剧集爆款年年有为何今年特别多

编者按：本文来自微信大众号“毒眸”（ID：youhaoxifilm），文|符琼尹，修改 |何润萱，36氪经授权发布。

从上新剧集的节奏和数量来看，本年夏天大概是剧迷们最“累”的一个暑期档——

6月初，《少年派》《陪你到国际之巅》《动物管理局》摆开暑期档前奏；6月底，《长安十二时辰》《陈情令》接棒；7月初，《流动的美好时光》《亲爱的，酷爱的》开场；随后，《宸汐缘》《神州缥缈录》《全职高手》《小欢欣》接连播出……暑期档剧集的迸发，让人目不暇接。

剧集的火爆，从交际媒体的热度也可见一斑。到发稿，《陈情令》以超51万的打分人数成为国产剧打分人数榜首名，《长安十二时辰》也以超28万的打分人数跻身豆瓣国产剧评分人数TOP10。在微博上，论题#亲爱的酷爱的#阅览量超353亿，#陈情令#的阅览量超199亿。多部论题格局为#主演+剧集称号#的论题阅览量都已打破30亿。

可是，本年暑期档剧集的交际媒体热度，好像也没能协助它们打破圈层用户之间的壁垒。以《陈情令》《亲爱的，酷爱的》《长安十二时辰》三部热度颇高的著作为例，其在云合数据上开播榜首日与大结局时的男女比例、用户均匀年纪并无太大差异。

《全职高手》则呈现了一种奇特的现象：一边跻身虎扑直男票选2019好评剧集TOP3，一边在微博上活泼粉丝超89%为女人，且多为杨洋粉丝。尽管这部剧男女通杀，但两个集体之间的圈层壁垒让其云合网络占有率难以登顶，猫眼最高热度值也仅为9640.27，低于其他几部头部剧集。

截取自《全职高手》宣扬长图

剧集为何会在这个暑期档会集迸发？高热度著作集合，为何仍难打破圈层壁垒？

剧集炸了

拥堵的暑期档，从数量上便可见一斑。

云合数据CEO&创始人李雪琳介绍道，据云合数据显现，暑期档剧集6月1号到8月18号总共上了110部剧，2017年这个数字仍是86。最多的一天，共有9部新剧上映。面临这样拥堵的排播，即便手握热度颇高的《陈情令》，出品方也十分头疼。“咱们每一周简直都在面临一个新剧。”《陈情令》总制片人杨夏说道，“我老板每次都说这一周是最要害的一周，熬过这周就好了，没想到下一周还会有新的剧集上来。”

暑期档剧集密布播出，热度也在多方面表现着。在交际媒体方面，据片方计算，《陈情令》播出期间，上榜相关热搜达190个，而新浪文娱官方汇总显现《亲爱的酷爱的》上榜热搜超100个。在播映量上，体裁相对严厉的《小欢欣》，也在播出的第二个周末，播映量登顶爱奇艺热度榜、腾讯网播量榜、云合数据有用播映排行榜、猫眼电视剧热度榜、骨朵热度指数排行榜。

暑期档剧集还掀起了带货热潮，以《长安十二时辰》为例，据饿了么数据显现，北京水盆羊肉外卖订单量环比增速达133%，淘宝火晶柿子查找量环比增加2127％，而携程机票的数据则显现飞往西安的机票查找量同比上涨130%，顶峰时段同比增幅出200%。

《长安十二时辰》中的水晶柿子

除了热度高涨，本年暑期档剧集的质量也是近三年来最高的一次。

据云合数据显现，在暑期档剧集云合有用播映量TOP20中，豆瓣6分以上的著作有10部，与2018年相等，较2017年多出6部；8分以上的著作则有3部，依次是《长安十二时辰》（8.4分）《小欢欣》（8.3分）《大宋少年志》（8.2分），是近三年中最高的一次，2018年这个数字是0。此外，《长安十二时辰》还成为首部海外付费播出的国剧。

本年的暑期档剧集，为什么会在数量、质量上会集迸发？

剧集的提早规划是一方面原因。热播剧会集，有一部分是因体裁原因专门瞄准暑期档，如电竞体裁的《全职高手》，有意在方针用户完毕高考后播出的《小欢欣》。一同，也有接连多年布局暑期档的制造方，如《旋风少女》《浪花一朵朵》《陪你到国际之巅》的出品方观达影视，“暑期档是年青观众比较集合的，咱们做的时分都是瞄准年青观众在做的，并且是瞄准年青女人做的。”谈及布局暑期档的原因，观达影视副总经理、《陪你到国际之巅》总策划严豪杰提到。

《陪你到国际之巅》

但在场嘉宾也提到，这个暑期档的“炸”仅仅一个偶尔的现象。“每年的暑期档都是许多剧会集想要竞赛开播的时期，可是本年有一些特殊情况，会让一些古装剧，包含年青化的体裁会集在6月和7月。”新浪文娱事业部剧/综副主编、微博明星视频运营总监张本说道。而《长安十二时辰》出品方娱跃文明代表、该剧制片人罗晓芒则以为，自身暑期档便是一个很惯例的时刻段，固定人群会相对有更多的时刻观看长视频。本年的暑期之前的这段时刻剧集出来的不多，咱们关于暑期的重视会更激烈一点。

在严豪杰看来，剧集会集迸发的现象或许阐明渠道的内容出产功率比过去更高了。“产能愈加会集于优质的著作，渠道会收购各种类型的剧，再把优质内容结合起来敏捷做一个爆品。制造方也在不断会集经历，像《长安十二时辰》是一个很立异的（体裁），《陪你到国际之巅》和《全职高手》都是电竞体裁的新的类型，给观众供给了许多新的挑选。”严豪杰提到。

《全职高手》是初次运用引擎拍照技能的国产剧

为什么没有全民爆款？

尽管本年高热度的剧集不在少数，但从用户数据层面来看，却并没有全民爆款。

从云合数据来看，即便《亲爱的，酷爱的》市占率和全舆情热度一度占据全网20%的剧集流量，是暑期档里最具热度的爆款，但其播出期间性别、年纪、地域几个维度并没有发作显着改变，女人用户占比仍然高于80%，20-39岁年纪占比也仅仅从80%变为76%。而上一年的暑期爆款剧《延禧攻略》播至后半段时，男性用户增加了18%，作为一部女人向的剧集，这样的增加即可视为“出圈”的证明。

《亲爱的，酷爱的》云合数据用户画像自7月24日播出后改变较小

为什么这个剧集炸了的暑期档，却没能有一部用户画像上出圈的著作？

最直接的原因是同档期竞赛对手较多，剧集之间不免相互控制，这对互相的热度都会形成必定影响。而为了锋芒毕露，多部剧都在频频的加更、调档。

“这个暑期档的排播，太乱了。”一位数据分析师对毒眸说。《陈情令》本和《长安十二时辰》同天首播，且排播期有重合，但第二周《陈情令》便改为周一至周三抢先播出；《长安十二时辰》大结局周宣告加更，一天更5集；《加油，你是最棒的》在开播当周连放8-10集，并于8月19日宣告加更……

另一个原因便是观众的圈层化。

从剧集在不同交际软件的热度差异来看，剧集用户圈层之间的壁垒现已越来越分明晰。在剧集播出后，抖音上以李现作论题的视频播映量超120亿，而肖战作论题的视频播映量则要少了43亿。B站上以肖战为目标的视频，播映量最多的已超260万，破百万点击的视频有12个。而以李现为目标的视频，播映量最多的仅180万，超百万点击的视频缺乏7个。

被网友戏称为“血洗B站”的肖战

女人向的剧没有出圈，男频剧《全职高手》《神州缥缈录》更是会集在小范围圈层内。在张本看来，这种不出圈不必定是没有观众支撑，而是男性观众更不爱共享。这种特性就会对剧集的热度形成必定影响。“比方2017年的《大军师司马懿之军师联盟》能看到许多深层次定论的文章，却没有漫天遍野的谈论。”

2018年猫眼研究院《2018年电视剧商场调查》

而男性像剧集除了在宣扬上存在窘境，其从文本上便天然具有改编难度。一位业内人士告知毒眸：“一切的男频向的东西在改编的时分都会遇到很大的难点，即男主的状况往往很被迫，如《神州缥缈录》便是特别显着的是一个前史裹胁少年英豪生长的故事。女频文好改，由于更契合电视剧创造的规则，男频文就比较难。”

未来，怎么抢占更多用户？

当剧集的圈层壁垒越来越厚，对剧集主创团队和渠道来说，怎么才干抢夺更多用户的注意力？

几位制造方的嘉宾都表明，在观众审美进步、圈层益发细化的当下，把更多精力放在打磨精品内容上仍然是最重要的。“不管是做哪个类型的产品，除了多维度、多视点开发以外，内容上咱们多耗精力打磨是至关重要的。只要精品才在营销视点、宣扬视点才有发言权。”罗晓芒说。

“一个剧播的好不好有一个周期，但咱们看的比较多的主要是较靠前的热播期。能让一个体量四五十集的剧后边还会有很微弱的潜力，从创造者的视点看是很难的。渠道常常跟咱们说生死前3集，夺命7分钟，可是不只前3集、7分钟很重要，剧集的潜力也很重要。”作为《小欢欣》的文学总监，顾洁慧则强调了剧本打磨的重要性。

《小欢欣》剧照

而咱们在本次沙龙中也发现一个新的趋势，当精品内容成为一种职业基本要求之后，决胜的其他要素或许还包含交际媒体宣发和剧集运营。

“我本年追的剧都是抖音推给我的。”现场一位观众谈及渠道对他观剧的影响时，向咱们共享了他的暑期档追剧进程，“由于总在抖音刷到《亲爱的，酷爱的》，我就买了腾讯会员，然后就把《神州缥缈录》《小欢欣》都看了。”

《亲爱的，酷爱的》在抖音的相关论题

而作为交际渠道方的代表，在张本看来，一切的热剧在宣扬的进程中都寻求一个破圈。从宣发的视点，他总结，破圈惯例会挑选的两个办法，一个是社会化效应的论题，比方美妆方面，如全职高手便上榜一个热搜名为“江疏影 马尾辫”。一个是绑定明星，让主演的热度能反哺到剧集身上。“怎么样从选题上能真实带动路人的参加，而不只仅是现已在看这个剧的人，这是从营销办法上咱们寻求的东西。”

不去横向抢夺用户，而是以粉丝运营的思路对现有用户最笔直向的运营，也是一种取得高黏性用户的办法，《陈情令》便是一次成功事例。“咱们便是要做笔直向的内容，针对发散的年青女人受众，把这群用户做深、做透。所以咱们宣扬是依照粉丝运营的思路做的，包含对官微的运作、一些共同的福利等等。咱们先沉积下来一批能跟着剧一同走的用户，再经过笔直向的发散逐渐发酵。”杨夏说。

现在，《陈情令》的OST专辑在QQ音乐销售额已打破1500万；官方淘宝店肆已有6样产品销量破3000，其间销量最高的产品已超4万；最终六集会员付费点播，也以一天之内超250万人解锁，估计收入打破7500万元，创始了国内会员付费新模式。

《陈情令》官方淘宝店

除了圈层，咱们也发现了一些新的趋势。比方下沉商场的效果正在逐渐凸显。暑期档云合有用播映第20位的剧集，是一部抗日剧《李三枪》，这也是云合数据TOP20中，除《长安十二时辰》之外，男性查找最多的剧集，但沙龙现场却没有哪怕一位观众听过。李雪琳还泄漏，榜首季度优酷最火的剧是《村庄爱情第十一季》。此外，毒眸也曾在推文《李现加快“发糖年代”》中提及，《亲爱的，酷爱的》的火爆正是押中了下沉商场用户的喜爱。

此前，搜狐克己出品中心高档总监刘明媚曾告知毒眸，《亲爱的，酷爱的》的最大含义是让职业看到了真实的商场。而这，也许是剧集未来的新蓝海。罗晓芒则以为，下沉商场也能够看成是一个风口。“我以为商场上还会呈现更广、更长的一个时刻，会招引更多更多的行为用户，他的用户画像杂乱的情况下，咱们其实也会变得杂乱。

严豪杰以为，三四五线城市人群的需求在繁荣的开展，短视频、长视频用户的增量都来自这个集体，他们会越来越受到重视。“作为做影视剧的人，咱们确实是有职责应该重视到他们的需求。这些需求未来会催生什么样类型的电视剧？我想应该不止是《村庄爱情》或许《李三枪》，当咱们真实沉下去看他们日子的时分，必定会会发生超越现有类型的剧集。”

当新的风向现已呈现，下一年的暑期档是否会连续本年的热度？从数据方的视点，李雪琳持乐观态度。“从云合数据来看，本年暑期档流量相关于上一年比较基本上是平的。这个平是很好的成果。由于从趋势上看独播是一个趋势，之前更多的剧是渠道联播。独播剧越来越多，但全体流量没有下降，这是十分活跃的信号。假如下一年这个趋势持续，均匀来看每部剧会取得更好的流量。”