估值10亿美元被称作街头香奈儿的Supreme这一次真的要卖手机了

编者按：本文来自微信大众号“新芽Newseed”（ID：pelink），作者 quinn，36氪经授权发布。

上一年“双12”的前夕，三星在北京开了一场发布会，为旗下新款中端智能手机Galaxy A8s造势，一同还宣告与潮流品牌Supreme到达品牌战略协作伙伴关系。但过后却被网友曝出，这家Supreme是来自意大利的品牌，竟是美国Supreme的山寨版，三星也因而遭到了群嘲。

而现在，正版的美国Supreme总算难以控制住那颗跨界手机的心，真的宣告要推出联名手机了。

在Supreme近来发布的秋冬产品目录中，除了一些惯例的时髦单品外，还有一款同美国手机制作商Blu出产的Supreme联名“burner phone”。这款手机具有Supreme标志性的红、黑两种色彩，背壳部分印上了掩盖整机的 Logo。据悉，这款手机将在Supreme坐落纽约、洛杉矶、伦敦和巴黎的专卖店出售。

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值得一提的是，在装备上，这款手机只支撑3G网络，只需一个内置摄像头，屏幕也只需2.4英寸巨细，是一款典型的功用机。这也让许多网友表明无法了解，有人直言：“我还认为穿越回了几年之前。”

虽然这款联名手机的价格还未发布，但信任它的身价必定会比Blu的200多元的原型机翻上好几倍。

万物皆可Supreme

要说全球现在哪个潮流品牌最具论题性，这个头衔必定非Supreme莫属。

这个1994年诞生于美国纽约曼哈顿的品牌，由James Jebbia兴办，素有“街头香奈儿”之称，现在估值现已高达10亿美元。

起先，来自英国的James Jebbia是在纽约的一家服装店打工，后来他与朋友协作开了一家潮牌店，但好景不长，朋友萌发退意，James Jebbia也无法退出，并决议自己再开一家店。所以，遭到其时hip hop与滑板运动的影响，这位对滑板一无所知的英国人，决议开一家以滑板风格为主的潮流服饰店，这便是开始的Supreme。

Supreme 的服饰以功用和外观巴结为主，并加入了运动服装的元素，使其品牌极受青年人欢迎，乃至招引了不少设计师、模特、说唱巨星等光临。渐渐地，Supreme成为了街头文明的象征性品牌。

但实际上，在Supreme的产品傍边，能够说根本没有所谓的原创，大都取样于成功的单品、文明、图画，乃至连版型都是取样于Dickies, Carhartt , Ralph Lauren等包括稠密美国文明的品牌。

可便是这样，Supreme的每一季新品发布都像苹果新款iphone发布相同，线下店的门前总会排起长长的部队。而这全部都要归功于其非常拿手“饥饿营销”和制作潮流。

Supreme关于线下的门店要求极端严苛，不会随便在潮流文明还不老练的城市开店。据了解，其全球只需11家分店，别离坐落纽约、洛杉矶、巴黎、伦敦、东京。而截止现在，Supreme在我国没有一家品牌实体店肆，乃至也没有一家官方直营的品牌网店。

Supreme的一切产品也都是限时、定量出售，而且只能经过官网预订，或实体店排队购买，没有经销商途径。这也是令一切粉丝抓狂的特色和引爆论题的要害，关于许多寻求潮流的年轻人来说，越是不好买就越想买到。

除此之外，与Supreme跨界协作过的品牌不计其数，可谓“万物皆可Supreme”。The North Face、Nike、Louis Vuitton、Champion、Vans等等，都与Supreme出过联名系列。其间2017年与奢华品牌Louis Vuitton的协作，更是直接拉动了后者的营收。据LVMH集团发布的2017年财报显现，其销售额为426亿欧元，同比增加13%，净利润为51.29亿欧元，同比上涨29%。

时至今日，Supreme总能创造出合适千禧一代口味的产品，并不停地制作消费愿望，经过街头文明来激活年轻人商场。

跨再远的界也要联名

实际上，不仅仅Supreme热衷于与其它品牌推出跨界联名产品，在现在全球商场的时髦新闻中，可能有挨近一半的内容都与品牌联名有关。跨界联名也成为了一些品牌企图改变现已固化的形象的“捷径”之一，“国潮”的兴起恰恰证明了这一点。

前不久，以痔疮膏出名的“老字号”马应龙和999皮炎平别离推出了首款唇膏系列，都是只需三个色号；而在上一年，六神和RIO一同推出过花露水滋味的鸡尾酒，开售当天，仅仅17秒，5000瓶联名款鸡尾酒被一抢而光，论题增量到达6000万次。除此之外，还有周黑鸭和御泥坊推出的小辣吻咬唇膏，泸州老窖的定制版“桃花醉”香水等等……

那为什么联名如此盛行呢？

这其间最根底的一条商业逻辑，便是品牌与品牌之间的相互借力。埃森哲战略大中华区董事总经理兼零售职业负责人郑宇凯在承受媒体采访时曾指出：“品牌联名的价值通常是双向输出，假如仅仅一方有收益，而另一方仅仅是支付，则这种协作不会持久。”确实，正如Supreme与Louis Vuitton的协作的相同，前者增添了奢华品的附加特点，后者则大幅提高了营收。

别的，由于每个品牌都有着各自共同而且安稳的风格，而经过联名的方法，能够展示更多的款式风格，给顾客带来更多的挑选。而且，“1+1＞2”的商场营销作用，还能够叠加出更高的商场重视度和招引力。

当然，联名也蕴藏着难以预料的危险。由于在大大都时分，终究的联名产品和系列在问世之前，品牌两边简直对商场反应怎么都没有把握。但奇妙之处，这种危险相对较低，由于假如终究产品卖得好，这种联名方法就会固化下来，成为该品牌的长时间产品线，若商场反应欠安，只需敏捷撤销即可。

总归，在那些需求招引来自更大规模的顾客注意力的品牌看来，只需能在顾客面前“刷脸”成功，跨再远的界也值得联名一试。