手机市场格局进入僵持期谁能成为下一个破局者

9月，新机纷繁上台，OPPO Reno 2、vivo NEX 3、华为mate 30系列、苹果iPhone 11系列等，这一个月下来令人目不暇接。难题呈现了：顾客该怎么挑选？

9月24日发布，9月27日正式开售的realme X2瞬间招引了全部火力，成为京东、天猫、苏宁三大渠道的销量冠军。请注意，一起仍是出售额冠军。双料冠军的价值，职业里的人都懂。而这也意味着，这是用户“投票”的成果。

realme品牌一出生就贴上了“敢越级”的标签，好像天然生成便是为了打破某种平衡而来。

手机格式暂时固化，需求新的“破局者”

咱们还记得在2010年，我国手机商场由“中华酷联”几大企业分食。现在，手机商场又构成了“华米OV”这一相对安稳的格式。自从三年前，“华米OV”头部格式构成，这四家所占商场总额不断提高，其它全部小品牌在这两三年间连续出局，锤子、金立、乐视、酷派、魅族、360等等，从前风光一时的品牌或关闭，或淡出，或喘息。

咱们看到，金立、魅族还在企图重振，可是商场并没有给予杰出的回应，顾客漠然。懂懂笔记前不久的文章《失语者金立：“亡”者难归来》中写到，有些企业想运用仅剩的品牌残值再搏一把，但简直不可能重整旗鼓。那么，在华米OV相对安稳的格式中，商场仍然迫切需求新的玩家，给职业带来生机，也给用户带来更多的挑选权。新势力在哪？

当年在我国商场打破“中华酷联”平衡的，能够说是从小米的“揭竿而起”开端。2011年末，小米以互联网手机形式入局，经过产业链上的功率提高，降低成本，供给性价比最高的产品。到今日，互联网手机现已构成小米VS荣耀两强敌对的格式。

互联网手机以其共同的“新鲜感”主打年轻人商场，但现在变得只剩下以所谓的“极致性价比”为首要特征，缺少年轻人更多归于他们自己的共同标签。当这个商场只剩下两大寡头的时分，好像也需求一些新的影响。

上一年5月，realme品牌横空出世，背靠OPPO强壮的系统支撑，无论是在研制、出产、资金上都具有适当实力。realme先以互联网品牌手机进军印度商场，适当于新品牌的练兵。

realme创始人李炳忠是前OPPO高管，曾很长时刻担任海外商场，对印度以及东南亚商场十分了解，所以挑选印度商场练兵。印度商场有点像五六年前的我国商场，智能手机正在快速遍及，群雄争霸。处于商场的初级阶段，而且是增量商场，每一个品牌时机都是平等的，只需产品好，就有时机赢得用户。

公然，realme先是在印度大获成功，旋即快速进入印度尼西亚、新加坡、埃及等多个海外商场扩张，一路在发明出售记载。本年5月，无论是产品仍是运营都相对老练的realme正式“回归”我国商场。只是一年多的realme品牌现已具有必定的势能，成为全球商场上一个不容忽视玩家。

上一年8月realme正式建立的时分，其时懂懂写过一篇文章《脱离OPPO方针全球 李炳忠的realme会成手机商场变量吗？》，今日看来，realme现已成为我国互联网手机商场打破平衡的最大变量。

产品的榜首准则便是用户需求

在9月各大品牌会集发布新机中，realme的新品realme X2显得较为耀眼。最招引顾客的是其选用的6400万鹰眼四摄的装备。

这几年，顾客关于手机功用最重视的点有几个，排在榜首位的是摄影，其次仍是全面屏的规划以及快充等功用。“realme 在我国产品的榜首个准则便是全部都就着我国用户的需求来做。“realme 产品总监王伟表明，realme X2规划都是来自于用户的声响。

realme X2相同也是在摄影功用上下足了功夫。realme X2主摄选用f/1.8大光圈6400万像素6P镜片摄像头，感光元件为1/1.72 英寸三星GW1，经过 Quad Bayer 像素四合一技能，单像素可到达1.6μm，解析力、宽容度、弱光体现等全面提高，供给超卓动态规模以及丰厚细节。说实话，把6400万像素和四摄用到1499元价位的机器上，确实是超出了用户的预期。仅凭这一点，就现已有了满足的招引力。

此外，跟着抖音、快手、Vlog的遍及，年轻人越来越热衷于视频，这也对手机提出了新的要求。realme X2 最高支撑录制4K分辨率的视频，前后摄像头均支撑EIS视频防抖功用，超级防抖足以比美专业运动相机，别的还支撑录制单反级景深的实时虚化视频、超广角视频和960fps/720P慢动作视频，玩法很多。realme X2支撑视频修改功用，能够对视频的快慢、滤镜、文字、伴奏特效等进行增加和调理，还可经过主题功用一键生成修改后视频，便利共享。能够说，一机在手，轻松玩转视频，大大降低了视频的门槛。

用户另一个较大的呼声便是续航问题。realme X2经过电池与充电两方面合作，让用户能够畅快地运用。

realme X2装备4000mAh（典型值）大容量电池，而且支撑AI冻库技能，自动猜测不常用使用，快速冻住，中止运转，并避免被调用或拉起，到达最大程度省电意图。此外，realme X2还搭载低压大电流VOOC闪充 4.0，结合新一代恒压算法，30W（5V6A）充电功率让手机电量能够快速满血复生。30分钟就能够充到 4000 mAh 电池的 67%。

realme从诞生起，规划理念便是美与功能相交融，所以在手机的外观上也是竭尽全力。realme X2选用超大6.4英寸Super AMOLED水滴全面屏，外表掩盖康宁大猩猩第5代玻璃，具有与升降全面屏同水准的 91.9% 超高屏占比，在这个价位段给用户以“超值质量”的感触。

在看了realme X2规划与装备之后，不由感叹：realme把极致性价比这件事，又做到了一个新高度。

敢越级，还要能越级

“其实咱们从榜首代产品在国内发布以来，一直在讲的便是‘敢越级’。“王伟表明，realme的敢越级在产品上体现为三个层面：

其一是功能越级，全部体会的根底都是功能，所以realme会在这个方面继续供给最好的根底装备。其二是规划越级，realme定位年轻人集体，这个集体寻求时髦，也寻求特性，这也是realme规划的起点。其三印象越级，经过供给硬件装备以及软件优化，不断提高印象才能，每一代新品都给用户带来全新的体会。

经过这三个越级，realme从东南亚回到我国商场，短短几个月成果喜人。此次realme X2开售即成为三大电商渠道的双料冠军，也能够说是敢越级的一个成果。

在其他非头部玩家纷繁阑珊时，realme却以惊人的速度生长起来。Counterpoint第二季度全球手机商场陈述显现，realme仅建立一年就敏捷跻身全球TOP 10品牌。realme第二季度出货量增幅更是高达848%，这当然与其回来我国这一巨大商场有关，realme也成为全球生长速度最快的手机品牌。

更让人惊叹的是，realme建立仅一年多，就已成功进入我国、东南亚、南亚和欧洲等20多个商场。这样的扩张速度，当然与创始人的海外商场阅历有着密切关系，更重要的则是其品牌基因。realme好像天然生成便是为了破局而来，一路体现骁勇。

realme落地一年，靠产品竞争力翻开了局势，在全球多个商场站稳脚跟。进入全球前十的realme野心当然也不止于此。在这次发布会上，王伟泄漏，realme未来也会全面布局高、中、低三条不同的产品线。此前发布的Q系列便是原先的realme X芳华版，它未来会成为在千元档成为一个体会十分好的水桶机。往上走将由X系列来承傍边档产品线，X系列定位前沿、新鲜的科技，把一些最酷的科技带给用户，比方6400万鹰眼四摄、VOOC4.0闪充都是在realme X2上首发，让这个用户集体抢先体会。至于再往高端走的旗舰机，王伟表明正在预备傍边。“方针是期望将realme打造成一个干流品牌厂商。“

其实，咱们看小米、荣耀从诞生到现在的位置，也走过了相同的途径。在开展初期，会集发力一个单品切入商场，构成影响力。当一个爆品获得成功之后，品牌具有必定的势能，就开端扩展产品线，高、中、等级低全掩盖。

今日，realme现已开端了全产品线布局，可见也进入到了第二阶段。现已进入全球前十的realme，跟着产品线的完善，有望给商场带来更大的改变。

敢越级，也要有实力先破局。今日的realme现已证明有才能打破互联网手机“两强争霸“的局势，向一个全新的局势行进，证明了业界还有一种生长叫作“realme 速度“。现已破局的realme，什么时分能真实完成越级？或许不远了。

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《小米生态链战地笔记》、《微信思想》、《微信力气》三本畅销书的作者。