教育公司更名记受限于政策困顿于市场

编者按：本文来自微信大众号“黑板洞悉”（ID：heibandongcha），作者 天一方，36氪经授权发布。

导语

对一家公司而言，姓名的重要性显而易见，一个契合公司定位的称号往往是公司的无形财物，能为公司带来更多的效益。一旦发作改变，影响或许不止一点半点。尽管如此，但公司们关于更名仍旧热度不减。

据同花顺数据显现，从本年2月份到现在共有118家上市公司简称改动，其间不乏教育公司。

而更名的原因也大致可分为两类，一类是财物重组完结，主营事务改动或许大股东易主，另一类则是在主业没有明显改变的情况下更杰出公司的战略重点。

一、主营事务改变下的顺水推舟？

“原主业+教育”双主业共同展开

2019年4月17日，三垒股份发布布告，拟将公司称号由大连三垒机器股份有限公司改动为大连美吉姆教育科技股份有限公司。

据公司布告称，本次改动公司称号是为了与公司主营事务相匹配。三垒股份最早是主营塑料管道成套制作配备及机床研制，2017年2月，公司收买了北京楷德教育咨询有限公司，从此切入了教育职业。

到2018年11月，三垒股份再向教育职业出手并购早教公司美吉姆，转型进入早教职业。自此教育工业在公司事务中的占比明显进步，也由此构成教育、制作业双主业运营的工业格式。

而据布告表明，公司未来将把展开儿童前期本质教育事务作为战略重心，不断开辟新的细分事务领域。从这点来看，三垒股份的更名也的确是名至实归。

除了三垒股份这样转型教育后更名的公司还有不少，2019年2月，亚夏轿车更名中公教育，借壳上市的一同，公司主营事务也已转型教育训练职业。2018年1月，中泰桥梁更名为“凯文教育”，剥离原有桥梁钢构财物，主营旗下两家K12世界学校。5月，汇冠股份更名为“三盛教育”，并改动运营范围，添加教育咨询等事务，全面集合于智能教育配备与服务板块……

二、方针商场被迫下的无法之举？

和这部分公司由于主营事务改动而更名不同，另一大部分教育公司更名则更多的是方针商场环境下的战略转移。

自2018年政府工作陈述首提“减轻学生课业担负”以来，教育部等部分针对校外训练组织的标准展开出台了一系列规则，要求师资、课时操控等，特别对供给“学科类”校外训练组织标准办理。

2018年2月教育部发布《关于实在减轻中小学生课外担负展开校外训练组织专项管理举动的告诉》，对供给“学科类”校外训练组织进行严厉检查。

2019年7月22日，《关于标准校外线上训练的施行定见》发布，初次从国家层面为校外线上训练定规则，也为职业标准展开供给了方针依据。　

无论是对课外训练组织的严厉检查，仍是对线上教育组织教育准则的进一步标准，不可否认的是教育组织迎来了最强监管季。

面临悬在头上的监管白，谋求新的出路就成了摆在教育公司面前的难题。这个时分避开方针灵敏地带，跟从商场热门就成了教育公司的最优选，而更名以契合现阶段事务以及未来展望也就变得入情入理。

01 品牌晋级，开发新事务

2019年1月2日，教育部正式发布《关于禁止有害APP进入中小学校园的告诉》，进校APP不得影响未成年人健康成长，向学生收费或由学生付出相关费用。

进校免费，学生付费的形式被阻断，一同作业、作业盒子等进校类APP的营收形式遭到严峻的影响。

在校内事务遭受营收阻力的情况下，这类东西渠道也开端转型，从纯东西产品变满足链条教育教导产品，面向家庭教导及STEAM学习产品。

2019年7月26 日，作业盒子宣告更名为“小盒科技”。去掉“作业”二字，回身成“科技”教育公司，赶上教育+科技的浪潮，搭上本质教育。

而在上一年3月20日，一同作业也宣告更名为“一同教育科技”，“一同”成为一同教育科技公司的母品牌，包含“一同作业”和“一同学”两大中心品牌以及“一同公益”品牌。构成学校教育、家长教育以及社会教育的全系统教育教导产品。

02 投合环境风向，扩科本质教育

尽管方针在K12学科上面进行了严厉规则，但对少儿编程在内的本质教育却多有支撑。

再加上技能的前进以及家庭消费水平的进步，家长对孩子的教育方法要求也从传统的应试教育转变为本质教育。

据睿艺《2018年少儿本质教育投融资陈述》显现，估计到2020年国内本质教育潜在商场规模达1700亿元，宽广的商场前景招引了很多的本钱涌入，越来越多的教育公司也逐步从应试教育转向本质教育。

2019年2月26日，瑞思学科英语更名为瑞思英语，去掉“学科”两个字，进一步强化本质教育。

相同是扩科本质教育，关于更名也各有不同。如果说瑞思英语去掉“学科”两个字是为了拓宽事务领域，而鲸鱼小班添加“培优”两个字则是细化品牌定位。

7月16日，鲸鱼小班CEO吴昊宣告：鲸鱼小班更名为“鲸鱼外教培优”。这是继2018年3月由“柔持英语”更名为“鲸鱼小班”后的第2次更名。

关于品牌晋级，鲸鱼小班CEO吴昊解说，“定位“培优”是由于其教育产品是适合做培优的，公司想从零培育优等生，用母语教育形式。一同将学科分隔设立为语文、阅览、社科、科学、写作五个学科，借此给用户留下“本质类培优”的认知。

03 追逐商场热门，进军AI+教育

这边是受限于方针的严厉监管，另一边则是紧跟商场热门。

2018年9月27日，流利说赴美上市，在上市前夕，英语流利说更名“流利说”（新集团名：LAIX），押注人工智能概念，着重AI+教育。

流利说创始人、CEO王翌称，LAIX的寓意为 “Life empowered by AI to reach (X) infinite possibilities”（日子被人工智能赋能以到达无限或许）。“LAIX就是说用人工智能赋能AI去完结无限的潜能，无限的或许性。”

比较少儿英语等其他板块来讲，英语口语作为英语教育下辖的细分品类，并不是一个足够大的商场。再加上英语商场也早有新东方等头部公司全系列的英语布局，切割的独立板块的专业性优势将会逐步被共同的协同优势所替代，未来的英语口语商场前景暗淡。

此次更名去掉“英语”，定位流利说，紧追AI风口，也是为公司未来多元化扩张的奠基。

2019年7月初，流利说正式宣告对旗下产品进行集团化更名，一切产品将共同以公司注册商标“流利说®”为前缀。据介绍，此次更名首要出于商标维护和集团对外形象共同化考虑，产品内容和服务不会发作任何改变。

04 脱节负面影响，多事务线、多地域运营展开

与上述几个公司事务改动改名比较，相同想经过改名来完结回身的红黄蓝教育，就显得有点为难了。

2019年2月11日，红黄蓝教育在其官网发布布告，将集团称号由本来的“红黄蓝教育公司”更名为“GEH教育集团”。并宣告未来将开辟四大工作地图，包含亲子早教、幼儿园、托育中心、家庭及本质教育。兼容并蓄更多的品牌、事务线，拓宽更广泛的儿童教育商场。

尽管红黄蓝教育创始人史燕来表明，更名是为了“表现集团多品牌、多事务线、多地运营的新格式。”

但很多网友明显并不配合，我们的关注点更多的集合在换汤不换药上面。的确红黄蓝阅历“虐童案”后，公司品牌影响力和价值一泻千里。再加上“史上最严”学前新政的出台，依托幼儿园这一中心事务将难以为继，公司急需树立新的形象，转型势在必行。这个时分改名并开辟更多事务线、多地域运营展开就尤为重要了。

结语

有的公司更名是依据自己的事务改变、结构调整，有的则是投合商场、方针等需求，不管是因何更名，最终的归宿点，都应该是为了企业本身更好更快地展开。

当原有称号现已不再契合公司的定位与展开，更名之后，可以直接明晰地表现公司教育服务主营事务特征，添加辨识度，助力公司向更好的方向展开。