有声阅读火爆之下内容和质量仍是最大痛点

文|锌刻度记者 许伟

修改|陈邓新

1.我国有声书的读者规划有望增至4.78亿人，商场规划将增至63.6亿元。

2.优质内容成为渠道抢夺的焦点。

近年来，有声阅览以适用于更多日子场景和更适合碎片化时刻两大优势，成为快节奏日子下当代人优选的阅览方法，懒人听书、蜻蜓FM等移动端听书渠道也随之鼓起——近来，国内头部互联网音频渠道懒人听书宣告结束新一轮亿元级人民币融资。本轮融资由柱石资身手投、三千本钱跟投，融资后公司估值达二十亿规划。

彼时有投资者表明，十分看好有声阅览职业未来的开展。不过，有业内人士却对锌刻度表明，有声阅览开展至今，内容、版权、质量，其实依然是用户挑选的要点以及渠道开展的掣肘。

有声阅览成为读者新选项

《陈情令》（网文《魔道祖师》的改编剧）结束之后，“陈情女孩们”该怎样办？

“当然是持续追《魔道祖师第三季》啦！现已更新到第八集了。”身为“陈情女孩”中的一员，孟甜如是答道。

孟甜告知记者，自己在朋友安利下看了一部名为《魔道祖师》的网文后就入了坑，为了听到由其改编的播送剧，还专门下载了猫耳FM，由于这部播送剧是该渠道的独家剧目。

等候更新的间歇，孟甜很快发现，这个专心于 ACG 相关内容的二次元音频社区渠道上，有许多著作从体裁到内容正好都是自己十分喜欢的，但点进去试听后的实践体会却并非部部都能让人满足。

在该渠道上探索了一段时刻后，孟甜为自己总结了一套挑选规范：“听播送剧，认准有斗极企鹅工作室和寻声工作室参加制造出品的，肯定保质保量。CV（配音员）认准阿杰、边江、魏超、路知行、图特哈蒙、山新等大咖，质量肯定也没问题。”

在孟甜眼里，“小说只要干巴巴的文字，直接表现的是作者的写作水平。而播送剧适当所以对小说文字的二次加工，人物形象、言语、心情都会愈加饱满立体，再加上各种环境声效的加成更显实在，会让人有感同身受的感觉。”

与孟甜感触类似的还有酷爱阅览的刘廷，“文字描述需求靠想象力去支撑画面，在没有影视改编剧的状况下，有声书是一个比较好的选项。”

刘廷表明，自己的听书之旅从《鬼吹灯》和《盗墓笔记》开端，这两部著作在盗墓类体裁里称得上是开山鼻祖，拥趸甚多，对它们的解读版别天然也不少，因而，如安在很多版别中挑选出质量好又合心意的版别就成了一大难题。

“懒人听书、蜻蜓FM、得到......其时我下载了好几个比较大的听书渠道，便是为了在这些渠道上找到最好的版别，可是挨个点进去试听又太麻烦了。其实想找质量好的著作，最简略的方法便是看播放量，播放量特别少的质量，一般来说不怎样样。”

第十六次全国国民阅览查询结果显现，现已有将近30%的读者有了听书习气。有声阅览这种能够适用于更多场景和用户碎片化阅览时刻的阅览新方法正在逐步改动国民的固有阅览习气。

别的，有声阅览添加较快，成为国民阅览新的添加点，天然，它也成为了一大抢手风口。从2002年起，这一范畴就敏捷涌现出多个像懒人听书、酷我听书、蜻蜓FM这样或以有声阅览发家、或开辟出相关事务的移动端有声渠道。懒人听书官方泄漏的数据就称，其现在累计用户超越3.5亿，月活泼用户近3000万、日活泼用户近1000万。

对这个职业看好的，还包含了当当网创始人李国庆。2017年9月，当当将听书事务确立为开展战略中心产品，惋惜的是，这一战略后来跟着李国庆脱离当当，也就宣告失利。

部分有声书质量堪忧

在孟甜和刘廷的听书体会中，内容的多寡和质量的好坏是影响他们挑选渠道的重要要素，也是当下很多听书用户对听书渠道最原始的诉求。

艾媒咨询查询显现，有51.3%的我国受访有声书用户表明渠道有声书数量是其进行渠道挑选首要考虑要素，其次为渠道是否录入喜欢作者书刊，将录入状况作为有声书阅览渠道挑选首要考虑要素的用户达45.5%。

记者选取了几个知名度较高的听书渠道对其试用后发现，这些干流音频渠道上点击率较高（或要点引荐）的有声书根本都由网文改编而来，而这些网文大多又来自阅文集团、掌阅文学、纵横中文网、晋江文学城等国内干流网络阅览渠道。

在“内容为王”大布景下，优质内容对渠道的影响力毋庸置疑。但现实是，这些网络阅览渠道的资源往往并非只流向单个音频渠道。也因而，在这些渠道上的有声小说资源极易重合。

以懒人听书为例，《狄仁杰之千手观音》《素时锦年》《画江湖之不夫君》《七宗罪》......这些懒人听书抢手播送剧目根本都能在其他渠道上检索到或相同或相关的著作，而经由同一网文改编的不同有声书版别间最大的差异仅仅制造者不同。

据记者调查，在懒人听书、猫耳FM、蜻蜓FM等可支撑用户自主上传著作的渠道上，著作制造者要么是专业主播（主播对渠道收购回来的内容进行制造，此类著作一般都需求付费收听），要么是个人用户（用户自主录制著作后上传到渠道）。

这一设置尽管进一步丰厚了渠道的内容，还为部分用户带来了新玩法，但一起也会加大听书用户挑选优质内容的难度。正如刘廷所言，一般由专业主播出品的著作质量要远远高于由个人用户制造的著作（收听量及质量较高的根本都是专业主播著作）。

某懒人听书用户著作下的留言

那么，针对个人用户著作上传有没有什么门槛？记者测验后发现，在大多数渠道上传著作之前都必须上传用户的身份证相片进行实名认证，通往后才干进行上传操作，且这些渠道还会对用户上传的著作进行审阅，审阅通往后才干为其他用户可见。

其实早在前段时刻很多音频渠道深陷下架风云时，网信办就指出，网络音频职业粗野成长致使职业乱象频出，而部分网络音频渠道的管理制度形同虚设更是加重了内容良莠不齐的现状。

在此之后，部分渠道进行了自我整理。就现在体会来说，版权清晰的著作若无相关证明，的确难以经过渠道的审阅，这表明整理在必定程度上得到了作用。

需树立内容和质量两层护城河

《2018-2019我国有声书商场专题研究报告》指出，2018年我国有声书商场规划达46.3亿元，年均复合添加率为36.4%。相关数据也显现，本年，我国有声书的读者规划有望增至4.78亿人，商场规划将增至63.6亿元。

不难看出，伴跟着顾客消费需求的晋级，数字有声书商场正在逐年扩展。这不但让蜻蜓FM、懒人听书等前期入局者迎来爆发式添加，还吸引着其他互联网公司开端布局有声阅览范畴：知乎读书会、当当云阅览。

部分有声书移动端渠道开展状况

一起，一些开展势头杰出的渠道也受到了本钱的重视。其间，职业首要渠道如懒人听书、蜻蜓FM等都相继获得了高额融资。

不久前，懒人听书（笔直类听书渠道头部品牌）宣告结束新一轮亿元级人民币融资，而这笔融资将用于内容及版权的引入，尤其是独家版权资源以及头部IP；一起强化渠道生产能力，并结合3D音频技能等科技手法，晋级用户体会。

明显，部分头部品牌现已清楚地意识到版权的获取和IP的开发实践才是出圈的要点，但是优质资源的获取以及优质内容的打造往往意味着本钱的添加。能够预见，现在以及接下来很长一段时刻内，优质内容将会是他们抢夺的焦点。

但这种不断向外部IP上加码以获取竞赛优势的方法终究是受制于人，作为各大音频渠道内容最大来历的阅文集团早已树立起自有听书品牌“阅文听书”，在此状况下，又怎样盼望它会将优质资源拿给竞赛对手？

艾媒咨询分析师以为，“在线有声书渠道竞赛关键在于内容，内容丰厚度和质量很大程度上决议渠道竞赛力。”

已然内容和质量才是音频渠道的立身之本，那么在越发剧烈的竞赛态势及频发的职业乱象下，只要树立起自己的内容创造部队才干坚持真实的独家优势。别的，加强渠道的监管力度，对著作内容及质量严格把关，为读者供给更好的听书体会也是应有之义。