用情怀卖出 200 万台音箱后猫王进军耳机市场

「不正确是我的情绪。」

上个世纪 70-80 时代，美国经济惨淡，房地产价值大幅缩水，纽约布朗克斯区房子被许多搁置。在这片「废墟」中，诞生了 Breaking、DJ、街头涂鸦等街头文明风潮，常常可见 DJ 带着唱盘机和喇叭在街头举办各种音乐派对。

1987 年，美国电影 Breakin在我国上映，叫做 breaking 的舞种也有了嘹亮的本乡姓名——响雷舞，一起掀起了风行我国的响雷舞热。伴随着 Disco 魔性的节奏，卡带录音机、蛤蟆镜、高腰喇叭裤、尖头皮鞋一起成为那个时代的潮流。

「这些都是我当年阅历过的，在座的人阅历或许不多。」一边回想着，猫王创始人曾德钧一边玩笑地说道。

很难幻想猫王会以响雷舞的创意规划一款产品，不过，创建四年之久的猫王总是以小众形象示人，不跟着潮流跑却总能由于某一处共同的规划勾起人们的情怀。

从收音机到耳机

一阵接着一阵的掌声阐明新品发布会没有让「猫粉」绝望。当天，猫王发布了全新产品线「猫王响雷唱机」和「猫王收音机·潮无线 ONE」。

形似卡带录音机的猫王响雷唱机是猫王旗下便携式产品中第一款双喇叭、立体声蓝牙音箱。猫王内部称这款产品为「抖腿双响炮」，「猫王响雷唱机功率大，能带来强音效的震慑感，但是体积小，是一款外出必带神器。」反差感成为这款产品意料之外的惊喜。

「猫王响雷唱机」| 图片来历：VPHOTO

从小王子 OTR，到原子唱机 B612，再到猫王响雷唱机，猫王用一以贯之的坚持向群众遍及了复古形状的收音机。猫王在 2016 年销售量到达 20 万台，2017 年销售量到达 70 万台，曾德钧说现在猫王的用户现已超越 200 万。

3 月份的发布会上，猫王发布了猫王收音机·随身听，由于质量问题这款产品现在还没有量产上市。新品发布会当天，曾德钧安然了立异难度超越了自己的幻想。「在他人看来猫王一向在傻傻的坚持，咱们不喜爱跟从，咱们一向期望发明一些让人眼前一亮的东西。但是不做跟从者，实际上让咱们面临许多立异危险。」

偏偏「不信命」的曾德钧发布了另一款跨界产品——潮无线 ONE TWS 耳机，而且为耳机装备了独立的控制器——猫王超能控。响雷唱机和耳机两款产品都支撑 OhPlay 猫王妙播和腾讯云小微智能语音帮手。「让蓝牙音箱、蓝牙耳机秒变智能音箱、智能耳机。」曾德钧说道。

猫王发布潮无线 ONE TWS 耳机，而且为耳机装备了独立的控制器——猫王超能控 | 图片来历：VPHOTO

OhPlay 猫王妙播是猫王在上一年发布的一款为猫王收音机供给内容端支撑的使用，算法赋能后为用户个性化引荐音乐。依据 4 月份的数据计算，OhPlay 猫王妙播注册用户达 48 万人，累计发动次数超 500 万次，总播映次数达 1800 万次。一起，猫王收音机的克己节目猫王音乐台的播映量也超 5000 万。

曾德钧说，美观、好听、好用、好玩，四好一向是猫王产品秉承的理念。前三好或许更简单了解。「干流市场上喜爱的都是高科技扁平、极简规划。你们有发现猫王的东西都是很手动的吗？咱们坚持的其间一点便是手动控制，尤其是收音机转盘的体会。」猫王音乐台创始人黎文承受采访时说道。

仅有不变的是一向在改动

话音刚落，曾德钧现已「把玩」起手腕上的猫王超能控，一边「把玩」着，一边不忘问咱们，「你们看我潮不潮？」

猫王收音机新品发布会 | 图片来历：VPHOTO

3 月份，猫王从头界说品牌策略，潮玩是经典和复古之上，猫王给自己的新「人设」。这一点在猫王越来越多的便携式产品中能够窥见。

「小众」是自猫王诞生以来，群众赋予它的更多点评。「猫王原本就不是一个针对一切人的产品，它是针对对国际有夸姣愿望的那群人。否则也没有方法解说为什么收音机这样的产品到现在还会被需求。」黎文说。「但是未来其实不存在群众，仅仅更多不同类型的小众。」

作为猫王内容的担任人，上一年黎文所担任的「猫王音乐台」建立，软件和内容是除掉硬件之外的新鲜布局。本年，猫王又跨界做了两款收音机以外的产品。被问及产品的鸿沟在哪，曾德钧说或许与声响相关的猫王都会去做。「猫王仅有不变的是一向在改动。」这是团队都认同的主意。

猫王宣告陈绮贞为亚太区品牌代言人 | 图片来历：陈绮贞微博

猫王签下了陈绮贞作为品牌代言人。「咱们的 90 后 95 后，年青集体在不断地添加，猫王正向一个潮玩品牌在跨进。咱们需求有与年青人交流的方法，不是仅仅是把产品摆在那，让他人看就好。」猫王联合创始人尧铭侃说出这背面的考量。「电台复活节咱们做了第三届，但是事实上做东西的时分仍是把自己的东西小众化了。」

猫王收音机新品发布会 | 图片来历：VPHOTO

在坚持「调性」的基础上，猫王还想让越来越多年青人喜爱。「流量在哪里，咱们就去哪里战役，不会站在原地。」黎文弥补道。接下来，黎文表明会将内容的了解更新。「以往做一档电台节目才是内容，但是产品自身便是内容，咱们想要将产品的营销，跟产品相关的服务，加上传统意义上的内容，来构建一个大内容。」「你们不要认为我只会做电台，我也或许进军短视频哦。」黎文偷笑道。

不过不管猫王未来想朝哪改动，「不正确」永久会是猫王的底线。或许「不正确」过分笼统，「首席产品官」曾德钧在发布会和采访两度用乔布斯和 iPhone 举例，「在 2007 年乔布斯发布第一代 iPhone 时，他去掉手机上面的物理按键，这一行为被简直一切传统的手机厂商所嘲笑。现在来看，正是由于其时的不正确造就了如此性感的规划，敞开了一个新的智能手机的时代。」

第三届电台复活节的主视觉——小王子 OTR·潜水艇版 | 图片来历：VPHOTO

发布会完毕，24 小时电台复活节敞开。阿那亚的海滩上伫立着第三届电台复活节的主视觉，它是一款黄色的小王子 OTR·潜水艇版，披头士博物馆里边摆放着一艘黄色潜水艇的模型，而且不断播映着《黄色潜水艇》，这是披头士乐队 60 时代的一首闻名歌曲，小王子 OTR·潜水艇版的创意就来自于此，曾德钧说道。

责任编辑：卧虫