竖屏微剧的无限游戏

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文 | itlaoyou，作者 | 韩志鹏

主播楚楚baby被疯狂粉丝毒角SHOW劫持，因过分“照骗”惨遭脸盲粉丝毒打。楚楚baby掏出证件、现场唱“学猫叫”，成果都被以为是冒牌货，直到她打开了直播软件的美颜功用。

这不是实在故事，这是《日子对我下手了》的首集剧情。

短短3分钟时刻里，两位主演以戏谑的方法戏弄了当下网络直播的弊端之一，而在接下来50集的剧情中，该剧相继挖苦了甲乙方联系、“塑料姐妹花”这类社会热门。

这些剧集时长均在5分钟以内，这也是爱奇艺推出的首部竖屏微剧。

望文生义，微剧要比传统长剧集更言简意赅，其时长在10分钟以内，多以竖屏方法呈现，人物联系和剧情极端简略——腾讯视频还将微剧命名为“火锅剧”，意为内容消费走向快餐化。

不管怎么界说，微剧已是2019年视频网站的风向标之一，优爱腾纷繁入局，短视频渠道也不甘示弱，快抖已呈现很多微剧内容，而由此招引的发明者团队更是不可胜数。

微剧被添了一把火，赛道玩家争相出面。

但炽热背面，是谁催生了内容赛道的这场大戏？而跟着玩家的不断增多，竖屏微剧的这场棋局又将走向何方？

万变不离其宗

追根究底，现在言简意赅的网络微剧源起于上世纪的情形喜剧。

1939年，在国际第一台电视机呈现14年后，美国无线电公司（RCA）为美国人民带来了第一部黑白电视机，而在1953年全美彩电规范诞生后，RCA又在第二年推出首台彩色电视机。

由此，电视机开端盛行于美国上层社会，电视节目也锋芒毕露。

这一时期，美国和国际正阅历剧变，古巴导弹危机、肯尼迪遇刺、猪湾事情等严厉政治议题强占新闻头条，观众更巴望看到轻松且简略的故事情节。

《我爱露西》正是诞生于这一年代。

作为全美首部最有影响力的情形喜剧，《我爱露西》于1951年开播，一共6季中共有4季成为当年全美收视冠军。

和《公民凯恩》影响国际电影史相同，《我爱露西》也具有开宗立派之意。其时该剧的拍照师Karl Freund创始三镜头拍照方法，即在拍照场所的左、中、右别离放置一台开麦拉，中心担任全景，左右两头担任特写。

咱们今天看到的《日子大爆炸》《老友记》都是选用这一拍照方法。

开宗立派的拍照方法之外，《我爱露西》已有今天情形喜剧的雏形，简略的室内场景与人物联系，“连珠炮”式的笑料，这种发明风格更是连续至今。

这天然也是当今网络微剧的精力内核。

《我爱露西》火了，情形喜剧在美国盛行起来，《考斯比一家》《老友记》《日子大爆炸》等剧集不断呈现，而这股“西风”也吹到了我国。

1993年，成为一代80后幼年回忆的《我爱我家》播出，敞开我国情形喜剧的先河。傅明白叟的老干部派头，平和的市侩精力，剧中人物织造的微型社会传为一代美谈。

直到2006年，央视播出的《武林别传》再次掀起我国情形喜剧的高潮，这部剧从播映首集的寂寂无闻，到巅峰时期收视率迫临10%，当年该剧的大结局甚至挑选与央视春晚同日播出。

《我爱我家》与《武林别传》是我国电视情形喜剧的两大顶峰，但无人物铺陈的剧情代入、简略的场景切换、夸大的人物扮演，这些情形喜剧的内核从未改动。

直到互联网的降临。

2007年，《武林别传》的热度还未彻底衰退，“大鹏”董成鹏现已在搜狐上任3年，这个从前拿走家里3万8千元预备出唱片的男孩，正在搜狐走向上升期。

因为主持人“拉肚子”暂时接棒视频节目《明星在线》，走运女神眷顾了大鹏。到2007年，在妻子的主张下，大鹏兴办《大鹏嘚吧嘚》，担纲仅有主持人，其在搜狐职工的身份上加了一层演员光环。

接布告，当电影副角，忙得不亦乐乎的大鹏仍未进入一线明星阵容，直到2012年。

那些年里，微博微信相继诞生，视频网站的“优爱腾”格式开端构成，移动互联网年代正悄然降临，用户的目光正从PC转移到手机。

这一时期，大鹏偶尔在微博上看到一段《屌丝女士》的视频，讲的是父亲把女儿买来的iPad当菜板用，这让他兴高采烈，也迸发了他发明网络喜剧的想法。

《屌丝男人》正式登台露脸。

2012年，大鹏花300块稿酬找段子手写出的《屌丝男人》在搜狐视频首播，一季120个小段子，而且在孙俪出演后一炮走红，点击量破千万。

那些年，迷你剧的概念极为盛行，“优爱腾”早已是跃跃欲试，各类克己迷你剧和微电影“攻陷”视频网站。数据显现，2014年全网克己剧总集为 1469 集，逾越前五年总和。

这之中，相似《万万没想到》《屌丝男人》等都是网剧的佼佼者，它们连续了电视情形喜剧的精力内核，但也做出了自我立异。

和电视比较，网络迷你剧的场景更为自在，室内、室外随时切换。《万万没想到》的首集最初就是在路旁边拍照的，主演白客念开场白时如果有摩托经过，这段就得重拍。

一起，因移动端观看方法和“吐槽式”网络文化的盛行，网剧时长缩短至5-12分钟，笑料更为密布，不到1分钟就能讲完一个段子，且集与集之间不寻求人物剧情的连贯性，制造者更寻求短时刻爆炸。

移动互联网让网速变快，用户消费向“快餐式”演化，网络迷你剧追赶了这一潮流，需求寻求共识的笑料被揉碎成直达笑点的段子输出给观众，内容自身的降维带来更多用户，迷你网剧比电视情形喜剧来得更快。

万变不离其宗，情形喜剧的内核并未改动，不寻求深化骨髓的心里戏，不寻求恢宏巨大的视觉，网络迷你剧投其所好，在情节上不断匿伏炸点并逐一引爆。

“简略直接”，这一精力内核连续到今天的微剧之中。

《屌丝男人》之后，2016年“淘宝二楼”的《一千零一夜》、2017年大象映画的《心情照料》都有当年迷你剧和今天网络微剧的影子。

但淘宝二楼仅仅是内容带货的一场试验，心情照料则是走向了IP孵化线下网红店的方法，真实的微剧迸发是在2019年。

这一次，主角仍有优爱腾，还有新贵快手、抖音。

现在，爱奇艺已上线“下手了”系列的两部网剧和一部综艺，均以竖屏方法呈现，腾讯视频则是提出了1-10分钟“火锅剧”的概念，之前的yoo视频则是主打微剧微综艺，而优酷也表明将加大对短剧的出资。

另一边，快抖也在微剧范畴打得炽热。据不彻底统计，快手抖音累计上线了近30部微剧，累计总播映量挨近10亿，其间，抖音微剧《不过是分手》已更新至第二季，总赞量打破270万。

一起，从前迷你剧的内核也得以连续，以《不过是分手》为例，以精分恋人为主线的爱情故事之下，潜藏着悬疑惊悚剧的内核，不断的回转让观众直呼过瘾。

用户都逃不过“简略直接”所带来的剧情张力。

除了不变的内核，移动互联网之下微剧，其打破点还在于竖屏盛行了，印象方法更聚集于处理细节和简略人物联系，这带来内容自身愈加碎片化和快节奏。

这就像是把《屌丝男人》每一集里的小段子拆分出来进行加工，再添加一层人物联系和场景改变，终究变成《日子对我下手了》里的完好一集。

这得以让竖屏微剧更具冲击力。

景物长宜放眼量，从电视到智能手机，屏幕从大变小，从横变竖，在技能开展的大浪潮之中，内容发明者更要“量体裁衣”，针对竖屏打开新一轮立异。

正如爱奇艺CEO龚宇所言，竖屏一定是未来的重要内容方向。

因而，情形网剧的精力内核在技能开展之下蜕变为竖屏微剧，但这一波由渠道和发明者一起参加的微剧风潮，究竟因何而起？

小屏江湖

国内这一轮微剧风潮，最先是由视频网站吹起来的。

如前所述，淘宝二楼、大象映画这类渠道及发明者都有过测验，但真实将竖屏微剧作为要点类别开展并配以鼓舞方针的，当属“优爱腾”这批视频网站。

这之中，各家视频网站的扶持方针也是各有千秋。例如在付费方法上，爱奇艺采纳分账机制，前期阶段渠道与合作方的分红份额为3：7，而腾讯视频则是分级付费，独播S级内容的万次VV（视频播映次数）付费500元，此外还包含招商收入。

一起，各家渠道对网剧时长的界说也不同。爱奇艺的剧情短视频规定单集时长4-10分钟，集数不少于30集；腾讯火锅剧单集时长1-10分钟，总片长在30分钟以上；优酷微短剧规定单部集数不少于12集，正片时长不少于30分钟。

界说与分红方法纵然不同，但视频网站经过不断完善内容与商业化机制，鼓舞发明者进入，在2019年上半年为微剧商场点着了新的火焰。

这背面，优爱腾的动力源泉是什么？

正如当年迷你网剧的火爆相同，微剧鼓起背面是用户需求的再次演化，用户观看的内容益发碎片，短视频运用占有了新一代年轻人的注意力与运用时长。

快抖如虎狼般生长，视频网站感触颇深。

QuestMobile数据显现，2017年6月，短视频用户上半年的总运用时长为1272亿分钟，在线视频类则为6980亿分钟，而到2019 年上半年，短视频类逾越在线视频类成为占有网民运用时长第二的 App 类型。

两年之间，快抖牢牢捉住用户眼球，让优爱腾处于下风。

这背面，视频网站与短视频的出产机制也有差异。优爱腾是脉冲式的用户增加，一部好剧能够引爆流量池，但若缺少继续的爆款输出，用户很难长期逗留。

快抖的逻辑则是让用户中毒，根据渠道巨大的UGC+PGC，渠道经过算法引荐让用户看到感兴趣的内容，人们刷抖音的时刻也不断延伸。

全屏竖屏观看、上下滑动切换，极为简易的操作方法增强了用户体会，快抖刻画的短视频观看方法得以蔚成风气，并催生出更多竖屏内容，有深化情节和人物形象的微剧就是其间佼佼者。

这无不让视频网站感到危机四伏。

简言之，从前的长视频用户纷繁转投短视频，在存量蛋糕缩小，增量商场难以撬动的布景下，视频网站要打响一场防卫反击战。

当然，优爱腾都测验过短视频运用，爱奇艺App也曾上线小视频专区，但网红与UGC的玩法并不合适视频网站，优爱腾需求一种能发挥自身内容制造专长的视频立异方法。

竖屏微剧成为一道打破口。

前述的《日子对我下手了》正是由爱奇艺旗下莱特工作室出品，而关于内容自身，本剧制片人富拓表明，爱奇艺微剧有合作和克己两种方法，“克己是为了把控内容质量和营建自有IP。”

明显，视频网站在防卫反击短视频的道路上，仍打出了内容制造这道长板，将克己剧的阅历移植到微剧发明中，确保内容质量一直在线。

因而，优爱腾并未大规模上线竖屏微剧，而是不断探究竖屏综艺等内容方法，一方面是防护短视频运用以守住存量用户，另一面也是继续坚持内容深耕。

优爱腾伺机而动，短视频渠道怎能不屑一顾。

快抖上微剧的火爆并非发生在一朝一夕之间，七舅脑爷、一禅小和尚等大V内容都有微剧的影子，而巨大的流量池效应天然能招引更多内容，微剧也在其列。

但比较优爱腾，短视频渠道的危机有所不同。

“一拍视频就严峻掉粉，我不知道为什么掉，也找不到处理的方法。”在最近一次采访中，抖音初代大V张欣尧坦言道，因为一条《要不要做我的女朋友》而爆红的他，正面临着自我的流量危机。

和张欣尧同期生长的费启鸣、摩登兄弟等网红已转型为演员，他还在苦苦坚持，在他看来，流量很虚，没有著作的支撑，再高的热度也支撑不了多久。

张欣尧的问题不是个例。卡思数据显现，本年8月，赵奕欢、两米小厨娘等抖音百万级粉丝的网红，一个月掉粉过万，甚至有不少大V以为被抖音限流了。

抖音发生了什么？

原因很简略，正如笔者在《字节跳动出资局》中所言，快速生长的抖音阅历产品拐点，高度同质化的内容让用户失掉好奇心，为继续发掘增量并激活存量，抖音相同需求内容立异。

因而，抖音扶持Vlog，快手支撑政务媒体号，在小哥哥小姐姐招引来一波用户后，短视频渠道要经过精品内容深耕用户逗留时刻，不断培育针对内容自身的忠实用户。

竖屏微剧也成为“快抖们”的打破口。

比较俊男靓女的才艺展现，竖屏微剧具有适当的剧情纵深和较为饱满的人物，例如抖音微剧《不过是分手2》刻画了“精分男友”张路，再借助人物身世回转的情节招引力来捉住用户。

正如腾讯COO任宇昕所言，低质内容带来的低质流量没有黏性，不能发生国际观和情感共识，而用户共识则会带来更高的读者认同度甚至购买转化率。

从内容自身动身，竖屏微剧满意了用户对精品内容的需求，而相似竖屏新闻、竖屏访谈，这些内容更是在文娱之外为用户发明更大的信息价值。

短视频渠道也要朝这一方向尽力。

对快抖们而言，竖屏微剧能演化为吸粉利器，但更要害的是，短视频渠道能否使用竖屏方法发明更多高价值内容，例如补齐信息差的新闻资讯。

这种考虑对视频网站相同适用，在竖屏视频流行的当下，微剧可谓一根立异引线，视频渠道能否由这种文娱化内容演化出更多产品形状，包含新闻资讯、教育等等。

因而，深耕用户的背面，内容渠道怎么发明更大价值将是要害出题。

而着眼于当下，国内微剧范畴已行至何处？它的未来又何去何从？

无限游戏

近年来，包含微剧在内的视频立异层出不穷，究其原因，除前述渠道用户留存的要素之外，技能也是重要推动力。

其间的要害动因在于，5G正风雨欲来。

笔者在《短视频急行军》中剖析道，5G流量资费削减会下降用户的视频观看本钱，加之5G自身的高速与低时延，用户的视频有望大幅提高。

而当容量1Gb的电影几秒钟就能下载结束时，15秒的短视频很难满意用户一日千里的需求，中长视频会逐步盛行起来。

因而，快抖开端布局15分钟视频，优爱腾开端推出微剧。

5G撬动新的视频消费需求，天然也带动内容自身的立异。微剧、vlog都在其列，这些更具故事性的内容将会招引更多受众。

技能新风向实打实地到来，赛道玩家该作何反响？

现在，快抖上的微剧多来自PGC或MCN，优爱腾也为这类发明者供给了补助方针，意在鼓舞更多外部出产者，这也成为大多数剧集制造方的首要收入源。

补助背面，微剧制造方正处在十字路口。

当下的微剧赛道上，除优爱腾等渠道之外，大象映画、海豚映画、酷燃等制造方都已身处其间，但在商业变现上却是各有千秋。

以大象映画为例，因为旗下多款剧集主打美食体裁，变现途径更为明晰，其推出的微剧《心情照料》现已联合鱼旨寿司开发了线下拉面品牌“杜岚拉面馆”，而其另一部美食微节目《13姨的汤》更是在播出第二集就接到了广告。

和《心情照料》相似，美食IP“日日煮”也推出了竖屏方法，而这类直指用户刚需的日子服务内容有着更广的变现空间，商业途径也更为明晰。

大象映画与日日煮当然成功，但并非一切发明者都聚集美食。

现在，很多微剧发明者仍聚集在剧情自身，但相较于15秒短视频，后者主打网红个人风格，更易撬动粉丝经济，并延伸内容带货或广告变现等商业化手法。

但竖屏微剧离此方针还有很长一段路要走。

在酷燃视频担任人林郁看来，短剧一直以来只要商业定制一条路能走通，但商业定制毕竟是小体量和数量有限的。

对广告主而言，好内容都存在变现可能性，但竖屏微剧需求更长期的内容沉积与吸粉进程，手握现金的广告主也在张望。

这一现象凸显出整个微剧赛道尚处于起步阶段。

现在，竖屏微剧商场呈现了相似“下手了”系列这样的少量优秀著作，但仍没有一家渠道能清晰界说何为“微剧”，且竖屏剧集或电影的播出方法还未构成规模化的用户需求，更遑论商业变现。

当然，渠道为让微剧发明者看到更多钱景，开出了很多补助方针，目的在商场前期让更多发明者享用盈利。

但不少发明者对补助仍存疑问，而且考虑到补助盈利期往后的商场开展。《心情照料》导演之超以为， “这很大程度上仍是依赖于内容是否够强势和用户的习气。”

面临前期商场，渠道经过补助招引发明者，不断堆集内容池并加固护城河，但其需求考虑的是，补助盈利的影响期往后，渠道怎么占据职业高地？

景物长宜放眼量，微剧从业者仍要以内容价值求胜。

对此，网生内容专业制造商ABD爱梦影业担任人雷鸣也以为，“竖屏短剧这个职业和当年网大相同，谁先立住，谁出爆款，谁就能挣到钱事务滚起来。”

爆款可遇不可求，现在更多视频渠道是以探究试错的心态一猛子扎入水中，它们要在这各进程中探究出有价值的内容，并在这场竞赛中立住阵脚。

正如腾讯视频在2017年推出了竖屏访谈节目《和陌生人说话》，但在第二季又改回横屏版别，这种快速迭代的思路将在微剧范畴继续演出。

因而，褪去微剧补助盈利的热潮，渠道与发明者仍要回归内容这条主线，不管文娱仍是资讯，其要面向用户发明出更多具有价值的内容，并确保继续出产力，不断打通商业化的更多途径。

价值制胜，竖屏微剧的这场无限游戏刚刚开端。