一加电视浮出水面 手机厂商接连入局胜算几何

蓝鲸TMT记者 齐智颖

近来，一加CEO刘作虎在交际网络上发布了一加电视的Logo，一加首款电视被命名为onePlus TV。

在此之前，有音讯称，知情人士表明一加将于9月底在我国、美国、印度推出一系列一加电视。蓝牙SIG音讯显现，一加电视详细尺度有43英寸、55英寸、65英寸和75英寸。此外，音讯显现，一加电视还将供给蓝牙5.0及“一起的Android电视体会”。

一加并不是国内榜首家进入电视范畴的手机厂商。日前，华为正式对外发布了荣耀才智屏，相同以智能手机为主业的小米也在互联网电视范畴布局多年。那么，未来一加电视能否在该范畴占有一席之地？

此外，在彩电职业隆冬一说甚嚣尘上之际，上述手机厂商却连续布局电视范畴，这背面究竟是什么原因？面临传统电视品牌的竞赛，互联网电视又胜算几许？

一加品牌相对弱势，海外商场遇强敌

一加是OPPO的全资子公司，刘作虎自2013年创建一加以来，便一向着重其“不迁就”的理念。一加品牌自诞生便具有海外商场基因，本年，一加还请来了好莱坞尖端男演员小罗伯特·唐尼做“品牌推行大使”，企图进一步加大其在海外商场的影响力。

一加的中心事务一向是手机，尽管仅建立6年，但其手机事务已在海外商场取得了必定成果。在Counterpoint发布的2019年Q1季度全球高端手机商场比例占比排行榜中，一加手机仅落后于苹果、三星与华为，排名第4。一加手机在印度商场的体现也可圈可点，Counterpoint发布的印度Q2季度智能机高端商场陈述显现，一加手机以43%的商场比例超越三星与苹果，位列榜首。

然而在我国手机商场销量计算陈述中，一加手机却一向被归为“其他品牌”队伍。榜首手机界研究院院长孙燕飚表明：“在国内，小米、华为等公司都有自己的专卖店，而专卖店的趋势也在往海外走。就这一方面来讲，在用户的体会层面，一加仍是有一些距离的。”

上一年9月，一加提出将布局智能电视。彼时，一加科技CEO刘作虎通过长微博宣告，一加将从智能电视下手，以探索者的心态投身互联网智能家居范畴。

然而就现在局势来看，自2013年发展起来的互联网电视已阅历了一番大洗牌，乐视电视、看尚电视、暴风TV相继折戟。业内人士表明，现在，仅小米电视与华为刚刚发布的荣耀才智屏产品还可在该范畴站得住脚跟；一加在互联网电视范畴是一个新兵，而且除掉互联网电视品牌以外，传统电视品牌也在争夺电视商场。

家电职业资深调查人士刘步尘表明：“一加、小米、荣耀，三个品牌三种特性。全体看，荣耀善于技能和产品，小米善于营销和品牌，一加相比较而言优势不明显，因而，一加做电视难度会很大。”

独立电信分析师付亮也以为，一加相较于华为与小米缺少品牌优势，他表明：“一加品牌在国内没有支撑，需求一起面临小米、荣耀以及传统电视厂商的竞赛，TCL、康佳、海信等传统电视品牌也都在推互联网转型新产品。”

据了解，荣耀才智屏尽管刚刚进入电视范畴，但其产品搭载的鸿鹄818才智芯片、AI摄像头NPU芯片、旗舰手机级Wi-Fi芯片，一起首发鸿蒙体系，大多是自研技能。而在一加手机的重要战场印度，IDC数据显现，小米电视在2019年榜首季度的智能电视商场比例到达39%；而且小米电视一向走贱价格性价比道路，已将55吋电视的价格下探至2000元以下。

此前，刘作虎曾表明，一加正在自研图形处理芯片。业内人士表明，若一加自主研制的芯片运用于其电视产品，那么有可能是其电视差异化的一个关键。

在产品定位上，刘作虎曾表明，一加电视产品将坚持与手机相同的旗舰道路，坚持只做旗舰产品的战略。

对此，刘步尘表明：“一加的品牌力不强，做旗舰电视，品牌难以带来附加值，不好做。别的，印度商场竞赛也很剧烈，三星、小米都比较强势。”

一起，付亮也以为：“小米事先以贱价切入彩电商场，假设一加在印度推出中高端旗舰电视，就要看未来印度商场对中高端电视产品有没有商场需求了。”

　手机厂商连续入局电视范畴，胜算几许？

从职业环境来看，很长一段时刻来，国内的彩电职业都处于惨淡期，2019年我国彩电商场也仍旧体现出量额双降的窘境。奥维云网数据显现，我国彩电商场不只赢利进一步紧缩，商场规划也进入滞涨阶段，7月国内彩电商场全体零售量275万台，同比下降10.5%；全体零售额74亿元，同比下降13.8%。

作为彩电职业的新入局者，手机厂商的日子其实也并不好过，国内智能手机职业也相同出现了出货量连降的疲态。Counterpoint发布的2019年第二季度全球智能手机出货量排行榜数据显现，本年第二季度全球智能手机出货量为3.64亿台，与上一年同期相比下降1.2%，这也是全球智能手机出货量连续第七个季度下滑。

孙燕飚表明，现在，智能手机职业的窘境主要是功用无法进一步打破，“现在手机产品的质量十分牢靠，所以顾客去替换一个新硬件肯定是依据功用的挑选。”

对此，付亮表明认同：“智能手机商场在从4G向5G搬运，新机也没有带来更新换代的大改变，没能让顾客眼前一亮。”

值得一提的是，智能电视作为彩电职业的一个细分赛道，其出货量不降反升，在职业不景气的环境中体现分外亮眼。依据《IDC我国智能家居设备商场季度盯梢陈述》显现，2019年榜首季度我国智能电视商场出货量约为1084万台，同比增加1.7%；估计2023年商场出货量将到达4938万台。

近期，各大手机厂商纷繁入局电视范畴：华为推出荣耀才智屏，红米电视官方微博已上线，而关于OPPO智能电视项目的音讯也一向没有断过。那么，手机厂商究竟因何而相中了智能大屏范畴？

对此，付亮表明，“首要，手机职业空间有限；第二则是由于电视职业成熟度比较高，进入门槛比较低，手机有许多当地和电视是相通的，再加上手机厂商对互联网的了解，新的电视产品就制作出来了。”

除此之外，刘步尘表明，“以小米、华为为例，这些企业前进电视范畴，并非看中电视事务板块带来的营收和赢利，而是依据他们有一个一起的判别——未来必定是IoT的年代。IoT年代由多块显现屏组成，假如不进入电视这块最大屏，那么他们的IoT战略布局便是不完好的。”

依据商场调研组织智研咨询猜测陈述，2018年我国IoT职业商场规划打破2万亿元，到2022年将挨近7.2万亿元，物联网将对各职业发生直接价值，工业规划到2025年将占到国内经济总产值的11%。

孙燕飚对记者指出，“现在，电视开端走互联网内容道路。跟着5G行将来到，电视的主导不再是所谓的硬件，而是愈加以内容为导向。此外，手机厂商具有消费用户群的优势，手机的主力购买人群是85后，这批用户群对手机品牌的认可度十分高，也比较了解手机厂家所倡议的互联互通。”

那么连续入局的手机厂商在与传统电视企业争霸电视商场的战场上，有几成胜算呢？

记者注意到，在商场占有率方面，现在创维、海信、长虹和TCL等传统电视企业仍在国内占有主导地位。奥维云网发布的2019年1-6月彩电商场全途径零售量数据显现，四者加起来出售比例已过半。

数据来历：奥维云网

对此，刘步尘表明：“传统电视企业的最大优势是产品技能沉积较好，工业链比较完好，对产品自身的了解更深入；手机和互联网企业大多不具有工业链优势，乃至不少企业不具有产品研制和设计才干，更不具有制作才干，但对产品应用和交互的了解更深入。”

谁将成为未来电视范畴的王者，只要时刻才干给出答案，而手机厂商在此范畴的布局关于用户而言，出现的是更多的挑选。