超大屏商场杂象丛生硬实力才是王者破局之路

梁振鹏/文

【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】

随着生活中屏幕的增加，智能手机、平板电脑等便捷式电子设备在人们的碎片时间中占据着主导地位，彩电产品逐渐沦落为用户生活中的配角，企业亟需找到能够刺激消费者更新产品的增长点。

据悉，10月31日，TCL将举行“你好，大‘视’代——TCL引领大屏时代 品鉴会”，重磅展示75-100英寸超大屏幕的电视新品，全力推动彩电市场向“8K+超大屏幕”方向转型。

彩电市场低迷已成常态，75英寸及以上超大屏幕成为未来彩电行业增长着力点

近两年，以液晶电视为主导的中国彩电市场逐渐走低。据奥维云网统计多个方面数据显示，2019年第三季度，中国彩电市场零售量为1034万台，同比下降3.6%；零售额达277亿元，同比下降10.4%。这是市场自2018年第四季度以来连续四个季度保持下滑态势，行业低迷已成常态。

笔者认为，造成彩电市场现状的根本原因可以从以下三个层面来看：

从上游产业链来看，面板持续供应过剩直接导致了面板价格处于低位，面板价格走低使得终端产品价值不断缩减，整个产业链陷入低利润经营中。

从客户的真实需求层面来看，随着移动互联网的兴起，移动端对电视端的分流逐渐显现，电视用户黏性下降，消费增长动力不足。

从市场之间的竞争角度来看，华为、小米、一加等手机厂商以及其他跨界厂商的进入，使彩电行业新格局快速重塑，市场之间的竞争加剧。

虽然彩电市场困境丛生，但是75英寸及以上的超大屏幕为消费者带来的影院级震撼享受是智能手机、平板电脑无法代替的。据中怡康统计数据显示，2019年618大促期间，75英寸彩电零售额同比增长182.2%。75英寸及以上的超大屏幕将成为彩电行业增长的着力点。

如今，TCL、索尼、三星等品牌均开始发力超大屏市场。其中，TCL对75英寸及以上大尺寸产品做全面布局，以强大的技术实力引领彩电产品向代表“私人影院”的超大屏幕领域转型。

超大屏时代来临，量子点和8K技术将成为超大屏时代的标配

随着超大屏时代的到来，显示技术也要进行升级，彩电厂商开始在QLED（量子点）、OLED（有机发光二极管）等显示技术上进行博弈。

相较于OLED的有机材料, QLED主要由无机材料组成,光稳定性比有机材料要好。QLED 是目前唯一支持全尺寸和8K的显示方案，常规使用的寿命更长，具备色域高、色彩容量高、色度纯、色彩久的特点,在画质上要强于OLED屏幕。

在以TCL、三星为领头的QLED联盟中，TCL开发了具有自主知识产权的新量子点合成工艺，为目前世界的最高值，同时，TCL在量子点电致发光领域的公开专利数量已位居全球前二。

虽然在显示技术上，彩电厂商有不同选择，但是在分辨率的升级上，8K已成为彩电厂商的统一共识。

众所周知，8K电视的分辨率达到了7680×4320，是4K（3840×2160）电视的4倍。对比中小屏幕的电视，消费者很难通过肉眼区分出4K和8K的区别，但是在75英寸及以上的超大屏幕电视上，消费者则可以明显观察到8K电视画面更加细腻且没有颗粒感。所以，只有75英寸及以上的超大屏幕电视才能真正显示出8K分辨率的优势。

目前，所有彩电品牌均已布局8K产品，但是仅有三星、TCL、夏普、索尼四个品牌的8K产品可以量产销售，其中，TCL是国内第一家量产且面对用户销售的国产品牌。

以用户思维为导向，只有洞察消费者真正需求的超大屏幕电视才能快速普及

其实，无论是QLED还是OLED电视，只有洞察消费者真正需求的超大屏幕电视才能够快速普及，而普及的关键就要以用户思维为导向，企业需要从以下两点入手：

其一，彩电企业要摒弃暴利思维，让利消费者，走价格亲民路线。

说到价格亲民，就不得不提今年五月份TCL推出的85英寸的X6C私人影院电视，这款电视售价为19999元，也是行业内首次将 85英寸的超大屏电视价格带到两万元以内。不同于三星、索尼等外资品牌高高在上的价格定位，TCL刷新了大屏市场的价格体系，也加速了超大屏电视的普及。

当然，TCL之所以能做到这一点，产业链的完善是不可或缺的。华星光电是TCL旗下专注生产电视显示面板的领先企业，在TCL采购液晶面板时，其能拿到比其他竞争品牌更低的采购价格，这就为TCL带来了技术领先与成本领先的双优势。

如今，在8K领域，华星光电已经在今年第三季度实现75英寸8K液晶面板的量产，预计85英寸8K液晶面板将在2020年第一季度实现量产。这在某种程度上预示着TCL拥有与全球显示技术产业竞争8K超高清产业的王牌筹码。

其二，彩电企业要按照每个用户的不同需求，不断丰富产品矩阵。

对于消费者来说，任何一个人都有自己的消费逻辑，他们对电视产品也有不同需求，所以，企业需要不断丰富产品矩阵，满足不同的消费者。

全面洞察并满足消费者需求，TCL对此不余遗力。2019年5月中旬，在TCL 8K私人影院超大屏品鉴会上，其推出11款75英寸及85英寸超大屏电视；9月初，在2019IFA（柏林电子消费品展览会）上，TCL又发布了TCL X9 8K QLED TV、TCL C10双屏QLED TV、8K Mini LED电视X10等众多75英寸及以上超大屏幕电视；本月底，TCL将再次升级超大屏矩阵，最大尺寸拉升到100英寸。如此一来，为消费者提供了更多地选择，也将以极具吸引力的价格推动超大屏幕电视市场的普及。

超大屏升级必将带来画质、音质、应用场景的全面升级

随着超大屏时代的到来，一些家庭开始追求在家中享受影院级的超大屏影音娱乐体验，但是要达到影院级效果，仅靠超大屏幕升级是不够的，超大屏升级必将带来对电视的画质、音质、应用场景升级。

对于电视产品来说，最核心的就是画质。在超大屏时代下，超大屏升级必定带来显示升级，超大屏需要搭配更好的画质才能有更好的使用者真实的体验。

目前，TCL、索尼等企业都通过不同的技术进行画质升级。其中，TCL不仅为电视配备了专业的QLED 8K芯片，通过AI算法智能识别画面场景，实现全场景AI画质，而且还用“8K+量子点技术”带来的高清晰度和丰富色彩提升大屏产品画质。

此外，电视作为一台声画交互设备，在超大屏家庭影院概念的不断强化下，超大屏产品为音响提供了更大的设计空间。各大厂商都在高端产品上加重音响的投入，从音响的品牌升级（普通音响到哈曼卡顿、JBL、雅马哈、ONKYO）到硬件升级（2.0到5.1到5.1.2到7.1.4），再到音响的展示形式升级（后置、下置、前置、分体），各品牌开始在音响推广方面做品牌和技术占位。

其中，TCL在今年5月份推出的85英寸X6A私人影院和75英寸C2以及C2A剧院电视都兼具硬件、软件和调音平台，并且搭载了音箱行业翘楚——安桥音箱和哈曼卡顿音响，具有“音质领先”的差异化优势。

除了追求极致的画质、音质体验之外，各大品牌还推出了家庭影院概念的超大屏产品，但是，大多数企业均在硬件方面做强调，内容方面的推广相对缺失。TCL坚持推广私人影院概念，是中国首家与IMAX合作的彩电企业，在为用户更好的提供全球顶尖的IMAX影院级独家内容上获得了差异化推广。据悉，TCL还将与BBC纪录片《地球：神奇的一天》导演迈尔斯 康诺利强强联手，拍摄8K大片，强化内容优势。

不过，新一代的智能彩电是集硬件+软件+内容+运营的综合体，在显示（收视娱乐、办公安防）、家居（装饰配套、彰显品位）、连接（设备互通、数据采集）、应用（购物、教育、游戏）等多个属性上对用户来说都至关重要。

因此，不管是TCL、三星、索尼等电视行业开拓者还是华为、小米等跨界彩电业的手机厂商，对电视的理解都不再局限于单一的视听产品，而是把它作为智慧家庭生活的入口，便捷的接入智能家居系统，进行应用场景升级。

其中，TCL定位于“懂你的大屏音画专家”，基于AI×IoT的战略落地，在超大屏产品上配备了最新的“全场景AI”，其可以智能识别并主动优化音画质、识别图像和声纹智能推荐内容、内容搜索、交通路线查询、点餐购物、百科查询等十大高频场景互动。

同时，基于超大屏尺寸的显示特性，TCL还利用AI摄像头硬件差异化设计为用户带来视频通话、视频直播等差异化应用场景推广。

在行业遭遇增长停滞的困局下，TCL全面升级电视画质、音质、家庭影院、应用场景，以“8K+量子点+超大屏幕”的差异化竞争优势从持续疲软的彩电市场中突围，以消费者需求作为发展的源动力，抢夺8K、量子点以及超大屏幕市场的话语权，把握未来竞争的主动权。

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