财报季显现谷歌Facebook广告寡头独占遭三家新势力蚕食

一些痕迹越来越明晰:Snap（移动谈天东西Snapchat母公司）、Pinterest（以图片保藏为特征的交际网络）和亚马逊（电子商务巨子）的网络广告事务添加速度快于职业巨子，这给了各种规划的品牌商家更多的时机，使其广告营销开销多元化。

腾讯科技讯 众所周知的是，谷歌和Facebook牢牢操控着全世界网络广告商场，简直通吃了三分之二的比例。这样的局势也引发了许多国家区域有关两家企业网络广告事务的反独占查询。不过据外媒最新消息，三家互联网公司组成的一个“网络广告新势力集团”正在蚕食这两大寡头独占者的操控位置。

据国外媒体报导，跟着第三季度财报发布时节的到来，一些痕迹越来越明晰:Snap（移动谈天东西Snapchat母公司）、Pinterest（以图片保藏为特征的交际网络）和亚马逊（电子商务巨子）的网络广告事务添加速度快于职业巨子，这给了各种规划的品牌商家更多的时机，使其广告营销开销多元化。

Facebook本周陈述称，三季度广告收入添加28%，接连第三个季度低于30%。谷歌在本周初发布财报，称广告事务添加17%后，增速呈现了回落。

美国科技商场研讨企业EMarketer本年早些时候猜测，尽管谷歌和Facebook这两家公司仍将操控美国一半的网络广告商场，但是在2019年，它们在美国在线广告中的总比例初次下降。

该组织表明，整体而言，美国网络广告商场下一年将添加17%，至1513亿美元。

就规划而言，亚马逊是最大的广告商场挑战者，但它不是添加最快的渠道。这一荣誉归于Snap，该公司陈述本季度网络广告收入添加50%，添加到了4.462亿美元。

Snap本年阅历了一次严重事务改变，其股价飙升175%，广告客户开端认识到相片同享、视频同享和移动谈天使用程序可认为他们的营销开销带来报答。

在Snap公司10月22日发布三季度收益后，美国摩根大通银行的分析师表明，该公司的发展前景愈加达观，Snap正预备获取更多的广告主营销开销。

摩根大通银行的分析师写道:“咱们信任，跟着Snap使用其他网络渠道难以掩盖的受众集体，构建立异的广告产品，并进步出资报答率，该公司未来会有实质性的盈余空间。”

亚马逊的广告部分是另一个令人绝望的季度的亮点。该公司发布财报称，亚马逊云核算服务部分盈余疲软，成绩展望欠安，运营目标未能到达华尔街分析师预期。

相比之下，亚马逊以网络广告为主的“其他”事务的收入在第三季度添加了44%，简直是公司整体添加率的两倍。

亚马逊财务总监布莱恩·奥尔索夫斯基(Brian Olsavsky)在财报电话会议上表明，该公司协助品牌在网站上掩盖广告受众的东西“越来越受供货商、卖家和第三方广告商的欢迎”。

据国外媒体本月早些时候报导，为了介绍不断添加的广告产品和方式，亚马逊最近在华盛顿州西雅图市举办了一个名为“广告大会”的活动，招引了400多名业内人士参与。

上述科技商场研讨企业EMarketer表明，亚马逊正预备“开端在双寡头独占的网络广告商场中有所作为”。

别的一家研讨公司“SunTrust Robinson Humphrey”的分析师在一份陈述中表明，亚马逊的网络广告添加率可能会跟着“未来的巨大机会”而添加。

Pinterest在购物方面的优势

Pinterest是一家特征明显的交际网站，用户能够保藏、共享各种网络图片。作为一种收入方式，该公司逐渐向电子商务、网络广告范畴延伸，其广告事务的添加速度比亚马逊快，但比不上Snap。

三季度，尽管这家交际媒体公司错过了华尔街分析师收入预期值，并供给了令人绝望的成绩展望，导致该公司股价周五暴降17%，但该公司三季度销售额依然添加了47%。

Pinterest的强项是网络购物，考虑到该网站有很多与时髦、家居和花园相关的内容，其在电子商务方面的优势是合乎逻辑的。

数据科学和营销技能公司4C Insights的首席营销官亚伦·高德曼(Aaron Goldman)表明，Pinterest对购物广告采取了深思熟虑的办法，招引了预备购物的用户。

高德曼表明，别的一个盛行的交际网络Instagram更重视文娱，作为比照，Pinterest用户通常在从事一个项目或预定一次游览，也有可能是在购物，因而该网站和电子商务愈加符合。

Pinterest在传统优势事务之外的其他范畴中也越来越受欢迎，比方互联网金融服务。外部公司能够向正在阅读与家庭有关内容的购物人群供给典当借款，或许旅游公司能够向阅读蜜月内容的用户做广告，这些范畴开端呈现一些发展潜力。

高德曼表明，Pinterest能够在视频广告方面做得更多，让品牌企业能够向顾客叙述更深入的故事，还能够扩展现在数量有限的网络广告方式。

尽管Snap、Pinterest和亚马逊的添加速度都快于谷歌和Facebook，但别的一个全球闻名的交际媒体推特却落后了。

第三季度，推特公司的销售收入添加8%，到达7.02亿美元，远低于华尔街分析师预期的7.56亿美元。据推特方面称，公司收入丢失在必定程度上归咎于广告主用来推行移动使用的一个产品中的毛病。收入未达分析师预期导致推特发布财报当天股价跌落21%。（腾讯科技审校/承曦）