猫爪出手暑期档影视爆款双雄并立格局已至

大热的暑期档现已成为调查文娱工业的风向标，而本年的暑期档还能看出某些“文娱实力”改变。

猫眼联合微博电影发布的2019年暑期档电影商场数据洞悉陈述显现，本年暑期档累计总票房到达176.4亿，与上年同期相比微增1.49%；总观影人次到达4.99亿，与上一年同期根本相等。

在电影商场增速放缓以及超百部上映影片中仅有缺乏两成完成票房破亿元的现状之下，本年暑期档的票房、观影人次可以追平上一年同期，现已让商场感到惊喜。而在本年暑期档的影视开展走势来看，还有两个值得注意的现象。

一是《哪吒之魔童降世》以46亿+的票房体量登上年度票房榜首位与“大片一日游”现象一起呈现，爆款与“炮灰”两极分化严峻；二是，在剧集方面，本年暑期档相同呈现爆款圈层效应，如《长安十二时辰》《亲爱的，酷爱的》《陈情令》《全职高手》等。

优质内容是走遍全国，但在今日信息过度爆破之时，好内容相同也需求好推手。暑期档影视爆款的背面其实还有一只看不见的手，而这只手现已跨出了自己的圈。

头部效应成为商场牵引力气

与上一年不同，本年暑期档电影商场可谓是触目惊心。

被寄予厚望的流量明星挂衔的《上海堡垒》《龙牌之谜》等大制造体现不及预期，而被外界称为10亿+种子选手的《八佰》《少年的你》《小小的希望》因种种原因提早离场。

但没想到的是，一部《哪吒之魔童降世》以接连28天夺得日冠军票房的气势改写多项纪录，到8月31日，这部动画电影的票房到达46.77亿，带热了整个暑期档商场。除此之外，本年没有哪部著作能冲上20亿、30亿体量，《烈火英豪》《扫毒2》等影片仅跨进10亿票房。

2018年则不同，《我不是药神》票房30亿+，《西虹市首富》20亿+，《一出好戏》《巨齿鲨》等10亿+，《动物国际》《邪不压正》《爱情公寓》等5亿+，全体票房趋势阶梯散布均匀，而本年则显着靠着《哪吒之魔童降世》拉动了商场。猫眼数据显现，《哪吒》上映后，直接将大盘的场均观影人次从12人拉升到了19人。到8月31日，《哪吒》累计观影人次到达1.3亿，占2019年暑期档全体观影人次的四分之一。

这也阐明，《哪吒》以一己之力拉动了必定的增量集体走进影院，一起也带动了本年暑期档观众的结构性改变，受动画电影驱动，30-34岁的观影集体成为主力军。

另一个数据相同值得注重，猫眼数据显现，2019年暑期档的观影人次到达4.99亿，与上一年同期的4.96亿根本相等。

30-34岁的观影集体成为主力军以及只看一次电影观众的提高，这些数据标明，今日的电影观众越来越老练，越来越理性。再结合票房冠军《哪吒》与明星加持的《上海堡垒》来看，好内容的口碑效应现已突破类型枷锁，也带热了整个动画电影商场。依据猫眼的计算数据，2019年暑期档期间，全年龄段动画电影票房累计到达64.7亿，而其在2016年至2018年三年内的累计票房仅在50亿左右。

与之相对的是，这个暑期档喜剧电影不如人意。曾是各大档期的抢手夺冠目标的纯喜剧类电影，在本年暑期档都没有太好的体现，《跳舞吧！大象》《鼠胆英豪》等商业喜剧片外界反应平平。

如果说本年春节档的《漂泊地球》硬科幻本身就有体裁优势，而《哪吒》这部动画片成为票房主力无疑更阐明晰优质内容的头部效应。可是，爆款的呈现相同也需求推手。

爆款出圈，全渠道制造“热播”

《哪吒》在暑期成为论题，但小小的哪吒到底是怎样热起来的？据猫眼计算的数据，在2019年暑期档期间，《哪吒》《烈火英豪》《银河补习班》等8部影片完成了上千场点映。

成为爆款就必定得先“点映”？这两者并非有直接的因果关系，但可以必定的是，经过点映，片方可以愈加快速地定位中心受众，首先了解观众对影片反应和易爆点，并凭借互联网营销之手，扩大口碑效应或调整商场导向。

而这正是猫眼互联网宣发渠道的力气，仅在猫眼文娱媒体矩阵的助力下，《哪吒之魔童降世》单部电影的视频总播放量就超越3亿。猫眼电影抖音号在电影上映前，发布的“大圣哪吒初次同框”构思视频，单条播放量超7500万，点赞超320万；而猫眼文娱对导演饺子进行的独家专访，播放量超2000万，点赞超100万，导演关于哪吒敖丙的“革新友谊”的内容点还喜提微博和抖音双热搜；旗下账号“百万编排狮”所制造的超燃国漫混剪，各渠道播放量超700万，并得到各大媒体和大V的转发。

不只是哪吒，在猫眼的推进下，暑期档电影《银河补习班》《哪吒之魔童降世》《烈火英豪》《速度与热情：特别举动》等片均有爆款诞生，相关视频内容总播放量超12亿次，包含了主创专访、最新预告、暗地花絮、原创混剪、主题策划等相关内容。

精准捕捉潜在受众群、定向投进内容、高效触达中心圈层，猫眼宣发渠道的推进以及对影片内容的了解把握，进一步推进小哪吒从动画片的主角走向全民爆款。“我命由我不由天”，猫眼在宣发中精准捕捉了哪吒的魂灵，更让这部动画电影出圈，并在交际媒体上引发了全民重视。

不只是小哪吒，在这个夏天，现已发布了“猫爪模型”全文娱工业链的猫眼好像开了挂。如猫眼举行的《爱宠大秘要2》影片超级日，这不只是职业创始的片方超级日形式，更一起在各个活动内上线影片专场，投进影片宣扬物料，发放影片专属优惠券，为电影带来全方位的曝光时机。此外，猫眼还举行了新活动上线—秒抢活动，参加比赛形式、新人等新玩法，营造出“抢”的气氛，招引用户每天来参加抢好货，一起带动用户裂变与留存。

如猫眼文娱首席执行官郑志昊在7月9日的战略发布会上所说，现在猫眼经过全文娱票务渠道、全文娱产品渠道、全文娱数据渠道、全文娱营销渠道及全文娱资金渠道五大渠道组成，服务于现场文娱、短视频、视频、电影、文娱媒体、剧集、音乐、艺人KOL等全文娱工业链。但只是一个多月后，猫眼的全文娱工业链就现已获得暑期战略的实效，这仍让人吃惊。

对C端用户喜爱的把握、对B端内容的深刻理解，这才是猫眼成为今日我国文娱职业最有价值渠道的根本原因。

猫爪效应：电影工业才能向剧集沉积

电影和电视，一向两个范畴，在今日的制造范畴，仍是壁垒分明，乃至要分出什么电影咖、电视咖。这个夏天，杨紫首先打破了壁垒。在大热的电影《烈火英豪》以及爆款剧集《亲爱的酷爱的》中，都能看到她的身影。

事实上，今日的观众早已跨过壁垒，喜爱《漂泊地球》的人相同喜爱《权利的游戏》，更喜爱看自家偶像的现场表演。

这个暑假，猫眼让咱们看到了它本身的生长。发家于电影票务的猫眼，结合票务的高频票房人群以及“猫爪模型”全文娱工业链的布局，当下的猫眼现已在剧集范畴打出了新天地。

暑期档多部头部影视内容都与猫眼达到相关协作，猫眼不只是《银河补习班》和《使徒行者2》的出品、发行方，《扫毒2》《最好的咱们》的联合出品、联合发行方，也是《长安十二时辰》《老酒馆》等剧集的联合出品方。

《长安十二时辰》的大热相同出圈，不只带来了全民的“大唐盛世”感叹，乃至带火了西安的火晶柿子热销。

事实上，《长安十二时辰》《亲爱的，酷爱的》《陈情令》《全职高手》等爆款的诞生，这其间既有好内容的能量带动，相同也需求宣发之力。比方，在这个暑期档，猫眼为腾讯视频网剧《全职高手》供给了猫眼影迷会全国四城观剧及主创见面会，成都、重庆、大连、沈阳4城联动，增强与粉丝的深度互动，一起也是猫眼初次打造剧集线下观剧活动。

在文娱论题、热度相对会集的今日，电影商场和剧集商场呈现出许多相似性，文娱载体的壁垒被打破。一方面，好内容、好艺人以及好人设则成为凌驾于载体之上的“新王者”，另一方面，则是需求横跨于电影以及剧集、一起又是深谙文娱消费人群特质的新宣发渠道。

猫眼以票务、产品、数据、营销、资金五大渠道所构成的“猫爪模型”，正是根据新文娱年代所构建的全文娱渠道。发家于票务，但今日猫眼能将其在电影工业沉积的才能向剧集等工业链仿制并快速获得成效，根本原因就在于猫眼抓住了今日新文娱年代的实质。

结语

一个2019年暑期档电影商场数据洞悉陈述，从电影商场的改变到观影人群的身份和习气改变，可谓是细到极致。电影商场依然存在，但商场在变，是做“流量明星式电影”仍是做“内容电影”，猫眼的数据便是最好的答案，这更是对B端职业的服务。

但更值得考虑的是，在猫眼的尽力下，在这个暑假，猫眼全文娱工业链渠道现已开端发挥效能。正确的判别和方向会带来史无前例的加速度，猫爪效应会给整个文娱职业带来更多价值。