7月冰箱线下市场同比下行外资品牌两级分化伊莱克斯保持连涨

[钉科技读数据]依据中怡康数据，2019年7月冰箱线下商场同比量额齐跌，零售额降12.3%，零售量降15.6%。

同比增加率方面，先看零售额，Top10品牌中，仅伊莱克斯同比增加，涨幅为29.4%；西门子、博世、三星降幅均在20%以上。

零售量方面，Top10品牌中，仅伊莱克斯同比增加，涨幅为26.6%；西门子、博世、三星降幅均在30%以上。

结合上半年的数据来看，冰箱线下商场全体走势仍不达观，同比跌幅要大于同比涨幅。不过，零售额降幅小于零售量，必定程度上体现出高端化趋势。别的，伊莱克斯接连了1月以来的增加趋势，接连七个月同比增加。

品牌份额方面，零售额Top3为海尔、美的和容声，占比分别为37.3%、11%和11%，算计略超越59%；零售量Top3品牌为海尔、美的和容声，占比分别为30.9%、11.6%和11.2%，算计挨近54%

全体来看，冰箱线下商场中海尔仍占有主导地位，量额均超三成商场份额。第二名与第三名现在难以摆开距离，品牌份额排名改变并不大。现在商场份额Top4品牌均为国产品牌。

品牌价格指数方面，线下全体商场均价为3884元。均价最高的品牌为三星，9400元；松下、博世均价也较高，松下为8462元，博世为8362元；均价最低的为增加最多的伊莱克斯，2141元。

结合上述数据，或许伊莱克斯较低的定价仍是其坚持增加的首要原因。能够看到，Top10中比如西门子、松下、博世、三星这样的外资品牌，在均价方面遍及高于国产品牌。

一方面，国产品牌虽然在商场份额方面占有有利方位，但在品牌形象及高端化上，或许依然需求进一步加强；另一方面，这些品牌较高的价格或也是形成零售量商场份额排名较为靠后的首要原因。

产品结构均价方面，六门产品均价最高，为16559元；单门产品均价最低，为677元；双门产品均价为1721元；三门为2721元；对开门均价5225元；四门产品均价5962元。

产品结构零售量方面，能够看到全体商场首要出售产品为：双门、三门、四门与对开门。

均价最低的伊莱克斯首要出售的为双门产品，产品结构也必定程度上影响了其品牌均价。均价较高的松下、三星、博世，五门产品或双门产品占有的份额相对更多。

关于国产品牌来说，想要提高均价，调整产品结构或许是一个可行的办法。不过，依据全体商场产品结构，均价较高的产品类型，现在顾客的需求量看起来并不大。（钉科技原创，转载必须注明出处“来历：钉科技网”）