亿参投三安光电LED半导体项目

11月11日晚，三安光电和格力电器同时发布公告称，三安光电拟通过定增募集资金总额不超过70亿元，认购方包括长沙先导高芯投资合伙企业（有限合伙）（以下简称先导高芯）和格力电器（000651，SZ），前者拟认购50亿元，后者拟认购20亿元。

本次非公开发行完成后，按照三安光电发行股票数量上限计算，格力电器将持有三安光电4.76%的股份。那么，格力电器为何参与此项目？对此，格力电器的解释是，有助于帮助格力打入半导体制造行业并提升公司在相关领域的技术积累。

11月12日，三安光电股价大涨4.67%。

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格力的“造芯”历程要从2018年讲起，中兴通讯事件引发国内一阵“造芯”热潮。格力电器在2017年年报中宣布不分红的决定，称要留存资金研发集成电路等新产业技术。随后格力电器董事长董明珠透露，格力电器是要做空调芯片，格力电器早在前几年就已在自主研发空调芯片设计技术，并已有一定技术积累。

2018年12月1日，格力电器宣布出资30亿元参与闻泰科技（600745，SH）收购安世半导体项目。据介绍，安世半导体是目前中国唯一拥有完整芯片设计、晶圆制造、封装测试的大型IDM企业。格力电器当时称，投资有利于加大与闻泰科技在通讯终端、物联网、智能硬件等业务上的合作。

在2019年半年报中，格力电器透露公司在通讯设备领域的最新进展称，公司也正在专注智慧家庭芯片的研发。今年8月，格力电器启动“高性能小型化机器人专用伺服系统关键技术研究”、“模具及装备制造业智能制造系统集成技术研究与示范应用”、“全自主可控的变频空调专用驱动控制芯片和智能功率模块的研发及产业化”三大项目。

对于此次参与LED芯片项目是否与公司现有芯片业务有协同性，11月11日格力电器方面相关人士回复每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者称：“暂时没有更多可以对外公布的信息，以公告的为准。”

每日经济新闻综合证券时报、每经APP（记者：陈鹏丽）