瑞幸将"小鹿茶"拆分独立运营推出新零售合伙人形式

　　新浪科技讯 9月3日下午音讯，瑞幸咖啡今天宣告将旗下的小鹿茶品牌独立运营，约请肖战成为小鹿茶独立品牌代言人，并推出了新零售合伙人形式。

　　本年7月，瑞幸咖啡宣告正式进入茶饮商场，推出小鹿茶系列，包含四大品类十余款产品。其时瑞幸咖啡联合创始人、高档副总裁郭谨一表明，瑞幸咖啡具有近3000家直营门店，这可认为小鹿茶带来免排队的体会。

　　今天，瑞幸咖啡首席运营官刘剑称，为更好的开辟茶饮商场，正式宣告将小鹿茶品牌拆分独立运营，肖战担任小鹿茶独立品牌代言人。

　　依照瑞幸咖啡方面的规划，小鹿茶品牌将以新式茶饮为主，在掩盖城市上以下沉城市为主，布局休闲场景；而瑞幸咖啡品牌以咖啡为主，城市掩盖上以一二线城市为主，主打工作场景。两个品牌将在品类、城市、场景上构成互补。

　　据悉，小鹿茶各项工作正在活跃准备，将在全国布局多个城市。一起小鹿茶还将具有独立的App+小程序点单体系，但会与瑞幸咖啡完成账号打通。

　　小鹿茶的品类也会愈加丰厚，未来将推出30余款新品，包含啵啵奶茶系列、牛乳茶系列、可尔必思系列、水果茶系列、玛奇朵系列等。一起也会有咖啡、全球零食及周边潮品。

　　不过，此前瑞幸咖啡的线下门店为100%直营，而此次小鹿茶除了由总部直接运营办理的门店外，还推出了新零售合伙人形式。

　　据介绍，小鹿茶将不收取加盟费；一起开辟商场，给予开展新客户的补助，共担风险；一起会选用数字化运营的形式，合伙人可通过App进行智能门店办理。(张俊)