游戏巨头能否降服女玩家

编者按：本文来自微信大众号“歪道道”（ID：wddtalk），作者歪道道，36氪经授权发布。

伴随着8月上线的《闪烁暖暖》，女人向游戏商场又进入一个高潮期。

《闪烁暖暖》开测不久即登顶App Store免费榜，首日新增达400万，热销名次曲线闪现，其排名最高到达过热销第4。并且凭仗这款游戏的一己之力，叠纸游戏瞬间进步55个名次，排在国内公司收入榜第5，紧跟腾讯、网易、三七互娱和完美世界。

作为女人向游戏商场的首要玩家，叠纸带动起玩家热潮其实家常便饭，上一年一款《恋与制作人》可谓女人向游戏里程碑式的代表作，但这次不同的是，腾讯和网易两大游戏巨子显着有了插足的痕迹。前者接连署理和发行了数款女人向游戏，如《执剑之刻》、《食物语》等，而后者继《遇见逆水寒》后又启动了《时空的绘旅人》。

巨子对女人向游戏是浅尝辄止仍是还有深意，这值得讨论。

女玩家带领游戏走出冬日？

据中国音数协游戏工委数据闪现，上一年国内游戏工业全体收入增速显着放缓，实践销售收入2144.4亿元，同比增幅5.3%，创近10年新低。当本年版号敞开后，1-6月我国游戏商场实践销售收入1140.2亿元，比较2018年1月-6月增加90.2亿元，同比增加8.6%，增速同比进步3.4个百分点。

仅从微观数据上看，游戏工业好像正在回暖，但实则否则。

伽马数据《2019年1-3月移动游戏陈述》闪现，本年一季度，进入收入TOP50的新游数量较上一年同期大幅下滑，仅为3款，而上一年同期这一数据为8款。4月份，新上线入榜游戏为20款，占比20.2%，上一年同期为70款，占比28.5%。

这说明两个问题：一则，国内游戏版号积压状况仍然严峻，从敞开版号批阅至今仅有1100多个游戏经过，而上一年版号积压最严峻的时分有6000个以上的游戏排队等候批阅。二则，版号约束游戏数量的状况下，新游迸发的几率更小，收入排行榜仍为老牌头部产品占有。

所以，本年整个游戏商场之所以能加快康复，很大程度上得益于游戏出海，和女人玩家的转化及相关游戏会集上线。

最直观的是女人玩家加大了游戏用户的增加量。2019年H1国内游戏用户规划达5.54亿人，同比增加5.1%，而女人手游的玩家数量从2013年的4830万人激增至2017年的2.19亿人，复合年增加率高到达46%，估计2022年增至4.03亿人。一起，近两年以来女人向游戏的商场表现可圈可点。

如《闪烁暖暖》，它为叠纸游戏贡献了8月全球App Store 和Google Play 总收入的89.5%，并使叠纸8月份的收入环比增加10倍。还有《熹妃传》《熹妃Q传》《宫殿计手游》及《京门风月》，这四款出自玩友年代的女人向游戏，2018年的收益分别为4.43亿元、6.92亿元、2.75亿元和0.46亿元。

在这种职业布景下，巨子很难不对女人向游戏动心，尤其是干流游戏在方针监管下依旧战战兢兢，女人向游戏开发、审阅和推行遇到的压力反而相对较小。

不过更要害的一点是，他们还看中了女人向游戏潜在的粉丝效应。近来，腾讯旗下的阅文集团发布了一项AI赋能网络文学的“IP唤醒方案”，是将100部小说的原著和主人公IP划分为精英、校草、电竞大神以及仙君4种品格设定，渠道用户可领养心仪的人物，收成专属新男神。

自《恋与制作人》之后，纸片人偶像化的趋势现已闪现，阅文集团的行为实则与之殊途同归，而这又和腾讯泛文娱系统以IP为中心的全体战略不约而同。

搅局、通吃仍是分一杯羹？

上一年腾讯UP大会上，腾讯游戏副总裁刘铭在承受采访时曾说：“二次元、女人向、体育，是咱们接下来的要点”。紧随其后，《自在梦想》手游、与西山居协作的《云裳羽衣》相继发布，而同期完美世界也在要点打造《梦间集》。

或许从上一年开端，这些头部游戏厂商现已有意朝女人化游戏歪斜，但没曾想被忽如其来的职业动乱阻断。

现在女人向游戏在8月份迎来喷井期。从图片中可以看出，8月份上线了多款重量级的女人向游戏，他们大多都由玩友年代、叠纸、极光文明等专门的女人游戏厂商打造。而除此之外，最为显眼的恐怕便是腾讯和网易了，由于这两者2019年之前简直从未出现在女人向游戏的榜单上。

其实不仅仅腾讯、网易，第二队伍的游戏厂商也纷繁发力女人向游戏，或是投合女人玩家。如主打日本商场的宫殿体裁手游《江山美人》，占有了8月份三七互娱全球收入的7%，而智明星通继《奇观暖暖》后也将海外发行叠纸的《恋与制作人》。

这些游戏厂商们或许原意不是争夺女人向游戏商场的份额，仅仅在女玩家兴起的趋势下，他们不得不顺应和投合这种趋势。

但这仍然会给叠纸、玩友年代等女人向商场中的中心开发公司带来不知道的变量和危险。比方，未来腾讯或网易是否会将资源歪斜于女人向游戏，从发行转向自主研制，经过打造爆款进而在女人向商场上下游通吃。又或许直接以本钱力气收买女人向游戏商场上现已老练的开发公司，以此打通泛文娱范畴的IP工业链。

从近期的游戏榜单可以看出，像《闪烁暖暖》、《我的小家》、《精灵食肆》、《无法触碰的掌心》等热度较高的女人向游戏，简直仍是出自叠纸等公司，而腾讯、网易署理或研制的女人向游戏尚难以与之正面比赛。一方面，这说明巨子的浅尝辄止未必会不坚定女人向游戏商场的格式，相反他们的参加让女玩家有了更多的挑选，或许会推进这一笔直范畴的热潮。

但另一方面，这也给巨子出资收买造就了直接的理由。

从腾讯署理《奇观暖暖》后，叠纸与腾讯好像就一向联系匪浅，本年腾讯游戏开发者大会上，叠纸CEO姚润昊的讲演颇受注目。并且在该游戏发行初期，许多玩家也是只知腾讯而不知叠纸，更引得外界纷繁探求。一旦腾讯和叠纸走向更深的协作，将给女人向游戏商场带来不小的轰动。

巨子无心改动女人向游戏

女玩家激增为女人向游戏的开展发明了最有利的机遇，但惋惜的是，无论是游戏开发商或发行方，他们所垂青的无非是女玩家的消费潜力，而非女人向游戏本身的潜力。时隔数年，女人向游戏的玩法仍然停留在爱情模仿、打扮游戏以及偶像养成上，并且头部产品也多是会集在这几大类型上。所以，提早的同质化很大程度上融化了女人向游戏的开展空间。

而仅有大幅度进化的恐怕只要越发精美的男色。好像男性向游戏消费女色相同，女人也在游戏中纵情地消费男色。

腾讯、网易署理或研制的游戏相同没能逃脱这一套路。往浅了说，他们无心去对女人向游戏做出革新性的引领，又或许他们也仅仅从《恋与制作人》上看到了游戏IP化运营的新路子，想收割粉丝经济；往深了说，女人向游戏即使是为投合女人而存在，但实践上并没有打破性别藩篱，由此这类游戏过早地陷入了同质化泥淖。

形成这种现状的一大原因是女人游戏开发者的稀缺，以及她们在职业界的位置没有得到根本性改动。

世界游戏开发者协会IGDA曾指出在2009年的查询中，全球女人从业者份额仅为11.5%，而2014年女人在游戏职业中的人数翻了一番，到达22%。但又一个五年曩昔，这一份额好像并没有大幅度进步，伽马数据表明我国女人从业者仅占整体的1/4。

以腾讯为例，腾讯官方曾发布一份《腾讯游戏从业者查询陈述》的查询，查询目标以腾讯IEG互动文娱工作群人员为主，其女人占比为22%。

更要害的是她们在业界的待遇和男性仍然存在很大差异。游戏职业中，两性薪资水平差异不仅在高薪资集体上有所表现，并且均匀薪资的距离在5000-10000美元之间。值得一提的是，公司尽管鼓舞她们进行个人的项目，但只要不到一半的女人可以彻底具有著作的著作权。

现在，索尼、微软、任天堂、育碧等国外游戏大厂现已在主意向女人开发者伸出橄榄枝，他们企图供给沟通、资金、渠道方面的资源，引进更多的女人开发者。不过在国内女人向游戏日益遭到商场注重的布景下，游戏公司却未见相关行为。可见，咱们离真实契合女人主义和女人气质的游戏还有很远。

腾讯、网易两大游戏巨子干预女人向游戏，当然给这一笔直范畴带来了更多的变量，甚至有或许直接改动当时商业上的格式，但他们能否打破女人向游戏的套路玩法或添补女人在这一工业的缺失，这就很难说了。

歪道道，独立撰稿人，互联网与科技圈深度观察者。同名微信大众号：歪道道（wddtalk）。谢绝未保存作者相关信息的任何方式的转载。