和千万级抖音剧情IP团队聊完咱们复盘了9条要害点

编者按：本文来自微信大众号“短视频顾问”月老玄七，是孟婆十九的「天界CP」。他游历人世，给人世痴男怨女搭红线，帮十九处理她处理不了的扎手问题，是个高情商暖男。跟着剧情开展，玄七跟十九的爱情线也逐渐清楚，发糖不断，有时玄七乃至亲自出马，和十九一同，给来求助的人演示怎样哄女朋友、怎样追优异的女孩子等实际问题。

这对神仙CP在抖音收成了1400多万粉丝，在快手也取得了700多万粉丝的注重。

在抖音，孟婆十九只发了62条内容，其间29条点赞过百万，其间一条几近三百万。月老玄七共发布了67条视频，均匀点赞量也近百万。在抖音查找两人姓名时，都会有五个以上的词条主动相关对方。能成为观众心目中的神仙CP，与其暗地作业室团队密不可分。

这个团队用了五个多月时刻接连打造了包含孟婆十九、月老玄七、神仙驾到等在内的多个抖音大号，组成了奇特的神仙国际。

本年五月份，我近距离触摸这个团队，参加谈论打磨脚本的会议，亲历拍照进程，也见证了数条百万点赞爆款视频的诞生。

团队成员会一遍遍磨脚本，每人从不同视点发表定见，修正脚本。拍照之前，还会进行人物扮演大声吟诵找感觉，适宜的艺人，适宜的场所道具都是值得费时吃力去寻觅的，导演在拍照时会细心移动道具方位，引导艺人心情、目光、口气，以到达镜头中最佳呈现作用。

依照互联网公司的用户转化逻辑，脚本、艺人、扮演、服道化、场景、拍照、编排、运营…假如哪个环节做不到位，用户流失率10%，数字乘起来就很可怕。一个好的成果必定在每个环节都超过了均匀水准，在某几个环节做到超卓。

在这个团队里主创是编剧也是制片，运营一同也是编剧，导演是摄像后期编排……任何一个人都有着多重人物，分工却有条有理。

在抖音渠道内容经过不断更新迭代时，笔直内容范畴的号也进入了2.0年代，方式更为多样化，在这样的布景下，团队在剧情上的接连爆款经历值得学习。

关于怎样树立团队、树立人设、怎样评价好剧本……咱们和作业室主办人小艺以及主创Cathy、导演TK屡次交流后，以孟婆十九抖音为例，复盘总结了一些观念和经历。

1、人是意图，内容是东西

人是意图，内容是东西。这句话放之四海而皆准。

小艺以为，他们的终究意图是塑造出一个满足有辨识度的人，因为咱们记不住内容的，再多的东西、再好的故事，终有一天会被遗忘，但对一个「人」的印象是最深入的。这是人的天分，便是记不住台词、记不住案牍、记不住广告、记不住内容。即使是papi酱、戏精牡丹这些头部IP，观众第一时刻想起来的必定不会是他们哪一期做了什么事、说了哪些金句，而是他们这个人自身。

在设定孟婆十九之初，团队一开端想做的是一个老练形象，考虑一再，小艺以为用户对这种「苦口婆心教育他人的老一辈形象」不太伤风，才改成了现在这个十九岁的实习生孟婆。

十九会发脾气，批判一个不求上进的渣男「她怎样跟你吵架呢，她就应该给你两巴掌……这么好的女孩，你配不上她！」赏罚一个插队没有礼貌的男人下辈子投胎乌龟。

她会心软激动将一个熟睡九年的司机送回人世，被天庭赏罚，实习期延伸一百年，她刁蛮固执的说，「我愿意」。

她也会对月老玄七溃散大哭，说见多了人世悲苦，自己却做不了什么，不想再煮孟婆汤了。在玄七的劝导下，收起眼泪，决定做下去。

她就像每个一般的女孩子相同，有自己的喜怒哀乐，也在不断生长，乃至做某些事触犯了规矩，也会遭到赏罚。

2、做有价值有含义的内容，团队凝聚力更高

孟婆十九的创意来历，是小艺前两年过世的爷爷。在丧礼上，小艺很悲伤，心里觉得爷爷仅仅去了另一个国际，但她信任，在那个国际的人总会跟咱们发生链接，「我就想做一个号，让人们不再惧怕逝世，能够安慰到那些有亲人不在身边的人们。」

许多人逐渐把这个号当树洞。有人说自己遇到学校暴力，快坚持不下去了，想要割腕，但看了视频，她留言说，期望你们能协助更多的人走出来。

有人看了他们其间一期视频，视频里的父亲边开车边打电话遭受了事故，留言说：「在开大卡车，计划走100公里，刚刚在吃夜宵，想到我女儿和儿子，看完你的视频，计划停下来，明日再走。」

这些让小艺觉得，「咱们在做一件很棒、很有用的作业。团队也是觉得做的作业挺有含义的，所以凝聚力也很高。」

3、丰厚丰满的细节能够加分许多，乃至成心留下的小槽点也能引发谈论

现在现已近1000万粉丝的孟婆十九，最初投入的只要一间抛弃办公室，加上一些淘宝来的廉价道具，总共花了不到两千块钱。

道具虽少，细节却很冗杂。重要的出镜道具「孟婆汤」，会依据不同人物和情节换不同的色彩。白叟的汤是白色的鱼汤，恋爱中的人是粉色的甜汤，英豪的汤色彩也不相同。为了细节的真实可信，「天庭日报」上动起来的相片会专门找人去规划，字体都用篆体。孟婆简直每一期都要穿不同的衣服，在租衣服上团队也逐渐有了心得：色彩不能太素，不能接连穿同一个色彩；最好是比较低的领口，旗袍会让脸型不那么美观。

4、体裁上，要掩盖更多一般人的情感，尽可能感动大多数人，而不是极小众的点

虽然是一个虚拟的人物，但从孟婆十九的内容中能看到许多似曾相识的人和日子场景，因育儿观念发生矛盾的婆媳、产后郁闷的新妈妈、创业失利的中年人、遇到网络暴力的网红歌手、刚进入青春期背叛的女儿，爱啰嗦的妈妈、使绊子的职场搭档、过于节省的老父亲……

比方，其间一期关于产后郁闷的内容，「我国每5个新手妈妈就有一个遭产后郁闷，妈妈不是超人，请对她多一点耐性和关爱，不要丢下她一个人。」

比方「开车不喝酒，喝酒勿开车，司机一滴酒，亲人两行泪。家人便是咱们的软肋，也是咱们的后台。」

每期视频，都有这样一个能戳中普世情感的点，简略直白，充溢激烈的感染力，能让每个观众感知到背面的情感价值，从而与创作者发生共识，并引起点赞转发的愿望。

5、剧情上，要有激烈的心情点和抵触点

一期名为「人人世好困难，所幸总有人在等你回家」的视频里，实习生孟婆救了一位因为事故而熟睡九年的出租车司机，帮他回忆起曩昔，让出租车司机清醒过来。因为干预人世因果，十九被罚延伸实习期一百年。

这条视频一同具有恐惧、暖心到感动的元素，短短不到一分钟内呈现屡次转机，观众的心情被极大地调动了起来，取得了近300万点赞。

团队主创Cathy介绍，在账号树立之初，团队就会从剧本上开端对人物下功夫。神仙不仅仅居高临下、俯视人世喜怒哀乐的旁观者，他们也是每个故事的推动者，也有自己的心情和爱恨。为了塑造出立体的人物，就要从剧本开端，经过各种办法杰出他的仁慈和夸姣，把能杰出人物光环的闪光点留给他。「心情化的神仙更有人道，更简单得到共识。」

6、蹭热门也有技巧，惯例性热门早预备，突发型热门及时跟

孟婆十九针对母亲节、高考、网络暴力等热门论题，都出过相关视频。

例如，针对前段时刻热议的996论题，在一期视频中，孟婆十九痛斥压榨职工的无良老板：「只谈斗争，不谈报答，这便是克扣言辞」、「照你说的，拉磨的驴子最有福报，我看你下辈子，就当驴去吧」，镜头一转，无良老板真的变成了一头驴子。这期视频的解气作用极好，连「内容引起极度舒适」的一条谈论都取得1.3万点赞，整个视频取得了157.7万点赞和4万转发，引发了作业人群的极大共识。

7、运营上要注重互动

互动比投抖+更重要，这儿的互动不单单是谈论，还有视频里、发布案牍的引导。除了和自己粉丝的互动，其他相关账号也能够做互动。

孟婆十九和月老玄七这一对CP的同框出镜、谈论互动，是粉丝脍炙人口的。

8、作业流程中的重要环节：用剧本统筹会一致思想

孟婆十九的内容中，简直每一期都会有群众艺人出镜，群演的戏份比较重。有网友在谈论感叹，怎样每个人都很会演。正因为艺人演出了真情实感，得以让网友短时刻内入戏。其实这些艺人并不都是工作艺人，有的是搭档客串也有外请的群众艺人。

TK是孟婆十九IP的导演兼后期，在初期选择艺人时就设置了较高的门槛，要求很详尽，试镜视频不能有美颜化装，还会进行剧情测验。假如现场艺人遇到问题暂时发挥欠好，会用其他手法补偿演技。

TK说，在整个神仙矩阵的内容制造中，有一个重要的环节「剧本统筹会」。「剧本统筹会」会让一切编剧、摄制、制片、后期都参加，一致承认剧情和剧情所表达的心情。导演也在这个会上承认拍照道具需求、拍照周期、制造发布时刻、以及一些镜头的调整细节。

9、坚持团队的纯洁性，打胜仗是最好的团建

最开端组队的时分，只要运营、制片、拍摄兼后期、加上小艺，总共4个人，现在现已开展为十四个人，上线了三个IP，还有两个IP行将上线。

小艺说，要找真实认可这件作业的人，确保团队的纯洁性。找到生长的空间和方向，给予相应时机和辅导。不同的人有不同的办法，比方内向的人给他更多时机、职责、注重、倾听他的定见，有问题一同处理掉，鼓舞咱们多表达问题，有事摊开讲。

打胜仗是最好的团建。

孟婆十九团队的办法论，相同适用于笔直内容范畴。

回忆短视频笔直内容范畴黑马IP，也不乏剧情元素。以美妆举例，破产姐弟、叶令郎、蜜柚CiCi都是经过剧情表现主角的明显人设、价值观，引起共识，快速吸粉。沙雕风格的郝凡、罗姑婆，将广告与剧情结合的严丝合缝，把广告当成故事来拍，在戏曲抵触中，奇妙植入广告单品。以剧情吸睛，以产品变现种草丝毫不差劲。

作业室主办人小艺在朋友圈里发过一句话，「日拱一卒,功不唐捐。坚持做有价值的作业。」

这个团队总结出的几点办法论不单单是办法，这其间有内容人对内容的敬畏心。

短视频剧情大咖 教你安稳出爆款

11月22日-11月23日，咱们联合了洋葱大学在成都打造了为期两天的线下实训营。孟婆十九等IP的暗地团队主创Cathy也是线下实训营的导师之一，会共享团队频频出爆款的隐秘，并进行实战演练。概况咨询大众号或点击【阅览原文】即可：短视频顾问。