现在听播客就像2010年买智能手机为什么小程序上还没有成功的播客平台

编者按：本文来自微信大众号“知晓程序”（ID：zxcx0101），作者蒋鸿昌，36氪经授权发布。

你听播客吗？

作为巨大的声响工业中一个相对小众的范畴，播客不依赖明星、大制造，而是以实在、专业、风趣制胜。轻芒创始人王俊煜有一个比照：「现在听播客的人，就像 2010 年买智能手机的那群人」。听播客，需求有如当年刷机相同的折腾精力，「折腾」播映器、主播、内容，来满意自己的好奇心和求知欲。

小程序是下降用户试用新东西的本钱、进步功率的东西，依托微信这个全民途径，它会给播客的遍及带来改动吗？事实上，国内的播客途径都在小程序上有过活泼的测验。但直到今日，小程序上好像还没有一个称得上成功的播客途径。

听播客时，咱们在听什么？

2004 年，发布 4 年的 iPod 成了美国最受欢迎的音乐播映器。

iPod 是乔布斯回归苹果后的榜首个大手笔，除了规划简练高雅的硬件自身，iPod 背面整合数字音乐版权的 iTunes 是它成功的另一个要素，数字音乐告别了盗版、紊乱、低质，成了一种新的潮流。

作为一名完美主义者，乔布斯想让 iPod 的生态愈加完善，2005 年，苹果在 iTunes 4.9 中推出了 Podcasts 版块，用户能够像用 RSS 订阅博客相同，订阅一个个「网络电台」，然后主动收到定时的更新。在中文里，它也被称为「播客」。

这种方式不是苹果的创始，但和曩昔相同，播客被苹果真实变成了一种生态。「Podcast」也被认为是 iPod 和 broadcast（播送）的混合词。

普华永道上一年发了一份陈述，估计到 2021 年，美国播客商场的广告规划将到达 10 亿美元，增速很快，但和唱片、在线音乐等比较，播客仍是个十分小众的商场。

100 多年前留声机发明后，声响这种方式变得可被记载和重复收听，「声响」也成了一个赢利丰盛的巨大工业。播客是一种比较特别的方式，它相似传统的电台，但和互联网结合后，它不再着重实时直播，主播上传节目后，用户能够随时、重复收听。

播客的生产东西，包含智能手机等的遍及也在让播客的门槛进一步下降，国内最大的播客途径荔枝创始人赖奕龙曾在一次采访中泄漏，荔枝的许多播客节目，都是经过手机直接录制的。

这也让播客的方式不再重要，不计其数个播客背面的主播，可能是互联网从业者、媒体人、律师、投资人、学者、脱口秀艺人……

听众在收听播客时，期望的也是真挚、风趣或专业的内容，而和文字内容不同，播客能够随时收听，声响这种方式也更能激起主播和嘉宾实在地表达。

▲ 扎克伯格也在 Spotify 开了自己的播客

专心为内容创造者供给小程序生成东西的轻芒，在日前上线了「轻芒小程序+ 音频功用」，能够协助内容创造者方便地生成一个播客小程序。

轻芒创始人王俊煜告知知晓程序，播客在我国仍比较小众，播客的主播和听众里，各行各业的专业人士和学生是其间的干流。

他还做了一个类比，今日听播客的人，就像是 2010 年买智能手机的人。由于播客内容一般比较小众，用户也需求必定的具有必定的技术、履历和好奇心，才知道怎么去订阅、发现优质内容。

播客「淘金」微信生态：小程序必不可少，但很难做独立的产品

8 月底，国内最大的音频途径之一荔枝发布了一项「回声方案」，用「现金 + 流量」作为鼓励，期望招引来自全网的优异创造者：音频、短视频乃至文字创造者，都能够在荔枝的协助下，创造适宜的声响内容，来取得更宽广的空间。

这样的活动和荔枝的途径特色休戚相关。

在 2016 年前后，国内的音频途径就形成了喜马拉雅、荔枝和蜻蜓 FM 鼎足之势的局势。在不断发展壮大的过程中，三个途径的内容和事务有不少穿插，但从一开端，它们就有着不同的基因：喜马拉雅以有声书发家，现在也偏重出书内容；蜻蜓 FM更像是传统的电台，主打高晓松、梁宏达等「名嘴」打造的专业节目。比较之下，荔枝更像是一个比较朴实的播客途径。

在 app 上线前，荔枝先是测验在微信大众号聚合了其时了最火的我国的网络电台，也便是最早的那批播客，在十分短的时刻里，荔枝的大众号就取得了 100 万订阅用户，是其时增加最快的大众号之一。

荔枝商场总经理何钦龙告知知晓程序，在苹果 Podcast 呈现之前，想要运营一个网络播客，主播除了制造音频节目，还要自己租服务器，做网站，然后把内容上传上去。Podcast 供给了一个聚合的途径，能够让用户更简略找到不同的播客，但播客内容的保管，仍然需求主播来做。

荔枝让播客的保管变得愈加简略。主播们只需求把精力放在内容制造上，然后直接在荔枝上传节目，乃至能够经过荔枝和苹果的协作，将内容同步到 Podcasts 上。

2013 年，荔枝的 app 正式上线，它也敏捷成为最大的音频途径之一。2017 年头，荔枝的用户就突破了 1 亿。

由播客主播乃至普通用户自发上传的 UGC 内容，至今仍是荔枝最重要的财富。这也是 2016 年，荔枝推出语音直播并大获成功的要害，「对有声响才调的主播来说，播客到直播，仅仅换了一种方式」，何钦龙告知知晓程序。他还表明，播客和语音直播相同，没有特别显着的大头部内容，更多的仍是订阅量从几千到几万的中腰部主播，他们是荔枝的中坚力量。

2018 年，荔枝的用户突破了 2 亿，月活泼用户超越 4000 万。

主攻小程序曾经是荔枝的战略级方向。作为最早从微信生态发家的播客途径，荔枝早早收到了小程序的内测约请，并在 2017 年小程序发布时就上线了自己的小程序。

在最重要的「荔枝 APP」和语音直播两个小程序之外，荔枝还在小程序上测验了语音交际，乃至连招聘、商场等各个部门，都会做一个相应的小程序，最多时，荔枝有几十个小程序。

不过现在，荔枝对小程序的观点有了改变。尽管微信有超越 10 亿的日活泼用户，但它从一开端就具有的「用完即走」以及没有中心化进口的特色，都让需求沉溺式领会和留存的内容类服务难以继续取得用户增加。

对荔枝来说，小程序仍然有两个不可代替的效果：榜首，它是衔接微信并不可少的东西，关于微信途径的用户来说，小程序能够让他们直接运用荔枝的服务；第二，小程序的共享领会更好，也更契合微信的规矩。不过，在小程序上，很难做一个独立的播客产品。

轻芒也有相似的领会。作为一个专心于为内容品牌供给小程序东西的途径，轻芒在 2018 年 10 月为故事FM 定制了微信内的音频播映解决方案。

▲ 运用轻芒小程序 + 的音频功用的播客小程序「GQ REPORT」

它也终究演化为一个通用的解决方案，被称为轻芒小程序+ 的音频功用，内容品牌能够一键生成自己的播客小程序，并且支撑后台播映、断点续播、播映列表，还能一键跳转到大众号文章。

王俊煜告知知晓程序，小程序领会的深度和杂乱度有一个适中的规模，太简略，会和大众号没有差异；太杂乱也不可，用户不会愿意在小程序里逗留太长的时刻，由于小程序和 App 不相同，用户的的感觉始终是「我在微信里边」，会不由得跳出去看有没有新的音讯。

不过，关于自身内容形状就比较丰富，期望和读者有更深层互动的内容品牌来说，播客又是一个十分好的东西。现在，已经有 100 家播客品牌运用轻芒小程序+ 的音频功用建立了自己的播客小程序，包含博物志、疯投圈、GQ TALK 等。

关于近段时刻关于「小程序互联网」的评论，王俊煜仍然坚持了镇定，他觉得小程序远远无法像移动互联网相同带来根本性的革新，由于后者本质上让上网人数和每个人的均匀上网时长发生了突变，小程序做的更多的是进步功率、节省本钱的工作。

关于内容和服务供给者来说，小程序是一个十分好的触达用户的途径，但开发者要把更多的精力放在内容和服务自身。播客，相同如此。