全球总下载超100亿次这个超过10年的IP又推出了一款新作

编者按：本文来自微信大众号“游戏葡萄”（ID：youxiputao），作者 龙之心，36氪经授权发布。

曩昔一年，超休闲游戏的兴起动了不少传统休闲游戏的蛋糕。但关于单个游戏来说，它们好像并未遭到太大的影响。

本年5月Apptopia曾在数据陈述中称，有5款游戏接连2年跻身全球下载前十，其中就包含《会说话的汤姆猫》这样运营近10年的休闲产品。近来，其开发商Outfit7又在十周年发布会上表明，会说话的汤姆猫（以下简称“汤姆猫”）IP系列游戏全球下载打破100亿次大关。

而在昨日（9月27日），这一系列的又一新作，一起也是2019年Outfit7在全球上线的汤姆猫IP游戏《汤姆猫炫跑》正式登陆我国区安卓途径。

本年6月，《汤姆猫炫跑》曾首先上线全球商场，获得96国iOS动作游戏免费榜Top 10、112国iOS休闲游戏免费榜Top 10的佳绩。除此之外，在6月份App Annie指数中，《汤姆猫炫跑》排名全球iOS&Google Play下载第8名。到九月份，汤姆猫炫跑在全球累计下载量逾越7500万次，最高次留到达65%，月活用户逾越2400万。

同期上线国内iOS商场后，《汤姆猫炫跑》还拿到过免费榜最高第4名的成果。现在拿到版号后，游戏得以进入国内安卓商场，并获得首日新增超100万的成果。

这款游戏也连续了IP系列主打的跑酷玩法。客观来说，这一挑选的容错率更高，开发商Outfit7在同品类玩法上的经历更足，但不可否认，他们也会面临商场及其前作带来的竞赛压力。那么《汤姆猫炫跑》靠什么拿到上述商场成果？另一方面，自2010年引爆全球后，汤姆猫IP经过近10年的开展，现在处在怎样的状况？它还有多少包围商场的本钱？

凭仗休闲跑酷，

汤姆猫IP再度冲击国内商场

《汤姆猫炫跑》在保存同名IP跑酷游戏《汤姆猫跑酷》影子的一起，也从玩法、画面上做出了不少的优化。

无论是游戏形式仍是操作技巧，《汤姆猫炫跑》和同IP类型产品并无本质区别。游戏内玩家需不断搜集金币，使用上翻、下蹲等操作逃避妨碍，来让自己行进更远的间隔。过程中，人物还会搜集到护盾、磁铁等辅佐道具。

不限于公路自身，雪地、热带海滩、摩天大楼都是可供跑酷的赛道，游戏也尽可能将空间充沛有利地势用起来。

不同之处在于，这部著作中的汤姆猫不只会逃避，还能自动磕碰并进犯沿途的浣熊。而在一些特别条件下，如高空掉落或是击飞巨型浣熊时，汤姆猫还能形成AOE损伤。

而打败的浣熊则在关卡完毕后，用于宝箱的敞开。比方在前期阶段，50个浣熊可以兑换一个宝箱，并开出金币、钻石、配备等道具。另一方面，金币、钻石可作用于新场景的建立、解锁，跑酷体会得到提高。

为了减轻无尽跑酷玩法带来的单调感，游戏随机设置了使命，如使用雪球炸毁xx个妨碍、完结x次修建修理等，借此提高玩家闯关动力，增强方针感。

此外，汤姆猫自身的养成玩法也是游戏的一部分。经过开箱，玩家可以解锁更多的配备、饰品，而跟着剧情推动，还能解锁新人物。站在汤姆猫IP的视点，他们有着汤姆猫、汉克狗、安吉拉、金杰猫、狗狗本五大宗族人物，那么该玩法刚好将其使用了起来。

从全体体会上来看，游戏目前所构建的一套循环系统并不杂乱。玩家经过跑酷堆集浣熊，用于解锁宝箱，宝箱开出的金币钻石可用作修理修建，得到新修建则转化成新的跑酷赛道。而汤姆猫养成玩法、使命系统的参加必定程度上让这套系统中的内容愈加充分。

当然，关于宝箱解锁时刻是否过长的问题在玩家层面上也有所评论。正如下图中所展现的，前期开箱冷却时长往往有数个小时，内容耗费速率被放缓。而怎么确保玩家长时刻有满足的登录动力，将是游戏面临的一个应战。

关于开发商Outfit7来说，《汤姆猫炫跑》并不是他们第一款，未来或许也不会是最终一款的跑酷游戏。面临一个IP怎么做长线这个问题，Outfit7用曩昔十年的时刻给出了答案。

在汤姆猫IP上，Outfit7一做便是10年

游戏商场内，乐意十年磨一剑的厂商实属可贵。Outfit7却是个破例，在《汤姆猫炫跑》之前，这家厂商曩昔10年现已研制了22款汤姆猫IP手游。

2010年，他们靠《会说话的汤姆猫》首先翻开商场。游戏内人物重复玩家言语、针对接触做不同反响的规划得到了全球玩家的喜爱，也为研制团队后续的创造供给了方向。尔后，《会说话的安吉拉》上线，进一步得到了女人用户的欢迎。前5年的时刻里，“会说话的汤姆猫和他的朋友们”这15款一系列的应用在全球获得了30亿的下载量。另依据App Annie发布的《Google Play 10年数据纵览》，《会说话的汤姆猫》位居全球下载第三。

2016年，Outfit7拓宽出跑酷品类，试水之作《汤姆猫跑酷》跻身iOS&Google Play全球归纳下载榜中Top 5，名次上逾越了《会说话的汤姆猫》。这款产品也为后续更多衍生游戏的推出做了衬托。

2017-2018年，Outfit7 IP外延战略加速，连续诞生了《汤姆猫水上乐土》《汤姆猫快跑》《汤姆猫弹弹乐》《汤姆猫叠叠糕》等产品，掩盖养成、战略、消除、跑酷、益智、射击等品类。

这些布局也让他们会聚到了不同年纪、不同喜爱类型的用户集体。App Annie发布的2018年度发行公司下载排名中，Outfit7仅次于voodoo，育碧、腾讯，位列第四。

近10年时刻下来，汤姆猫IP收成了全球超100亿次下载，以及月活3.7亿、日活超5000万的成果。进入2019年后，Outfit7暂时只发布了《汤姆猫炫跑》这一款著作，并且它依旧属所以对现有的跑酷商场的一次发掘，至于未来会在其它品类上以怎样的速度做拓宽，将会是Outfit7身上的一个亮点。

在Outfit7背面，也有一家我国公司助推汤姆猫IP

作为游戏在国内商场的发行商，金科文明于2017年斥资73亿全资收买Outfit7，这笔并购案一方面为Outift7在国内打下根底，另一方面则让金科文明成功转型互联网作业。2018年金科文明营收构成中，来自广告业务的收入超10亿元，同比增加676.02%。而在2019上半年该营收超6.26亿元，同比增加97.06%，从侧面上也可以反映出全球移动广告商场的持续增加。

除了广告变现上的大幅增加，汤姆猫IP系列虽是休闲类产品，但其这几年经过发行产品获得的内购收入也在稳步上涨，这也意味着精品休闲游戏仍有巨大潜力，且天花板在持续上升。

传统企业大手笔买买买的行为并不罕见，但收买之后能做到持续投入的事例仍是有些稀缺。当相同的问题摆在汤姆猫IP面前，一家传统上市公司究竟能用哪些办法连续IP生命力？金科文明挑选的做法是，从游戏、动画、电影、衍生品、儿童乐土、品牌授权、教育等维度，寻觅IP的增量商场，拓宽IP的宽度。

比方在游戏方面，子公司杭州哲信有更多的国内发行经历，可以将产品本地化更有用的完结落地；动画电影方面，他们在已完结的4季动画片、400亿次播放量的根底上，在国内商场上线芒果TV，继优热爱奇艺腾讯视频后，拓宽了传达途径；衍生品方面，他们成立了亲子家庭生活品牌“汤姆猫之家”，面向10岁以下儿童推出以服装、配套玩具、生活用品、文具等衍生产品。

儿童乐土方面，则对作业体会区、多媒体互动、生日party、淘气堡、沙池从头规划，建立了不同品种的娱乐场所；品牌授权方面，汤姆猫IP参阅产品授权、营销授权、广告植入、空间授权进一步做出细分；教育方面，让汤姆猫IP形象联动浙江大学出版社、浙江大学教育学院，研制除了幼儿教育课程系统、故事绘本等产品，服务于3-6岁的儿童。

金科文明CEO王健此前曾提出过“全栖IP”及“IP孵化系统”的概念。浅显来说，金科文明近两年来的作业，便是环绕产品形状、传达途径、IP认知度等层面为汤姆猫IP找到更多的流量，来作用到未来IP的落地变现，和IP生态的组成傍边。

《汤姆猫炫跑》会逾越前作么？

回到这款游戏，它能给这个IP带来什么？

2018年，Outfit7共发布了6款休闲游戏；2019年，他们只推出了这一款《汤姆猫炫跑》，新品推出速率显着慢上许多。跟着版号过审，iOS、安卓途径同步运营，意味着《汤姆猫炫跑》将挑起全年的营收大梁。

有这个全球总下载超100亿次的IP影响力在前，结合产品在iOS端的体现，《汤姆猫炫跑》在安卓端的局面将有更有利的起点。更何况，这并不是Outfit7首款跑酷著作，关于怎么在这一品类上做加法、做优化，Outfit7有着自己的一套经历办法。

但应战在于，休闲品类商场竞赛环境和一、两年前天壤之别，一方面同类游戏在用户获取和变现方法上都在不断提高技巧，另一方面超休闲游戏敏捷兴起，未来对用户的争夺还会愈加剧烈，并紧缩剩下的商场空间。《汤姆猫炫跑》能否会成为本年的黑马，需求结合商场和时刻加以验证。

不过依照这两家公司的运营思想，相较于短期内的产品成果，他们更关怀这一产品能否协助IP系统朝更长线开展。假如拿游戏商场早前的蛋黄蛋白论做比方，Outfit7担任制作玩法“蛋黄”，而金科文明接手内容“蛋白”，怎么将这两部分一起打磨老练，或许才是更为久远的方针。