喜茶改名鹿角巷越打假假越多茶饮的维权让品牌崩溃

编者按：本文来自微信群众号“商业街探案”

9月3日，瑞幸在宣告小鹿茶品牌独立，主攻下沉商场时，特意说到未来或许遭受的山寨问题，并表明小鹿茶将全程App买卖，尽管彻底根绝山寨不现实，但至少顾客能够凭仗是否能用小鹿茶App买卖，辨识是否正牌小鹿茶。

茶饮的“打假”例来是各个品牌生长中遭受的恶疾：

现在的网红茶饮喜茶在2012年发家时的品牌名叫皇茶，由于这两字无法注册商标，为了和许多山寨品牌差异开，在2016年改名叫了HEEKCAA喜茶，而改名或许是许多茶饮品牌不得已但仅有的“维权”手法了，8月底，拿到数千万Pre-A轮融资的南京茶饮品牌“汴京茶寮”也宣告迫于山寨，改名叫“伏見桃山”。

现在茶饮圈最闻名的被山寨惨案应该算鹿角巷了：

光是上海鹿角巷的山寨店肆就现已达到了百家之多，但他的实践店肆只要十几家，现在鹿角巷正在尝试用加快开店的方法来对立山寨店，但挖苦的是：鹿角巷新店开的越快，山寨也越多，就拿广州来说，正品鹿角巷选址，都是开在像正佳广场、东方宝泰这种人口密布的高档商圈，在周末，一般都是要排队才干够买到，而北京路上就有四家街边“鹿角巷”，其间一家还传出过喝到甲由这种惊悚的故事。

商标的经验

鹿角巷创始人邱茂庭曾说过想做奶茶届的星巴克，所以在内地开展的初期，并不太重视扩张速度：

2017年9月内地第一家鹿角巷在上海开店，2018年4月广州首店开业并在网络上敏捷走红，而同年7月，鹿角巷的内地门店才增至14家，均采纳直营形式，可是鹿角巷的山寨店现已开满大江南北，据不彻底统计，或许现已有成百上千家李鬼了；而随意在外卖平台上查找也能够到“鹿角巷THE ALLEY”“鹿角巷”“鹿角巷The Alley”“鹿角巷·THE ALLEY”“鹿角巷TheAlley”……等等多个打鹿角巷擦边球的品牌。

邱茂庭曾在一次采访中供认自己很“无法”，哪怕“（那些山寨店）可气又可笑”。

原因是，鹿角巷三个字不是注册商标。

一位业内人士Y先生告知【商业街探案】（ID:bustanan)：鹿角巷在上海开第一家店的时分就被“有心人”盯上了，查到该品牌并没有被注册商标，然后就注册了这个商标后开端无限的去扩大门店，至于这些山寨有多放肆呢？有家茶饮连锁叫鹿角戏，称自己是改名后的鹿角巷，邱茂庭还要无法的驳斥谣言，并在18年年中称“鹿角巷没有改姓名，也没有做加盟的计划（品牌在成功注册商标后才干加盟招商）”。

事实上，商标问题几乎是一切茶饮品牌强大的死结，形成这个死结的原因有两个：

第一是品牌持有者自身的商标注册认识不行。

Y先生告知【商业街探案】：一般创业者都不乐意一开端就去注册商标。

注册一个商标流程很简略，只需求预备：

1、明晰无胡乱图像的商标设计款式图；

2、填写好的商标请求注册书；

3、请求人的身份证明资料；

4、商标托付署理注册合同书（一般有署理组织的，才需求预备这份资料，自行注册的商家不必）；

5、个体工商户的营业执照复印件。

资料预备好后交给相关组织就能够了，价格也不高，猪八戒的注册参谋告知【商业街探案】：单一品牌单一品类的官方注册费用为270元/件。

可是实践上注册成功的或许性不高：

首要，假如申报资料呈现问题，商标会被不予受理；

其次，假如有单位或个人（如快招公司）先提交了商标请求，仍是会被驳回。

被驳回后，假如持续预备资料请求，也要耗费创业者较高的时刻和精力。

在Y先生看来，创业者自己对品牌是不是火，今后能不能敞开加盟都是没底的，乃至对自己做的品类能不能活过半年都没决心：“谁没事去注册商标，这是个没有意义的工作，一般的快餐能活半年现已不错了，半年后要么卖给别人要么换个方向。”关于许多小型创业者而言，商标问题发作痛点的条件是成活率，所以前期他们会更重视产品和店肆的运营，并且有打一枪换一个当地的预期。

第二个原因便是快招公司的存在，而鹿角巷遭受的问题便是典型的“快招公司惨案”。

Y先生告知【商业街探案】，所谓的“快招”，是快速招商的简称，这种公司特别擅长在短时刻内，经过各种手法打造或包装出一个或多个所谓的“爆品”，随后进行大规模的宣扬招商，收取加盟费或其他费用，短期内就会取得许多收益。

而一旦热度不再，招商难以持续进行的时分，快招公司将会敏捷打造下一个爆品，持续招商，如此循环往复。

快招公司一般会事前注册多个商标。

“一般环绕一个姓名，快招公司会将相关易被仿照的称号悉数注册，他们由于驾轻就熟，请求资料一般不会出问题，并且会有专门的危险评价，成功率会比较高。假如成功注册，自己用不着还能够将商标卖掉。假定注册的商标都一次性经过，一百个商标的刚性本钱只需求几万块，可是卖给一个开了三四家体量连锁店的老板要七八万，关键是这个价格是老板能够承受的规模。”Y先生说。

Y先生告知【商业街探案】：他朋友有一家开了10家的连锁店品牌，叫狂奔的蜗牛，由于前期没有注册商标，现在被快招公司找到，要求他们花几万块钱（不方便泄漏详细数额）把商标买下来。

事实上，快招公司其实也底子不着急：

Y先生的朋友能够无视他们的要求，乃至能够持续运用商标，快招公司底子不会告他们，也不会阻挠运用，可是会发出正告：到了连锁店能开到几十家或许上百家的时分，价格会上升到几十万乃至上百万，而假如持续无视，或许就要走法令程序了。到那个时分，Y先生的朋友只要两个挑选：要么买下商标，要么悉数从头换姓名换logo，哪一种的价值都特别大。

在Y先生看来，快招公司是一个低本钱、高赢利的事务，许多公司都在做，“现在市面上大多数的比较顺口的商标都被注册过了。工商局或许有十几万个商标被提交注册，可是实践上被运用的或许百分之一都不到。”Y先生说。

打假的症结

在理论上，鹿角巷们是有或许把商标拿回来的：

专门担任常识产权维护的王律师告知【商业街探案】：“商标的价值在于差异产品或服务，即顾客在消费产品或服务时不会对其来历发作混杂。商标尽管被称为常识产权，但其间的确没什么常识含量。所以一个商标只要被运用过，就遭到商标法的维护，以避免被别人抢注。”

可是，“从法令规则来说，著作权法33条规则‘不得以不正当手法抢先注册别人现已运用并有必定影响的商标’，所以关于抢注商标的行为能够向商标局请求商标的无效宣告。假如‘鹿角巷’这个商标现已有比较大的影响，能够根据著作权法中‘就相同或许相似产品请求注册的商标是仿制、摹仿或许翻译别人未在我国注册的驰名商标，简略导致混杂的，不予注册并制止运用。’所以一个品牌假如被抢注了商标，能够向商标局请求无效宣告。”

（难辨真假的奶茶产品）

在实践操作中，该无效宣告的时刻是9-12个月，品牌在做无效宣告的一同，应该一同做商标注册——无效宣告不意味着品牌能够拿回商标，但由于商标注册有必定周期，假如无效宣告成功，能够有用避免抢注。

当然，无效宣告的成功难度很高。品牌需求有足够举证，比方媒体广告、新闻报道，乃至墙体广告也算，假如是北上广这种互联网餐饮兴旺的当地，美团、群众、淘宝的电商协议和发票也会有严重效果。不过，即便提交了这些资料，也不必定能够成功请求。而假如走法令程序，涉及到常识产权的事例，“一般状况打个三五年是没有问题的，比方王老吉和加多宝，从2011年开端打各种官司，其间一同直到19年6月才迎来终审。”王律师说。

所以，对一般的创业者来说，法令途径维权的本钱和时刻是耗不起的，最或许呈现的状况倒有或许是官司还没打完，品类都完蛋了。

那么，依托产品质量区隔山寨有用吗？

实践上也很难。

就拿鹿角巷来说，另一位自创品牌茶饮店老板L先生剖析：鹿角巷的秘方并没有被走漏，而奶茶一般涉及到的质料配比，如红茶，绿茶，乌龙茶。这些茶叶的优质残次是看供货商的，而分配奶茶的奶，究竟是奶精，奶粉，仍是鲜奶（羊奶或许牛奶），也根据供货商而不同，所以真假鹿角巷仍是存在口味上面的奇妙差异的，在理论上也能够经过操控原资料的方法去进行维护和掌控，但这这种口味上的差异或许只要业内人士才干精准剖析。对山寨来说，茶饮的根底配料和配方都不难找，出产门槛也不高，所以仅靠产品区隔，实践上也很难。

所以，面临这样的局势，大多数品牌的做法爽性便是简略粗犷的换个姓名注册商标，但把商标注册了后还不行，比方喜茶在拿到商标今后敏捷扩张，顾客能够使用喜茶小程序点单，并分辩山寨（不能用喜茶小程序的就必定是山寨，小鹿茶也是这个解决方案），这种做法能够在必定程度上遏止山寨门店。但L先生表明：“这个方法也需求对顾客进行许多的教育，假如顾客自身就没有认识分辩，那实践上也难根绝山寨的发作。”