微博孵化绿洲要做一个直奔变现的独立种草子集

绿地的slogan是：“来绿地，发现美好世界。”绿地期望构筑一个既有流量、又符合年轻人审美与重视度的圈子。进一步来说，这类内容便是一个蕴含着电商与广告变现潜力的能量池。

作者 | 王明雅

修改 | 李威

微博孵化的新产品“绿地”在8月30日上线，定位“年轻人的日子时髦交际渠道”，现在处于测验阶段，用户可经过获取约请码注册运用。

与“Instagram”太像了，这是翻开绿地后的榜首反响。这款在界面和功用上与Instagram相似，但本质上仍是从微博中分离出来的类小红书产品，其中心卖点依然是依据日子方式的种草社区。

绿地更像是与微博亲近相关的独立子集，相似超话社区。在绿地上，运用与微博相同的注册手机号、邮箱等登陆，会自动识别为微博账号。一起，绿地上现有的内容也多为微博UGC内容导入，博主发布的文字、图片、小视频，以及谈论区都被全体移植了过来。

绿地的用户引荐被区分成了两个板块，一个是一些有意思的人，以日子方式类内容生产者为主，明星依然是被引荐重视的人物。不过，在谢娜、赵今麦等一众明星之外，切换引荐中也有网红的身影。另一类则是现已注册绿地的微博老友引荐。

这种相关尽管加快了绿地前期的产品发动进程，却削弱了产品的独立性。微博的交际联系和内容的注入，将内容同步发送到微博的设置，会削弱用户在绿地上独立发布内容，运营账号的志愿，也难以对固有联系进行从头洗牌，处理增加板结的问题。而从长时间看，这或许会让绿地难以对微博进行逾越。

详细细节上，绿地的主页经过重视/引荐重视，以feed流方式出现内容信息，单图占图片位，左右滑动切换图片，下方置点赞、谈论、共享tab。点击共享，现在状况可共享至包含微博、微信、QQ三大渠道，并增加与微博相同的生成海报功用。一起在共享页面底部置入了重视功用，意在进一步引导用户重视博主。

发现页为算法引荐的信息流，品类设置掩盖穿搭、美食、游览、美妆、运动、明星、萌宠、拍摄、育儿、家居和颜值等十一种内容。其双图feed流展现的方式则很像小红书，图文内容以种草为主，好像从一早就想好了内容+电商的走向。只不过，现在绿地的内容谈论数量级尚小，未构成规划。

绿地的slogan是：“来绿地，发现美好世界。”明显，绿地期望经过重视时髦类的红人，构筑起一个既有流量、又符合年轻人审美与重视度的圈子。近一步说，这类内容换言之便是一个蕴含着电商与广告变现潜力的能量池。

与微博构成差异化的一点是，绿地杰出了内容发布功用，将发布按钮置于屏幕下方底部。这不难理解，自身定坐落共享社区，鼓舞用户共享记载当下是惯例操作。在发布时，绿地增加了简略的图片修改功用，包含滤镜、图片饱和度等根底调整。

值得注意的是，绿地期望用户能为相片增加符号内容，包含品牌、用户、地址三种类别。品牌的含义在于杰出时髦单品的，用户则可@构成互动。这些小细节都意味着，绿地期望可以从纷乱巨型的微博中切分出具有价值与潜力的一部分用户，为其发明一个独立的内容社区，更专心地满意其种草的需求。

在难以察觉到的个人主页右上角，我还发现绿地增加了一个“水滴”玩法，相似于支付宝的蚂蚁森林，用户可经过搜集水滴兑换奖赏。绿地解说，水滴是绿地内的数字财物，是用户为绿地奉献价值取得的奖赏，依据去中心化方式生成存储，后续可用于兑换福利、打赏内容、投票打榜等。

“奉献”来源于活泼值，用户可经过点赞、谈论、共享、发布动态等提高该数值。依据功用介绍，后续水滴还会用于兑换多肉等什物，可理解为提高用户活泼的手法。

现在来看，绿地是一款“很ins和小红书”的社区产品，依据对穿搭、美食、游览和美妆等品类的肉眼可见的推重和着重，未来极大或许依靠内容电商手法变现。

2019年8月19日，微博在2019年第二季度财报中发布，到6月，微博月活泼用户达4.86亿。二季度广告和营销营收3.707亿美元，上年同期为3.699亿美元。来自中小企业和大客户的广告和营销营收为3.465亿美元，较上年同期的3.387亿美元增加2%。增值服务营收为6120万美元，较上年同期的5660万美元增加8%。

成为超级APP的微博在自身用户规划抵达必定量级之后，面对的天花板践约而至。与此一起，营收增加速度放缓带来的本钱压力也成为亟待打破的瓶颈，寻觅新的时机和增加量是必定的挑选。从字节跳动到陌陌，再至快手，经过产品矩阵的方式打造统一战线是加固护城河的惯例操作，而关于微博来说，经过现有的资源与才能，孵化新产品，也相同是为了加固护城河。

把握住移动互联网年代时机的微博，如安在流量盈利耗费殆尽的情况下再度走运“渡河”，成为了燃眉之急。