康佳彩电业务褪色新业务未成气候品牌困境如何转型

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　　作者：齐智颖

　　近来，康佳发布的2019年上半年成绩陈述闪现，陈述期内，公司完成运营收入260.36亿元，同比增加47.72%；归属于上市公司股东的净赢利为3.53亿元，同比增加3.21%，增幅十分有限。

　　但是，值得注意的是，2019年上半年，康佳归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净亏本6.23亿元，同比扩展107.04%。

　　别的，记者注意到，2019年上半年，康佳集团依托出售旗下公司股份取得投资收益到达5.59亿元。

　　在彩电职业隆冬之际，尽管康佳新事务还没有带来可观的赢利，但康佳这季的营收增幅尚可。业界专家表明，以黑电为主业的家电企业面对许多困局，未来康佳的转型逻辑能否为自己以及同行企业供给了一个新的思路，值得讨论。

　　康佳彩电事务已褪色，转型成效初显

　　自2011年开端，康佳的扣非净赢利一向处于亏本状况。到2019年上半年，康佳主运营务亏本累计超越36亿元。业界人士表明，转型是康佳的必然选择。

　　2016年起，康佳发动了事务转型。在康佳转型之前，彩电事务一向是康佳的主运营务，自转型以来，康佳的彩电事务营收便呈现大幅下滑，而且营收占比也大幅下降。

　　康佳财报闪现，2019年上半年，其彩电事务营收38.45亿元，同比下滑22.53%；毛利率6.46%，同比下滑5.84%。对此，康佳集团解说称，关于消费类电子事务，因为彩电、白电及手机事务商场规划增速缓慢，职业竞赛日趋激烈，公司消费类电子事务毛利率有所下降。

　　此外，康佳的彩电销量也不容乐观，奥维云网数据闪现，2019年上半年，康佳在全球的TV出货量仅为190万台，同比下降22.3%，落后于TCL、海信、小米、创维、海尔等国产彩电品牌。

　　2017年，供应链办理事务成为康佳集团的新事务，与此同时，该事务也超越彩电事务成为康佳集团的主运营务。

　　跟着康佳转型的进一步深化，2018年，环保事务也已成为康佳三大事务之一。康佳环保事务首要会集在水务办理、再生资源收回再利用以及玻璃陶瓷新材料等环保相关范畴。现在，康佳环保事务已在辽宁、山东、甘肃等9个省中标16个PPP项目，订单合同金额累计达113亿元。

　　康佳2019年半年报闪现，公司的首要事务有消费类电子事务、供应链办理事务和环保事务等。从当时的运营结构上来看，现在的康佳集团已从传统意义上的彩电、家电企业逐步转型成为多元事务归纳型的集团。

　　康佳2019年半年报闪现康佳营收与净利双增，家电职业资深调查人士刘步尘表明，康佳转型的作用开端闪现。

　　新事务暂未增利，康佳变卖财物输血

　　即使康佳完成了盈利双增，但其供应链办理事务是否能够成为增利主力却值得商讨。近年来，康佳供应链办理事务的营收尽管增幅较高，但其运营本钱也相对较高，而且毛利率仅为1%左右。

　　而环保事务的营收为48.63亿元，运营本钱为45.24亿元，毛利率仅为6.96%。

　　由财报数据来看，刘步尘表明，新事务短期内不行能为康佳集团供给赢利，但现在正是培养期，新事务的赢利奉献可能要拖延两年才干闪现出来。

　　新事务无法为康佳供给赢利，其净赢利却呈现增加，巨大的资金从何而来？记者注意到，2019年上半年，深康佳A转让了南京康星科技工业园运营办理有限公司、深圳市康佳壹视界商业闪现有限公司和滁州康佳科技工业开展有限公司部分股权，所获投资收益到达5.59亿元。自康佳转型三年来，其曾多次兜售其旗下财物。

　　对此，资深工业经济调查家梁振鹏表明：“康佳在转型过程中，布局了许多新范畴，特别环保投入很大，转型前期肯定是需求许多的资金投入，卖一些财物能够取得了公司进一步开展的资金，事实上，许多企业转型都采取了类似于康佳这样的做法。”

　　彩电品牌面对多重窘境，康佳转型带来何种启示

　　工业调查家洪仕斌表明，现在一黑电为首要事务的企业现在面对以下困局：榜首，黑电商场竞赛比较惨烈；第二，黑电的技能更新迭代快；第三，面对互联网企业也相继入局。

　　奥维云网数据闪现，我国彩电商场不只赢利进一步紧缩，商场规划也进入滞涨阶段，2019年上半年我国彩电商场零售量规划为2200万台，同比下降2.7%，零售额规划为640亿元，同比下降11.8%。

　　而现在，在技能方面，OLED、QLED、ULED几大电视面板技能并行开展；跟着5G技能的商用落地，电视在高清闪现方面正在从4K向8K过渡；人工智能技能的开展，促进家电企业纷繁布局AIoT。

　　此外，小米、华为、一加等互联网企业纷繁入局电视范畴，使得职业竞赛进一步加大。

　　业界人士表明，2019年以来，以黑电为主运营务的家电企业堕入低增加态势。四川长虹2019年榜首季度陈述闪现，陈述期内，公司完成营收200.7亿元，同比增加5.85%。创维数字2019年一季度营收20.51亿元，同比增加7.72%。而海信电器发布的2019年半年报闪现，本年上半年，海信运营收入为151.04亿元，同比增加7.79%。上述三者陈述期内的营收同比增加均在10%以下，而康佳上半年的营收同比增加将近50%。

　　刘步尘表明：“我并不以为康佳集团现在的运营成绩十分好，但康佳为其他家电企业供给了一个转型思路——不沉湎于家电，向非家电范畴布局延伸。”

　　关于上述观念，梁振鹏也表明认同，他表明，以黑电为主运营务的家电品牌应当令发动多元化转型，比如说康佳上一年收买了新飞电器之后，白电事务的增加势头很快，这样一来，其品牌、资源、途径、人才能够完成同享。”

　　此外，洪仕斌表明，尽管康佳在彩电职业的“声响”越来越小，但其仍是有必定的品牌价值、渠道价值和资金价值的。所以他以为，康佳的这种转型形式使它找到了一条更利于本身开展的路途，是值得其他家电企业去学习的。