综艺大潮下灿星的挣扎

编者按：本文来源于微信群众号“音乐财经”（ID：musicbusiness），作者 BOX先生，36氪经授权发布。

假如没有被打上“史上最怪冠军”的标签，邢晗铭的姓名即便在新一季《我国好声响》落暗地，或许也不会进入到群众视界中。

10月7日晚，第六季《我国好声响》在鸟巢落下了帷幕，李荣浩战队成员邢晗铭终究闻名，成为了《好声响》自2012年开播后的首个00后冠军，跟着#邢晗铭 好声响冠军#的论题登上热搜，其特殊的唱腔和音色才开端被更多地评论。

但是，除了夺冠夜，历时两个半月的节目好像并没有为这位19岁的女孩堆集多少热度，音乐财经（ID: musicbusiness）发现，现在微信指数暂未录入#邢晗铭#的词条，邢晗铭的新浪微博粉丝量到发稿前只是超越5万，而从百度指数的数据来看，“鸟巢夜”基本是邢晗铭在新一季《好声响》开播后仅有一次取得许多重视，而这相同也是走到第八个年初的《我国好声响》当时的商场缩影。

7月19日，新一季《我国好声响》开播，首期收视率峰值破2%，拿下了当天的收视冠军，高于同期对垒的另一档音乐类节目《声入人心2》。整季下来，《我国好声响》在台视综艺中仍占有头部方位，周六档每期均位居第一。

不过，从《好声响》的开展轨道来看，在阅历了前四季的继续炽热后，该节目的收视便开端继续下滑，虽然本年的均匀收视率要高于上一年，但其在网络交际途径的热度在网综大潮下，早已不能同日而语。

灿星的“好声响惯性思想”

事实上，灿星并非没有在调整节目上花心思。

导师阵型上，上一季的周杰伦、谢霆锋、李健全员替换，常呈现在近两年音乐综艺中的李荣浩和罕现于内地综艺的王力宏成为新导师。60后的那英和哈林，70后的王力宏加上80后的李荣浩，《好声响》企图打破圈层的志愿很明显。

除了导师阵型，本年《好声响》最大的亮点无疑是“一键闭麦”的新赛制，即当导师面对选手反选的时分，可以选择“封麦”让其他导师无法向选手表态。除此之外，将转椅变成滑轨，以及增设“魔镜”、“点歌”等新玩法都难称有较大打破。

不难发现，节目调整环绕的要点仍是“导师”这条叙事线。节目播出后，在为数不多的热搜条目中，大多也是几位导师的内容，如#王力宏加盟我国好声响#、#李荣浩被闭麦#、#王力宏不老神颜#等。这在当时的综艺审美环境下，现已有些陈腐了。

除了《我国好声响》，灿星的“惯性思想”也体现在了其他的综艺节目中。在爱奇艺和米未联手打造的《乐队的夏天》取得较好反应后，由灿星操刀的《一同乐队吧》也备受重视。差异于前者，《一同乐队吧》找来了75位酷爱乐队文明的音乐人，让他们在节目中寻觅适宜的同伴，一同组成一支乐队。

不过节目一经播出，即有不少观众以为节目并未打破“灿星式“的风格。在不少人看来，导师选择选手+战队PK发生冠军的形式，像是乐队版的《好声响》，也是灿星的一向操作。

不只是节目形式和赛制，灿星在节目定位上也具有相当大的惯性。自《我国好声响》爆红后，灿星把全体的制造重心都放到了音乐类综艺的制造上。连续又推出了《我国新歌声》《我国好歌曲》《歌声的翅膀》《蒙面歌王》《蒙面唱将猜猜猜》等十多档音乐综艺。

不可否认的是，包含《好声响》在内，灿星的一批节目让包含梁博、金志文、吴莫愁、袁娅维、吉克隽逸、张碧晨、姚贝娜、周深和李琦等新人都进入到了群众视界。但是，跟着网络综艺大潮的起势，“合家欢式”音乐选秀虽不受圈层受众壁垒的约束，好像更具“全民性”的根底，但比较愈加笔直细分的节目，“好声响们”的影响力现已在继续下降。

风趣的现象是，从前在《我国好声响》盲选阶段被刷掉的歌手GAI成为了“嘻哈热潮”的领军人物，一举拿下了《我国有嘻哈》的冠军，现在已跻身干流音乐商场。此外，在《我国好声响》不同阶段被筛选的音乐人孟楠以及杨和苏，也在本年的《这！便是原创》以及《我国新说唱》中将自己的音乐特色展露地更为充沛。

在定位愈加笔直和明晰的各类节目连续呈现后，《我国好声响》的“选手库”不断被稀释，其节目的论题性及热度，在特定受众集体中的影响力天然继续下降。

虽然灿星先后推出了包含《立刻电音》《这！便是原创》及《一同乐队吧》在内的笔直范畴节目，不过除了《这！便是街舞》赢得了广泛口碑，其他节目受困于固有思想等其他要素，无论是在节目赛制仍是论题运营等方面上，与同期其他网综节目比较均处于下风。很难讲这跟团队长时间运作《我国好声响》等“合家欢式”的音乐综艺所发生的固有思想不无关系。

《我国好声响》爆红于2012年，彼时台视仍是干流途径，网综商场还未兴起，85后掌握着观众话语权。不过，现在观众的均匀年龄现已逐步下移，以《我国好声响》和《乐队的夏天》进行比照，依百度指数的数据，《乐夏》的受众较《好声响》要年青化的多。

明显，怎么进一步打破固有思想及节目审美，推出更多贴合当时中心受众心思和重视点的综艺，灿星需求做的还有许多。

竞赛压力骤升

作为传统综艺制造公司，灿星“鹤立鸡群”的局势现已在近两年被不断分裂。

除了要进行变革以习气互联网年代网生内容以及新一代年青顾客的习气，在优爱腾芒大幅提高网综数量的环境下，灿星还要面对包含哇唧唧哇、米未传媒、笑果文明、鱼子酱等一批网综制造公司呈现后非常惨烈的商场竞赛环境。

现在，灿星与优酷的协作最为严密，联合打造了《一同乐队吧》《这！便是街舞》《这！便是原创》。除了灿星，优酷还与银河酷娱协作了《火星情报局》及其衍生节目，还与焚烧小国际协作推出了《花花万物》。

而腾讯视频和爱奇艺在本年关于内容克己方面均有较大调整。3月份，腾讯与内容工作群宣告吊销腾讯视频旗下的影视制造部分企鹅影视，更名为scripted内容制造部和Unscripted内容制造部，别离对应剧集、综艺事务。而爱奇艺则在2019爱奇艺国际大会上，发布了3个中心和21个工作室。

和腾讯在近两年协作较为严密的制造方包含笑果文明、合心传媒以及哇唧唧哇，三家和腾讯别离联合推出了《吐槽大会》《脱口秀大会》、《美好三重奏》《咱们是真实的朋友》以及《明日之子》。爱奇艺方面，除了由陈伟和车澈担任的节目制造中心克己了《我国新说唱》《我是唱作人》《热血街舞团》等节目外，由姜滨担任的节目开发中心也和鱼子酱文明协作了《芳华有你》《我国音乐公告牌》《小姐姐的花店》。

从全体来看，网综商场现在强手树立，各制造方与途径均建立了较为严密的联络，也均有较为典型的代表节目，灿星面对的竞赛压力可见一斑。

除了视频途径，多家卫视也纷繁敞开了“工作室准则”的变革。以湖南卫视为代表，上一年5月份，湖南卫视先后批阅通过了12个团队创建工作室，用了湖南卫视26个节目团队中51%的导演人数，主创完结了湖南卫视挨近80%的自办节目量，赢得超越90%的频道营收。

△2019音乐综艺盘点图（除灿星制造）

跟着网络途径和台视各巨子的变革调整，近两年无论是综艺数量仍是质量均有了大幅提高，定位在不同笔直范畴和方向的节目和内容纷繁呈现，综艺商场现已变得愈加多元和细分。仅以音乐综艺为例，除灿星制造的节目外，2019年首要的音乐综艺节目就有23个。可以预见的是，灿星在未来所在的商场环境和所要面对的竞赛压力还将愈加严峻。

资本商场窘境，IPO之路存危险

除了新一季《我国好声响》的闭幕，最近灿星备受重视的无疑是版权方面的胶葛。

上个月，在《一同乐队吧》的节目中，钱正昊与蒋敦豪等人翻唱的哪吒乐队的原创歌曲《环形公路》被指侵权。哪吒乐队成员詹盼在微博发布律师函，并要求节目组中止侵权行为、给出解说并抱歉后，9月25日，《一同乐队吧》官微发布抱歉函，并删去节目中的侵权片段。此风云就此告一段落。

不过，在此事情之前，灿星还面对一场严峻的诉讼危险。

9月18日，《蒙面歌王》我国版制造方灿星被曝将被韩国MBC申述。作为节目原版权方、韩国三大电视台之一MBC以为灿星在触及《蒙面唱将》《无限应战》两个节目的合约中存在违约及侵权问题。

自2015年引进了这两档节目版权后，灿星连续制造并播出了《了不得的应战》《咱们的应战》《蒙面歌王》以及更名后播出了三季的《蒙面唱将猜猜猜》合计6档节目。

据MBC方的说法，就该6档节目灿星未依照合约完结费用付出。实践，本年1月MBC就向北京裁定委员会提请裁定，针对《蒙面唱将猜猜猜》《了不得的应战》《咱们的应战》建议多项诉讼。

不过据文娱资本论报导，灿星对此回应称，已向MBC全额付出《蒙面歌王》版权费、网络发行收益分红和国内及海外发行收益分红，与剩下小额金钱争议有关的信息受裁定保密准则所限无法发表。对与MBC提及的别的几档节目，灿星没有做出回应。

上一年年末，灿星递交了招股书，企图冲击A股首家综艺上市公司。假如在IPO期间触及严峻诉讼，则有或许会被证监会叫停。

除了版权胶葛，灿星本身的财政状况好像也不尽人意。

据灿星的招股书显现，2015年至2018年上半年公司经营收入下滑严峻，从2017年的20.58亿元直降至2018年上半年的2.65亿元，净利润则只要691.03万元。到2018年6月30日末，公司净资产为30.46亿元。

此外，灿星上述盈余数据仍是建立在取得大额政府补助的根底上，2015年所获政府补助为3368.04万元，2018年上半年为3859.1万元；但占当期利润总额的份额则从2015年3.54%涨至2018年上半年的341.67%。

值得注意的是，从2015至2017年，《我国好声响》《我国新歌声》节目制造收入占总收入的份额别离为46.43%、37.33%、32.33%。从首要客户的资金来往也能看出该节目的“吸金”才能已严峻缩水。

老节目收入缩水，新IP的盈余也并不抱负。据招股书，与优酷一同打造的《这！便是街舞》采用了受托承制的方法，导致该项目奉献的收入相对较小，仅为灿星带来了1.04亿元的收入，比较之下以2017年为例，仅《我国好声响》一档节目给灿星带来的总收入就超越6亿元。

除了街舞节目，《新舞林大会》《蒙面唱将猜猜猜3》《立刻电音》口碑和热度都不及预期，体现平平。

灿星本年推出的全新网综《这！便是原创》这档定位在国内首档“原创音乐人竞技生长秀”的节目，不只由《我国好歌曲》的原班人马打造，仍是由优酷联合腾讯音娱和灿星一同出品的节目。

阿里和腾讯两大阵营的联手凸显了两边关于这档节目的高度重视。不过口碑和热度也未能在与相同聚集原创的《我是唱作人》的竞赛中占得廉价。

综艺环境改动，竞赛对手增多，版权胶葛缠身，新IP未达预期，从前傲世综艺商场的灿星，在内外交困的境况中略显挣扎，未来两年是否可以打破本身枷锁完成打破，关于其上市之路至关重要。