抖音的全球战事

编者按：本文来自微信大众号“音乐先声”（ID：nakedmusic），作者 贰叁叁，修改 范志辉，36氪经授权发布。

9月24日，抖音的海外版TikTok宣告与英国的公益音乐组织Youth Music协作，活泼地树立海外音乐职业的联系网。

据了解，TikTok将为Youth Music在途径上拓荒一个独自的频道#MusicShapedMe 用于原创音乐的选拔，优胜者可具有专业录制的时机，并获得必定的宣发资源。终究，TikTok联合Youth Music还会为在此次选拔中获奖的年青音乐人举行颁奖典礼。

其实，近年来Tiktok在海外的影响力早已越来越遭到重视。早在一个月前，海外闻名音乐发行服务商DistroKid就将Tiktok列入了自己的发行途径列表。作为一家在海外风头正劲的新式音乐发行途径，DistroKid的发行服务现已覆盖了Spotify、Apple Music、Pandora、Amazon、Google Play、YouTube等150多个音乐途径。

值得留意的是，该途径创始人Philip Kaplan表明，此次将Tiktok参加发行列表是因为有许多独立音乐人的强烈要求。而理由也清楚明了——TikTok对海外演员的音乐宣扬营销非常重要。

当国内正处于阿里音乐联合网易云音乐对立腾讯音娱的南北极格式之时，字节跳动（即今日头条）旗下的抖音和Tiktok现已悄悄地席卷海表里，构成表里联合之势，成为影响当下甚至未来歌手走红的暗地推手。

抖音上的病毒音乐人们

2019年，年仅20岁的说唱歌手Lil Nas X因为“海外版抖音”TikTok一炮而红。一年之前，他从大学停学，决计成为全职的说唱歌手。开端，他和其他歌手相同测验在Soudcloud和Spotify上发布自己的歌曲，可是因为这样的干流途径同类歌手颇多，竞赛十分激烈，所以并没有引起多大的反应。

而其时正在进军海外商场的TikTok成功招引了Lil Nas X的留意。他在TikTok免费上传了自己的歌曲《Old Town Road》，郎朗上口的副歌旋律与黑人说唱的交融，加之经得起无限循环的歌曲架构，以及MV 中对 R 星抢手游戏《荒野大镖客：救赎2》中的画面元素的借用，使得该歌曲敏捷走红。

尽管途径用户运用歌曲时并不需求付费，但因为巨大的运用量和优异的榜单体现，Lil Nas X的人生就此迎来反转。不久之后，他便得到了Columbia Records的签约时机，而且敏捷发布了MV，并开端了与各大品牌的协作。前不久，他还登上了年代周刊的封面。

不仅如此，在本年7月份Lil Nas X与Billy Ray Cyrus协作的《Old Town Road》remix版别获得了美国Billboard单曲排行榜的19连冠，打破了1995年Mariah Carey此前坚持的16周连冠记载。一起，Lil Nas X与防弹少年团队长RM协作的版别《Seoul Town Road》也在7月发布。

回到国内，抖音也捧红了不少音乐人。其间最为闻名的要数摩登兄弟刘宇宁。在抖音翻唱了《走马》《讲真的》等几首歌曲后，刘宇宁的粉丝数目在抖音途径以日增百万的速度不断上升，短短时间内就收成了2000万粉丝。现在，“摩登兄弟”账号在抖音上的著作共获赞2.4亿次，粉丝超越了3333万。巨大流量下，商业协作时机也接踵而来。

2018年年末，刘宇宁受邀到会江苏卫视跨年晚会，与林志玲完成了协作扮演；本年开年，他又登上国民综艺《高兴大本营》；之后，他在140万票的支持下登上了《歌手2019》的舞台，又参加湖南卫视文明品质传承节目《咱们的师父》录制。

与此一起，刘宇宁为各大影视剧演唱的主题曲连续宣布，举世音乐又联手才智大狗为其制造了专辑《十》。此张专辑的制造名单中不乏吴青峰、戴佩妮、徐佳莹、郑楠、葛大为等多位闻名歌手、词曲作者和制造人。一个月前，刘宇宁在北京五棵松举行了自己的第一场演唱会，门票敏捷售罄……

除了刘宇宁，抖音也推红了《带你去游览》《答案》《纸短情长》《沙漠骆驼》《往后余生》等很多歌曲。这些歌曲凭借智能手机铺满了街头巷尾，这些歌曲的演唱者也因而获益。

不论是国内的抖音仍是海外的Tiktok，都对数字年代的音乐工业起到了不行忽视的助推效果。尤其在演员的营销和宣发上，为草根音乐人供给了低成本成名的时机。可是，跟着Tiktok日活和营收的爆发式开展，在音乐职业中的版权问题也开端逐步闪现。

堕入僵局的版权授权

如咱们所知，像抖音这样的短视频之所以快速，与其音画同步的玩法有极大联系。这也意味着，抖音、Tiktok在国表里需求获得很多的音乐版权授权。

上线之初，抖音获得了三大唱片公司以及一些小型厂牌的音乐授权。可是，这仅仅只能确保用户在音乐库中选择音乐时能够确保不发作侵权。当用户自行上传布景伴奏时，仍是或许会发作侵权行为。此外，音乐版权两三年一签的特色，也让途径还得面临到期续约的问题。

2019年4月，Tiktok与三大唱片公司开端了新一轮的版权商洽。不过，依据字节跳动的估值现已高达750亿美元，三大唱片公司希望TikTok能够以数亿美元的价格付出版权授权费。不出预料，字节跳动尽管赞同进步版税，可是并不承受三大唱片公司开出的价格。

字节跳动以为，因为Tiktok并不是一家音乐服务商，其盈余大都是广告收入，音乐功用“仅仅为了构思服务”，并没有带来直接的盈余点。相应地，TikTok“并不应该和Spotify等音乐流媒体途径依照同一规范付出版税”，所以商洽堕入了僵局。

据外媒报导，假如Tiktok无法获得三大唱片公司的授权，那么Tiktok或许需求从途径中删去数十亿条视频。明显这也不是唱片公司乐意看到的，尽管他们希望能经过授权获取更多版税，可是假如将一切音乐都从Tiktok删去，就会影响到音乐宣扬营销的各个层面。

别的，Tiktok不仅仅要为唱片公司付费，还要为海外的各种答应组织付出版权费用。本年7月，Tiktok与英国扮演协会PRS、瑞典扮演权协会STIM以及德国的音乐扮演和机械仿制权协会GEMA的案件就闹到了英国版权法庭。依据MusicAlly报导，这些组织要求Tiktok付出数亿美元的版权费用，现在此案没有结案。

为了敷衍巨大的版权费用，Tiktok也赶紧拓宽自己的广告业务，比方开端针对我国和日本的用户进行投进很多区域性广告的测验。

尽管Tiktok在全球化之路上势不可当，但国外苛刻的版权环境却是其不得不面临的难题。为了活泼应对，字节跳动一方面持续与版权组织和唱片公司斡旋商洽，另一方面也也在活泼寻觅其他的解决办法。

全球扩张背面的野心

依据彭博社本年5月20日的报导，TikTok的母公司字节跳动正在开发一项付费音乐服务，这个项目的出现很有或许将向Spotify和Apple Music建议应战，估计在本年秋天推出这项服务。

据泄漏，这些区域多数是较落后的新式商场，这些国家的付费音乐服务仍是一片蓝海。为此，字节跳动现已获得了印度最大的两家唱片公司的版权授权，希望将TikTok的部分用户转化为付费客户。

随后，7月24日，为了减轻版权担负，抖音收买了英国音乐AI草创公司Jukedeck。该公司能够使用AI技能为用户创造免费的无版权音乐，此前已融资250万英镑。Jukedeck能够在线修改途径自定义设置音乐风格，长短、节奏等，然后生成一段合适视频长度和内容的音乐，极大当地便了视频制造者和内容创造者。关于版权需求极大的字节跳动来说，这一布局无疑很要害。

自2017年Tiktok发布以来，其下载量在全球现已超越了12亿次。2018年，TikTok在全球非游戏使用下载量排名第四，为6.63亿，仅次于Facebook的7.11亿。依据SensorTower的数据，2018年，TikTok在美国的下载量一路高涨，在年末超越了Youtube、Instagram、Facebook；一起，2019 年第一季度，抖音及海外版TikTok新增用户达1. 88 亿，较去年同期添加70%。而同期TikTok在印度现已具有 2 亿用户，仍然坚持添加。

营收方面，据官方泄漏，本年 5 月，抖音及海外版 TikTok全球总收入达到了 900 万美元（不包括我国第三方安卓途径），较去年同比添加500%。而值得留意的是，抖音和TikTok背面的字节跳动用户更为惊人。数据显现，到 2019 年 7 月，字节跳动旗下产品全球总 DAU 超越 7 亿，总 MAU（月活泼用户）超越 15 亿，其间抖音 DAU 超越 3.2 亿。

而以TikTok为代表的短视频的迅猛开展，现已引起了海外互联网巨子们的警觉。

2018年末，Facebook在美国推出了自己的短视频使用Lasso，此使用被多数人以为是Tiktok的翻版。不过依据SensorTower的数据显现，Lasso在2018年11月推出后的4个月内，仅被7万名美国用户下载，而同期Tiktok添加的用户数量挨近4000万。

遭到要挟的不仅仅是交际途径，还有流媒体音乐途径。以Spotify为例，从年头开端，途径在内测名为“Cavans”的视觉传达功用，用户能够在歌曲播映页面添加GIF图片，也能够直接以竖屏的音乐短视频的方式出现歌曲。在新专辑《Lover》发布时，霉霉就专门为Spotify录制了相关的歌曲宣扬短视频。

一方面，流媒体音乐途径要活泼应对抖音/TikTok带来的流量冲击，另一方面也倒逼他们添加途径内容服务的多样性。这点在国表里，都是如此。

毫无疑问，短视频在音乐传达上的价值现已被证明，也为音乐职业供给了更大的幻想空间。而作为搅局者的字节跳动，怎么下好这盘包括短视频、流媒体、AI音乐、音乐人扶持等丰厚内容的全球大棋，以及怎么处理与国表里版权方的联系、怎么开辟海外流媒体商场，都将是张一鸣接下来要考虑的工作。

咱们见证了短视频关于整个内容生态的冲击，那么之于音乐职业除了病毒传达，还能意味着什么、带来什么，咱们拭目而待。

参考文献： 1.https:///music/music-features/tiktok-video-app-growth-867587/2.https://completemusicupdate.com/article/tiktok-partners-with-youth-music-on-new-awards-event/3.https://completemusicupdate.com/article/tiktok-says-it-hopes-for-reasonable-outcome-by-taking-ice-to-copyright-tribunal/

4.https://pitchfork.com/features/article/the-great-music-meme-scam-how-tiktok-gets-rich-while-paying-artists-pennies/

（封面图来自pexels.com）